家电网购比重上升，智能终端引领家电消费升级

　　据日前发布的《2013年家电网购分析报告》显示，2013年我国B2C家电网购市场规模含手机、平板电脑达到1332亿元，家电网购市场规模进一步扩大，网购引领消费升级的力量不可小觑。据了解，该报告由中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社在“第二届中国家电网购高峰论坛”共同发布。

　　家电网购比重上升凸显消费模式转变

　　报告分析认为，家电网购比重上升凸显消费模式转变。据艾瑞咨询数据显示，2013年我国网络购物市场交易额达到18500亿元，同比增长42%。其中，3C家电网购市场规模占19.4%，年增长率达50%，不仅高于3C家电整体销售增长率，也高于网络购物增长率。

　　报告提出，家电网购的飞速发展使得其在整体家电消费中所占比重不断提高，按销售额统计，2013年传统家电网购不含手机、平板电脑已占整体家电市场规模的8.5%。

　　报告显示，从对家电网购消费者的分析数据来看，家电网购用户的年龄较普遍网购用户偏高，25至40岁的用户占比最大，购买力最强。在家电网购用户中，通过智能手机和平板电脑等移动终端进行购买的用户比例正在大幅度上升，有超过六成的家电网购用户曾经使用移动终端进行网购。这也表明主流消费者的消费模式已经发生转变，网络购物成为重要消费选择。

　　智能终端引领网购家电消费升级

　　报告显示，从网购产品看，2013年线上销售的产品品类日益齐全，档次覆盖高中低端，打破了以往电商渠道被认为只是靠低价赢得消费者的固有形象，电商已经真正成为能够全面满足消费者家电需求的渠道。

　　业内专家认为，线上销售的产品档次逐渐向中高端迁移。在2013年线上销售的家电产品中，多门和对开门冰箱出现262%和397%的井喷式增长，滚筒洗衣机同比增速达到182%，再加上4K超高清电视与线下市场的同步启动，这些都使得网购家电向高端化趋势发展。

　　同时，手机、平板电脑等移动终端成为网购市场一股强劲的增长力量。2013年，在我国B2C家电网购市场中，手机销量超过5300万部，销售额高达786亿元，占B2C家电网购市场规模的一半以上。其中，智能手机市场销量占比又高达87%。国内平板电脑的零售量超过2000万台，网购市场的销量约为560万台，占比达到28%。智能手机和平板电脑等智能终端线上销售的强劲引领了家电消费升级。（谭辛）

来源：中国经济网

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