调研报告称中国零售市场将掀起并购整合潮

央视市场研究公司日前发布今年第二季度快速消费品市场调研报告。报告推测，快速消费品市场增速的放缓和电商渠道的冲击，导致实体零售商之间竞争越来越激烈，处于碎片化的中国零售市场将掀起并购整合热潮。

报告中的数据显示，虽然大型超市连锁企业永辉集团今年第二季度的市场份额在全国达到2.2%，在重点城市已达到4.4%，但为进一步扩大市场份额，永辉集团今年4月宣布收购联华超市（其占全国市场份额2.5%）的部分股份，从而成功地布局原来较为薄弱的华东市场。在华中地区，永辉集团由于去年增持中百集团股份有限公司股份，使其在该区域的地位得到进一步巩固。

在西北地区占有1.5%市场份额的成都红旗连锁公司收购互惠超市公司的工作目前已进入尾声。届时，成都红旗连锁公司将接管互惠超市公司的388家门店。此外，成都红旗连锁公司还收购了成都黄果兰网络科技有限公司，持有100%股权，借此促进公司整合线上线下资源，嫁接到线上O2O服务平台。步步高集团今年第二季度占全国市场份额为2.9%，虽然与去年相比减少0.2个百分点，但步步高集团通过收购广西壮族自治区的南城百货股份有限公司，扩大了其在该区域的市场份额，达到了1.2%，成为该区域实体零售商市场的挑战者。

报告认为，本土零售商的这些表现缘于对激烈竞争环境下竞合战略重要性的认识，他们纷纷采取联盟或者并购的方式进一步增强实力，说明通过并购联合增强实力将成为未来中国零售市场发展的主要态势。

报告特别指出，今年第二季度，国际零售商面临一线城市增长受阻，二线、三线城市增长停滞的困境，市场份额下降至13.4%。为寻求突破，一些国际主要零售商自今年年初开始进行了大刀阔斧的改革。如家乐福（中国）控股有限公司开始更多地在三线、四线城市开设门店，并试水电商渠道推出较小规模的门店。

有业内人士认为，本土零售商的表现和国际零售商的改革，都预示了未来二线、三线城市的零售市场竞争将变得更加激烈。在此情况下，抢占先机固然重要，但如何在抢占先机后巩固成果，扩大市场份额，仍然不容忽视。大到整体布局，小到位置确定，甚至商品档次以及营销推广等细节，都要全面考虑。（阿清）

来源：中国工商报

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