智能手机市场增速放缓，国内外品牌拥抱千元机

　　编者按：相关数据显示，2012年第一季度，全球面向终端用户销售的手机数量为4.191亿部，较2011年同期减少了2%，这是自2009年第二季度以来全球手机销量的首次下滑。但就中国市场而言，手机销售情况仍然乐观，尤其是在智能手机的强劲推动下，中国手机市场虽然增速放缓，但仍延续了增长态势。捷孚凯GfK中国零售监测数据显示，今年第一季度，我国手机市场销量约为7200万部，其中，智能手机销量占比达到51%。

　　今年上半年，中国手机市场热闹异常。新年伊始，三大运营商就卯足了劲，掀起智能手机市场的新一轮竞争；为了抢占市场份额，摩托罗拉、HTC、三星三大国际品牌先后加入千元智能手机阵营；继阿里巴巴、小米科技之后，奇虎360、百度、盛大网络纷纷涉足智能手机市场；3月份，Windows Phone系统也正式登陆中国，并陆续将诺基亚、HTC、中兴、三星吸引至其门下……

　　手机市场的繁荣是运营商和终端厂商大力推动的结果，尤其是国产手机厂商与运营商的捆绑，使国产手机品牌在智能手机市场占据了半壁江山。大量的新产品涌向市场一方面为消费者提供了更多选择，另一方面也加剧了市场竞争和行业洗牌，这其中最直接的表现就是手机价格的快速下降。而随着手机价格不断拉低，终端厂商的利润日益摊薄，表象的繁荣背后是可持续发展的隐忧，这种隐忧将在今年下半年和未来1～2年逐渐显现出来。

　　不过，中国市场仍然有一大片值得深耕的土地。在功能机向智能机更新换代的大潮中，广大的三、四级市场和农村地区还蕴藏着巨大的消费潜能，智能手机是中国手机市场重要的发展机遇。赛诺市场研究机构预计，2012年中国市场智能手机销量约为1.64亿部，而整体手机销售量约为3亿部，智能手机的占比将提升到55%。

　　市场调查公司IDC公布的一组数据也表明，2011年下半年，中国智能手机出货量已经连续两个季度超越美国，预计今年中国将成全球智能手机出货量最大的市场。

■市场规模篇

　　整体销量将达1.5亿部 智能手机占一半

　　2012年已经走过一半，综观上半年的市场发展情况，我国手机市场增速放缓，功能手机市场规模快速下降，智能手机依然是带动市场上涨的主要驱动力，但增长率也有所下降。捷孚凯GfK中国预计，今年上半年，我国手机市场销量将达到1.5亿部的规模，其中，智能手机占比将达到52%。

　　市场增速放缓

　　相较于2011年下半年12%的增长率，今年上半年，手机市场环比增长将仅有9%。经过2011年的市场培育和第一波智能手机普及风暴的影响，手机市场增速放缓，但整体趋势仍在上涨，智能手机更是一路高歌猛进，掀起了手机市场新的高潮。

　　捷孚凯GfK中国月度数据显示：1月份，中国整体手机市场实现较大增长，全国实体店手机销量为2298万部，环比增长13%，其中智能手机销量为1081万部，环比增长24%，占整体手机市场份额的47%；2月份，全国实体店手机销量为2073万部，环比下降近10%，但较去年同期仍增长22%，其中智能手机销量为1003万部，环比下降7%，但市场份额仍保持稳定增长态势，达到48%；3月份，全国实体店手机销量为2140万部，环比增长3%，较去年同期上升22%，其中智能手机销量为1092万部，其销量已超过整体市场的50%；4月份，全国实体店手机销量为1975万台，较上月下降8%，其中捆绑市场环比上月下降18%，智能手机销量环比上月下降2%，捆绑智能手机销量环比上月下降13%，由于捆绑智能手机本月出现大幅下降，智能手机市场销量较前3个月相比增长速度有所放缓。

　　互联网企业搅局

　　互联网企业做手机其实已不是新闻，去年起小米科技、腾讯、阿里巴巴、百度就已经介入这个行业，今年上半年，奇虎360、盛大也不甘寂寞，纷纷下水。从目前的市场表现来看，小米手机已是国产手机品牌的一支生力军，相比其他品牌优势明显。尽管奇虎360首批推出的特供手机已经面世，且据称“发售2小时就告罄”，但最终发展如何还有待市场检验。但不管怎样，他们的加入都对手机市场的整体格局造成一定影响，尤其是产品的价格。

　　不少业内人士认为，互联网企业的涉足，搅局的成分比较大。不过对于互联网企业来说，智能终端的快速发展推进了移动互联网产业的发展，互联网企业通过自身优势布局移动互联网既是战略卡位的需要，也是产业发展的必然。

　　值得一提的是，一些互联网企业在推出手机时选择了与家电厂商合作，比如百度牵手长虹，腾讯携手海信。在功能手机时代，家电厂商已经打下了一定的基础，在智能手机时代，两者若是能优势互补、强强联合，也很有可能走出一条新路。

　　不管互联网企业到底是不是“搅局者”，手机市场这潭深水已经被他们搅动起来，未来智能手机市场的竞争很可能会演变成一场移动互联网的较量，角逐的焦点将是应用和增值服务，而不再是以往手机本身的较量。

　　市场节奏变化快

　　智能手机的普及速度正在加快。在运营商和上游芯片厂商的联合推动下，智能手机产品更新换代加速，上市周期缩短，市场节奏变化非常快，以至于厂商很难把握。单从手机屏幕尺寸来看，产品刚从3.5英寸过渡到4英寸，4.3英寸和4.7英寸的大屏幕手机就接踵而至，市场节奏的快速变化给终端厂商带来了不小的库存压力。在不断推出新产品的同时，终端厂商能否有效地消化掉上批产品的库存决定了他们的成败。

　　另外，在运营商的主导下，智能手机产品的硬件性能快速提升，3G智能手机将成为下一阶段的主要增长点，目前国产手机厂商主推的2G智能手机市场萎缩很快，三大运营商在3G业务上一齐发力，他们之间的差距也不断缩小。

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