我国彩电行业下半年市场将继续低速增长

　　2011年二季度以来，我国电子信息产业生产、出口增速连续回落，固定资产投资增速保持高位，内销市场规模进一步扩大。5月份，电子信息产品出口增长8.2%，比3、4月份分别回落9.5%和8.9%，其中家电出口增长2.3%，增速比4月份回落10.8%。

　　“2011年上半年，我国彩电行业生产增速呈现前低后高走势，国内外市场需求增长仍低于预期，使得企业压力进一步增大；行业技术不断推陈出新，进步显著，产品丰富的同时，引来激烈的价格竞争；企业的转型升级进入巩固和深化阶段，‘走出去’对行业的转型成功至关重要。”--中国电子视像行业协会副秘书长孙新果日前在盘点彩电行业时说，“据协会统计分析，2011年1-6月我国彩电产量为5315万台，同比增长0.3%；液晶电视产量4480万台，同比增加16.6%；PDP电视产量153万台，同比增加45.7%；CRT电视产量681万台，同比减少49.6%；投影电视1万台；平板电视（LCD、PDP）产量占彩电总产量的比重为87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度，彩电行业总产量3042万台，同比增长12.6%；环比增长33.8%。”

　　据预测，2011年下半年中国彩电市场将维持低速增长，市场规模与行业年初目标会有一定落实，其中液晶电视规模下调到3662万台。在彩电行业总量保持平稳运行态势下，行业的产品结构调整预计将加快推进，其中LED背光液晶电视的增速有望超过预期，规模拉升到1868万台，年度渗透率将达到51%，而智能电视和3D电视有望继续扮演行业推手角色，其中智能电视2011年总规模预计将达到329万台，并在未来三年内维持50%的成长速度，到2014年智能电视有望成为标配。

　　彩电行业渠道模式受网络购物的兴起，逐步向电子商务渗透，开启了电子商务的元年，预测2011年家电类电子商务的规模在198亿元，平板电视的规模在75亿元。

　　总体来看，2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。市场增长的机会点，将主要集中在技术升级包括新技术的发展，如LED、3D、智能电视等，以及农村市场、B2B市场的增长。

　　专家指出，如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。

来源：消费日报

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