近日，管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《在“新常态”下赢得中国购物者——2015年中国购物者报告》显示，本土品牌在多个食品饮料品类中占有最大市场份额，外资品牌整体而言已经连续第三年丢失了市场份额，并且在26个快速消费品品类中的18个，本土公司正从外资竞争者手中赢得更多市场份额。
据悉，上述报告对四万户中国家庭进行购物行为研究显示，中国快速消费品市场的整体增速持续放缓，从2011—2012年12%左右，一直下降至2015年一季度的4.4%。尽管如此，本土消费品牌增长速度高于外资品牌，并且本土公司夺取更多市场份额的趋势逐年更加明显。2014年本土公司总体增速为10%，继续领军整个市场，约占26个品类市场销售额的70%左右;而外资品牌2014年的增速仅为3%。
与此同时，2014年市场增长的87%由本土品牌贡献，13%来自外资品牌;而2013年市场增长的79%由本土品牌贡献，21%来自外资品牌。
来源：消费日报
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