不久前，雀巢德国原装进口的超级能恩系列婴儿奶粉，被指以加赠量勺的名义变相提价，涨幅达10%；接着，新西兰又发出官方声明，限制非法出口奶粉，这使得新西兰奶粉的国际代购价格普涨三成。你方“涨”罢我登场，最近，美赞臣、多美滋等洋品牌的提价潮也随之而来。在洋奶粉轮番喊涨的同时，就在11月6日，国家质检总局公布的新一批进口不合格食品中，有超过23吨洋奶粉因查出质量问题被禁止入境。
洋奶粉真的“贵得有道理”吗？在洋货的围攻下，国货又该如何突围？
奶业专家表示，其实洋品牌奶粉配方和国产奶粉差不多，整体质量与国产奶粉相差不大。只是大多数消费者依然抱着对本土品牌不信任的心态，这不仅助长了洋品牌提价，还让一些滥竽充数的假洋奶粉大行其道。
洋奶粉每季涨幅10%以上
在北京、上海等大城市的超市和母婴用品店看到，每家店洋奶粉种类都明显多于国产奶粉，价格也普遍贵出一倍多，部分纯原装进口奶粉甚至超出将近三倍。除了多美滋、雅培等知名度较高的品牌，还有不少标注着“荷兰进口”的新面孔。价格方面，1、2、3段的洋奶粉800克到1000克包装售价普遍在200元到500元左右。
此外，在各大卖场销售的雀巢超级能恩婴儿奶粉1、2、3段的包装已由900克“瘦身”到了800克，但价格却依然维持此前的351元、331元、299元。美素、多美滋优阶贝护等奶粉因换包装也上调了20~30元。
“这几年，洋奶粉升级、换包装、送赠品都是噱头，其实就是变相涨价，而且涨价频率越来越快，过去也就是半年一涨，现在几乎是每季都涨一回，涨幅在10%到15%左右。”一家连锁超市奶粉销售人员透露，去年共涨了6次，今年到目前为止也已经接到5次调价通知。
虽然洋奶粉越贵越涨、越涨越贵，但不少销售人员表示，洋奶粉的好人缘却没受丝毫影响。据某超市的销售统计，洋奶粉的月销量几乎能高出国产奶粉两倍，部分国产品牌奶粉销量甚至不及个别高端进口奶粉销量的20%。而且一些消费者认为，洋奶粉贵有贵的道理，产品质量有保障。
那么，高价格是否对应高质量呢？奶业专家王丁棉表示，洋品牌奶粉配方和国产奶粉并没太大不同，即使奶源相对较好，也被运输时间抵消了，整体质量与国产奶粉相差不大。
据了解，如今，中国已成为全球配方奶粉价格最高的国家之一，这除了与洋品牌在华制定的高价位、高利润的定价策略有关，流通环节过多也是重要原因。
事实上，洋奶粉在进入中国前并非奢侈品。目前，澳大利亚鲜奶零售价每公升约合1.03美元，价格低于瓶装水。据业内人士介绍，这是由于在海外，奶粉从出厂到零售店，中间流通环节较少，然而洋奶粉要进入中国零售卖场，除了关税、运输费用，还要经过4个渠道。德国喜宝中国区总经销商、广州妥善生物科技有限公司副总裁黄小勇介绍，包括中国区总代理、省市级经销商、区县分销商、终端门店，算上这4个渠道需要的利润，洋奶粉价格上浮50%也算合理，但近几年原料成本下降、关税下调，洋奶粉还比海外价格高出两到三倍，甚至更多，这就不正常了。
据一位奶粉进口商透露，现在市面上销售的新品牌洋奶粉，有的只是进口了国外原料奶粉，然后在国内或国外注册一个洋名商标，就摇身一变成了进口奶粉，其实该品牌在其标注的原产地根本不存在。
国产奶企联手海外奶源
面对洋奶粉一路飙升的走势，国产奶粉始终在寻找逆势突围的出路。
据了解，11月1日，广州安世乳业进出口有限公司宣布联手澳大利亚AuscoPak公司，向中国内地市场引进澳大利亚原装进口奶粉“澳咪娜”；与此同时，海王集团旗下的海王健康科技也计划与韩国Pasteur公司合作推出一款新品；蒙牛集团也在积极与欧洲乳业巨头ArlaFoods（欧世）联合打造丹麦原装进口的欧世蒙牛奶粉。
“目前，像这样借力海外突围国内市场的中资企业不下50个，并且还有70多家企业正在排队申请商标注册。由于进口原料奶粉市场价格下跌，直接利用海外奶粉原料，不仅能降低企业成本，还能改善自身品牌形象。”王丁棉说。
除了贴牌生产洋奶粉，中资企业还十分关注海外牧场资源。近日有消息称，上海鹏欣集团有望在12月完成对新西兰16个牧场的整体收购，如果收购成功，这将是近年来中国企业最显赫的一次牧场出海投资。中商流通生产力促进中心乳业分析员宋亮曾认为，中资“洋奶粉”正在拓展市场，未来将可能对几大外资品牌垄断的格局产生冲击。
除此之外，国产奶粉应该在产品质量和品牌信任度上下功夫，赢得消费者的信任才是赢得市场的关键。
来源：中国工业报
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