近年来，随着整体经济环境向好以及移动互联网的普及，国内手机市场呈现井喷式发展，国内本土品牌也趁机强势崛起。尽管如此，国际知名品牌在国内终端市场上的关注度依旧居高不下。据《第一财经日报》报道，9月底，中国3G用户突破1亿户，但在这1亿用户所用的手机终端中，60%来自国际品牌，剩余30%来自中兴、华为、联想和宇龙酷派四家大陆企业，其他10%被小企业瓜分。
目前，在运营商的大力支持和推动下，千元3G智能手机是国内厂商的主攻点，而国内厂商在中高端市场上鲜有作为。因此，国内厂商要想夺取更大的份额，如何扩展中高端市场是其必须考虑的重要问题之一。而面对中国尚存巨大潜力的手机终端市场，国内厂商或许可以从应用以及操作系统等多方面拓市，以求能够发挥本土优势，力克“洋品牌”，赢得更好的发展机遇。
国际品牌关注度居高不下
综观目前的手机终端市场，可谓精彩纷呈。这边厢，在全球各地拥有众多“死忠果粉”的苹果公司十月初发布其最新一代智能手机iPhone 4S，给业界带来了不小的震撼。那边厢，苹果新品余波未平之际，微软Windows Phone Mango 以及谷歌 Android 4.0操作系统便紧锣密鼓地宣布推出，之后昔日霸主诺基亚在世界大会上新机齐发也成为各方关注焦点。群雄逐鹿之下，终端市场的竞争显得愈加激烈。
近年来，中国移动互联网迅速兴起并且不断得以普及。据媒体报道，根据互联网数据中心此前所发布的数字，中国手机网民数量已达到3.26亿，到2013年，中国手机网民将达7.2亿人次。在移动互联网业务的带动下，手机用户特别是智能手机终端用户的规模越来越大，中国市场无疑已经成为了各大终端厂商的必争之地。近两年来国际知名品牌厂商更是加快了抢占中国市场的步伐。
多方竞逐下，国内终端市场不断受到国际厂商的蚕食，品牌关注度居高不下，本土厂商正遭遇着所占国内市场份额为数不多的尴尬境地。据《第一财经日报》报道，9月底，中国3G用户突破1亿户，但在这1亿用户所用的手机终端中，60%来自国际品牌，剩余30%来自中兴、华为、联想和宇龙酷派四家大陆企业，其他10%被小企业瓜分。也就是说，在国内3G市场上，民族品牌仅占据了四成的市场份额，国际品牌依旧占据了半壁江山。
另外，根据互联网消费调研中心ZDC发布的《2011年第三季度中国手机市场研究报告》数据显示，2011年第三季度，中国手机市场上，诺基亚仍居用户关注度首位，但关注比例下滑明显；三星、HTC、摩托罗拉三大品牌竞争激烈，关注比例呈三足鼎立之势，其中HTC、三星1至6月关注比例上升明显，摩托罗拉则处于劣势；而国产几大品牌中，联想位居第9位，中兴、华为、酷派分居11至13位。
国内厂商在中高端市场鲜有作为
虽然目前厂商们在高端市场仍存在着提升空间，但随着传统开发国的高端智能机所占市场份额逐步饱和，在不久的将来，苹果、三星等终端“大佬”们便会感受到压力。而诸如中国、印度等非开发国自然而然成为其下一步欲重点开发的市场，众厂商已经纷纷开始布局，这从近来它们所发布新机型的定位以及定价中也可窥一二。
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