自2011年下半年以来，家电行业持续受到刺激消费政策退出、房地产调控等不利因素的影响，行业增速开始明显放缓。这种情况也延续到了今年第一季度。4月底以来，海尔、美的、格力、海信科龙、小天鹅等白电企业密集发布了2012年第一季度财务报告。总体而言，尽管行业仍未能走出阴霾，但随着产业结构调整及企业的转型升级，行业毛利率普遍有所提升。一位证券分析人士预计，2012年行业回暖或许会出现在第三季度。
毛利率普遍提升
白电第一阵营表现抢眼，行业整体毛利率普遍提升。
从已公布的一季报来看，家电企业与2011年年报相比回温不少。其中以青岛海尔为首的白电第一阵营表现抢眼。财报显示，海尔第一季度实现逆势增长，其主营收入及净利润同比分别增长13.41%及16.94%，其中净利润环比增幅达42.97%，与去年第四季度相比，其赢利能力已显著回升。处于转型调整期的另一白电巨头美的，尽管第一季度主营收入仍同比下滑41.78%，但降幅已有所收窄，并且净利润呈上行态势。格力一季度表现平稳，但净利润环比出现小幅下滑。与第一阵营企业相比，其他白电企业一季度表现平平。其中合肥三洋与美菱营收停滞不前，而小天鹅受美的整体战略调整的影响，一季度表现不佳。
记者在采访中了解到，一季度行业整体表现疲软，与企业库存压力大、终端需求遇冷有直接关系。来自国家信息中心的数据显示，与去年同期相比，2012年第一季度冰箱、洗衣机、空调销售量分别下降40.29、34.48和46.48个百分点。
尽管一季度内销市场无太大起色，部分企业营收出现了不同程度的放缓或下滑，但从财报来看，行业整体毛利率普遍提升，其中美的、格力第一季度毛利率提升了6%。对此，国都证券家电行业分析师杨志刚表示，失去了刺激政策的行业仍处于转型升级的调整期，对企业而言，此时稳定的赢利能力比规模增长更为重要。行业整体毛利率的提升，说明企业对质量和效益的追求已经初见成效，行业转型升级正朝着积极的方向演进。
龙头带动转型加速
随着企业相继进行战略调整，行业转型升级有望加速。
2011年以来，在经历两年高速增长之后，家电行业再次面临如何适应市场变化、消化巨大库存、谋求转型升级的问题。其中美的是最早公开提出转型升级的企业，尽管从近两个季度的财报来看，美的为转型升级付出了营收和市场份额下降的代价，但其单季毛利和净利率正逐步上升。记者在采访中了解到，美的并不是唯一进行战略调整的企业，海尔、格力、海信科龙等白电企业也在不动声色地推进着战略调整，这些企业对利润指标的考核比以往更加严格。如海尔在财报中表示，从2011年年中开始，集团开始对研发、制造、营销架构等环节进行调整，提升产品性价比等竞争力，在保持稳健增长的同时进而提升产品市场份额。
一位业内人士对《中国电子报》记者表示，家电行业的转型升级必然是由龙头和强势企业引领和推动的，随着这部分企业战略调整告一段落，行业转型也将随之提速。在这个过程中，一些区域性的中小企业如果仍有规模导向的冲动，就会在行业洗牌的过程中遭到淘汰，直到行业集中度达到较高水平。
其中产品的高端化是行业转型中的一大特点。上述业内人士强调，高端并不单单指功能更加丰富，而是产品在原材料、生产工艺上向更加实用、满足人们的最基本需求回归。如在冰箱品类，海信科龙便继海尔、美菱之后推出了法式多门冰箱和欧式三门冰箱等高端产品。
与此同时，龙头企业向压缩机、电机、磨具等产业链上下游延伸的趋势将更加明显，而一些小企业在产业链拓展上将望尘莫及，盲目地投入反而会拖垮企业。
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