进入调整期，洗衣机三四级市场表现抢眼

　　洗衣机市场2012年上半年进入到调整期，市场下沉、高能效和在线市场成为关键词：在增长乏力的上半年，下一级别市场表现好于主力城市100城市市场；“节能惠民”政策的实施，必将对优化产品结构，提升高能效产品比重起到积极作用；在线销售渠道凭借特有的商业模式，市场增速“迅猛，未来成长空间巨大。

　　整体市场增长乏力

　　上半年，市场增速放缓趋势显著，市场需求亦同比下滑。

　　2012年上半年中国洗衣机零售总量达到1241万台，与2011年同期相比下跌7%；零售额达到233亿元，同比下滑5%。2010年起洗衣机市场进入高速发展期，2011年洗衣机市场逐渐告别高速增长时代，增速逐渐放缓，到了2012年上半年，增速放缓的趋势更加显著，市场需求同比呈现下滑的态势，原因有以下几个方面：

　　首先，宏观经济的增速放缓对居民消费能力和消费信心带来负面影响。内外两方面因素决定我国宏观经济进入“稳中求进”的阶段，经济增速从2011年上半年的9.6%一路回落到2012年上半年的7.8%，下行的经济数据必将影响消费者信心指数，消费者信心减弱反映在洗衣机市场上就是消费需求不旺盛。

　　其次，房地产成交量同比收缩直接影响到市场中新添置洗衣机的需求量。进入2012年，各地房产政策适度微调，虽然部分城市成交情况与2011年相比有所好转，但二、三线城市中超过半数的城市上半年成交量还是呈同比下跌趋势。房地产限购政策的延续会进一步挤压投机性购房人的需求，同时，新建商品房住宅市场和二手房屋市场成交量的低迷状态将使新房添置洗衣机的需求延缓释放。

　　最后，随着刺激性政策边界效益的递减，洗衣机市场需求从两年前的“井喷”式爆发渐趋平稳，厂商的推新力度也明显放缓。2011年前5个月，市场共推出493个新品型号，而2012年同期，这个数字降到419个。

　　低级别市场比重提升

　　下一级别市场的表现好于主力城市，且市场比重得到提升。

　　2012年上半年中国100个主力城市以外的洗衣机市场零售量同比下跌2%，下跌幅度明显缓于100城市18%的跌幅。其中，在滚筒洗衣机市场，100城市以外的市场还出现小幅增长。洗衣机市场下一级别市场的表现好于主力城市，且市场比重得到提升。

　　首先，房地产对主力城市的影响要远大于下一级市场。房地产行业景气与否对于洗衣机的新添置需求影响较大，而这种影响在主力城市市场表现最为突出，近几年来，政府颁布的房屋控制政策也主要针对大中城市房地产业。

　　其次，主力城市市场中洗衣机的拥有量已经接近饱和。国家统计局发布的2010年耐用消费品百户拥有量数据显示，每百户城镇家庭洗衣机拥有量的全国总平均值是96.92台。近一年来，市场的饱和度又得到提升，主力城市市场的增长点更多集中在消费者对产品更新换代的需求方面。相比较城市市场接近饱和的洗衣机拥有量，在下一级别市场中，洗衣机产品的渗透率不高，根据国家统计局发布的2010年耐用消费品百户拥有量数据，农村居民家庭每百户的洗衣机拥有量是57台，而且下一级别市场地区面积辽阔，人口和家庭数量众多，这就意味着市场本身的需求量巨大。

　　最后，厂商加大对下一级别市场的投入，对市场增长起到积极的促进作用。三、四级市场的快速发展，吸引了中外厂商的关注，随着更多品牌和型号的投入，可供农村消费者选择的产品越来越丰富，也在一定程度上刺激了市场需求的快速释放。

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