2015年彩电市场进入“微增长”的第一年，彩电企业全面打响“攻防大战”，上半年彩电行业小幅回暖。7月15日，中国电子商会、苏宁云商发布《2015上半年中国平板电视消费状况及下半年市场趋势预测报告》。报告指出，平板电视消费需求趋向高品质化，4K超高清、曲面、超轻薄电视市场快速成长，预计2015年中国平板电视市场需求有望超过4500万台。
伴随由中上层阶级和富裕家庭组成的“高速”家庭的消费支出占比全国消费增长总额的不断加大，消费者对彩电大尺寸、智能、4K、OLED、量子点、超轻薄、曲面等高品质彩电产品的需求也与日俱增。同时，在“中国制造2025”战略规划的引领下，向高端制造转移、升级产品结构，也成为今年以来主流彩电制造企业战略转型的重中之重。
中国电子商会副秘书长陆刃波称，基于高端屏显技术创新和智能生态建设带来良好用户体验的高品质彩电产品，将成为刺激彩电市场消费需求、推动产品更新换代的关键因素。
当前，“超高清显示”在彩电圈早已不是新概念，市场走向成熟、技术不断提升，使4K电视作为拉动终端消费市场重要的彩电品类而存在。现阶段国内平板电视市场，以海信、TCL、创维、长虹、康佳、三星、LG、索尼、夏普、17TV、东芝、熊猫为代表的彩电品牌，2015上半年主推新品中，大部分为4K电视。预估2015上半年，4K超高清电视销量为440万台，销售占比超过20%。
不过，虽然4K超高清电视的普及率和关注度不断提升，但时至今日业内有关“真假4K”的争论仍然没有停止，“如何界定4K超高清电视”始终是大家争议的焦点。对此，工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示，现有的《超高清显示认证技术规范》对超高清电视显示性能技术要求和测量方法有着明确的界定：4K电视的水平和垂直清晰度均应达到2160电视线，即符合超高清电视认证标准。其次，真正意义上的4K电视并非仅仅是前端采用了4K屏，还要考量解码芯片、图像引擎、HDMI接口、USB接口等影响4K信号处理、传输、解码的配套指标。中国电子技术标准化研究院在《超高清显示认证技术规范》的基础上，将于近期出台《超高清电视行业标准》，可以预见，未来4K电视产品的行业遴选将更加严格。
在超高清显示渐成标配的趋势下，2015年，彩电产品在色彩性能上也有了较大提升。在行业规范的完善下，衡量彩电产品色彩表现的指标由原来仅限于“清晰度、视角、对比度和响应速度”，扩展为针对彩电产品“色域覆盖率、色彩准确度、清晰度、重现率、色度可视角、亮度可视角、亮度、对比度、亮度均匀性”等多项指标的综合考评。特别是色域方面，依据《超高清显示认证技术规范》，目前市面在售主流4K彩电产品色域覆盖率基本达到32%以上，符合技术规范要求，部分4K机型已达到40%以上甚至更高。
彩电新品不难看出，主流彩电品牌越来越趋向于在产品显示分辨率提升的基础上，将OLED、量子点、大屏激光影院等多种新型显示技术，与画质增强、色域提升等创新技术相结合，通过优化产品画面显示、扩大色域覆盖率、丰富画质色彩，全面提升显示效果。
2015年，高品质彩电产品除了在显示效果、色彩性能方面得以彰显外，电视形态的多样化也成为不可忽视的亮点。一方面，符合人体工程学的曲面电视历经近两年的发展，不仅在曲率半径范围等设计工艺上有了提升，同时，中外主流彩电品牌对曲面电视技术优势的挖掘也更加深入和全面。目前市场上曲面电视约有40余款在售，产品尺寸主要集中在55-78英寸之间。
另一方面，更加迎合现代人审美理念，契合简约、时尚设计风格的超轻薄电视越来越受消费者拥趸。现阶段，主流彩电品牌平板电视部分产品厚度已做到7.5mm以内。超轻薄产品的出现，不仅一改消费者对传统彩电产品“外形厚重”的固有印象，同时，其可无缝贴合墙壁，实现完美壁挂，还能有效提高家居空间的利用率。预计2015年超轻薄电视国内销量有望达到200万台，明年或将增长到380万台。
来源：消费日报
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