日用消费品进口关税下调 外资日化巨头降价作用有限

　　继欧莱雅、雅诗兰黛宣布下调大部分进口产品售价后，5月28日爱茉莉太平洋集团也表示将调整其产品在中国市场的售价。不过截至记者发稿，几家公司并没有公布具体的实施细则，仅表示将在近期做出相应调整。

　　韩国日化巨头爱茉莉太平洋集团的相关人士向中国商报记者透露，该集团将下调旗下品牌的产品售价，并表示将进一步扩大对中国市场的投资。欧莱雅及雅诗莱黛的相关人士也给出了类似的说明。

　　为了扩大国内消费，自今年6月1日起我国下调部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%，其中护肤品的进口关税由5%降低到2%。

　　目前已宣布降价的企业均是日化行业内的领军企业。日化专家冯建军在接受中国商报记者采访时表示，上述两个品牌宣布调价是对我国降低进口关税的一种积极响应。

　　但外界认为，欧莱雅与雅诗兰黛的降价或许跟其业绩下滑也有一定关系。近年来在中国本土日化品牌崛起与韩国品牌迅速发展的夹击下，老牌欧美品牌的业绩略显疲软。据欧莱雅2014年年报披露，欧莱雅2014年在中国区营收143亿元，同比增长7.7%，增速首次跌至一位数。这也许是欧莱雅调价的真正原因，以降低价格提高销售量。

　　日化专家谷俊向中国商报记者分析，几个日化巨头降价是借此机会来进行价位调整，这些进口化妆品的市场定位和面对的人群决定其不会轻易大幅降价，一旦大幅降价会影响中高端消费群体的品牌价值认同。这些品牌很可能借势降价，满足消费者对关税下调的心理预期。外资品牌选择此时降价更多的是市场调节的行为，以便在很大程度上保护自己的品牌价值。

　　谈到降价是否能达到预期效果时，谷俊表示，降价就是为了促进消费，因此销量短期内会有所上升。以上品牌都凝聚了一部分消费群体，现阶段市场销售比较低迷，降价能否引起持久性的销量上升还有待观察，但暂时的销量增长是可以期待的。

　　外界猜测，在进口关税下调的背景下，日化领军企业下调产品价格或会引发降价潮。谷俊分析说：“具体情况要看降价的幅度和销量的提升，以及对其他品牌的竞争压力。即使有的品牌不降价，也可通过其他促销方式吸引消费者。”谷俊补充道，如果欧莱雅品牌与玉兰油等品牌发生普降，或许会引起其他护肤品企业追随，从而演变成降价潮。　　

　截至记者发稿时相关日化企业尚未披露此次降价涉及的品牌有哪些，以及降价的幅度和执行的时间。不过，业内普遍猜测，此次降价的幅度不会太大。此次进口关税的降幅只有三个百分点，对售价没有太大影响，加上相关的品牌定位又较高，业内普遍不认为其降价幅度会很大，对其降价举措也多以“雷声大、雨点小”来比喻。

　　有业内人士表示，如果欧莱雅与雅诗兰黛降低其相关产品售价，也许会影响到其他同档位的品牌。因为消费者在选择产品时首先会考虑产品的性价比，如果这些大品牌的价格降低，与国内产品变为同等价位，不排除一些消费者重新投入欧美品牌的怀抱。冯建军认为，这些大型外资日化企业主要还是渠道间的竞争，欧洲的品牌主要是百货品牌，渠道的竞争影响比较严重，降价对国产品牌基本没什么影响。谷俊也表示，此次部分进口产品的降价对国产品牌难以产生大的冲击，但是如果引发系列降价就另当别论了。“国产护肤品的售价单价平均在200元至300元之间，目前高档进口护肤品降价或幅度并没有多大。”

　　据中国商报记者了解，上海家化集团旗下的佰草集就被定位为中高端产品。以佰草集为代表的中高端本土品牌是否会受到冲击？谷俊这样说道：“佰草集是个特例，以植物草本的特色来吸引消费者，其成功源于概念，与其他产品的定位不同，因此吸引的消费人群不会特别重合。短暂的影响也许会有，但长期应没有影响。”

来源：中国商报

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