同是国内两大凉茶商业巨头，自2010年以来“战争不断”，既有法庭上的唇枪舌剑，也有基层员工现实市场上的狭路相逢，而且从发展的势头来看，双方几乎都有置对方于死地而后快的“狠劲”，加多宝既忘不掉曾经的“红罐”，更想用加多宝的雄起来打压王老吉的市场占有率。而广药集团在收回了王老吉的商标使用权之后，面对市场风头锐减的尴尬，则着眼于加多宝忘不掉的红罐情怀，寄希望通过法律诉讼把加多宝几年来的利润收揽囊中，走的则是一条“绝情”合法的维权之路。
因为王老吉商标权属归广药集团，在加多宝使用权到期也是王老吉商标市场价值最鼎盛的时期，广药集团宣布收回加多宝公司的王老吉商标使用权，无论鸿道集团如何“恳求”续签使用协议，最终均告失败，王老吉商标也被法院依法裁定“回归”广药集团，王老吉红罐凉茶从此告别加多宝，虽然加多宝公司随后倾力推出“加多宝凉茶”这一品牌，也在市场上收获了成功，但显然已不能和当初的王老吉同日而语。而王老吉品牌被广药集团收回并继续生产和使用之后市场风头同样也是锐减。
尽管广药集团成功收回了王老吉商标，但在社会公众的心目中，始终难以摆脱“摘桃”的道德考量，毕竟在没有授权加多宝使用王老吉之前，王老吉商标一直“默默无闻”，是加多宝倾巨大财力打造，才使得王老吉商标“天下闻名”。尽管收回商标合法合规，但在道义和情理上确实有些让人难以接受，人们在质疑广药集团“见利忘义”的同时，也对加多宝为他人做嫁衣的“得不偿失”给予了一定的同情。而这种质疑和同情转化为市场的直接反应，就是由对曾经王老吉的钟爱逐渐转化为对加多宝凉茶的“情感消费”，这或许也是市场上一段时间王老吉风头锐减而加多宝凉茶快速兴起的重要原因之一。
显然，两家凉茶商业巨头的“战争”说不上谁对谁错，情理上人们偏向于加多宝，但在法律层面，王老吉似乎又略占上风。可以预见的是，这样的“战争”无休止继续下去，最终两家凉茶在市场上都会“茶凉”。显然，在我国市场，只注重法律而不尊重道义的企业很多时候也是站不住脚的，只讲“道义”而不守法律边界的企业当然也没有持续的生命力。同时，无论是老字号还是“娃娃产品”，缺乏创新都不可能在市场上长盛不衰。王老吉在加多宝时代能够红遍大江南北甚至走向世界，
除了其大投入进行品牌打造之外，更与加多宝企业不断融入自己的创新元素有密切关系，这也是王老吉被收回之后，加多宝凉茶能够迅速攻占市场的一大因素。相反，掌握着王老吉独家“配方”的广药集团因为“还是老配方”，即便是借助了原先加多宝打造王老吉品牌的“强劲东风”，却没能“乘风而上”。
在核心技术研发上，强强联合比单打独斗效果要好。摆脱门户之见的束缚，摒弃“宁为鸡头、不为凤尾”的想法，对于同为凉茶企业的两家巨头来讲同样重要。联手显然比“战争”对双方都更有利，双方都应理性反思自己的“战争”行为，不要让凉茶市场“人走茶凉”。
转自：中国商报
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