加多宝应该向可口可乐学什么？

日前，可口可乐公司推出了一系列奥运会限量版包装，包装以传统红白色为主，将美国国旗元素与运动员剪影结合，意在为美国队加油助威。此外，可口可乐奥运火炬罐装和以奥运会为主题的其他包装也即将出炉。

　　“可口可乐在包装设计方面不断推陈出新，仅在中国就拥有几十件瓶贴罐贴外观设计专利。他们对外观做出的小改动，既不影响消费者对可口可乐的识别度，提高了包装的美观性和观赏性，还能提交外观设计专利申请，这就保证了可口可乐外观设计专利的有效，在某种意义上也是延续了其外观设计专利的保护期限。”中华全国专利代理人协会学术委员会外观设计专利专业委员会主任赵嘉祥在接受中国知识产权报记者采访时表示。

　　记者在国家知识产权局官方网站上进行专利检索发现，截至目前，可口可乐公司在中国拥有56件与“瓶贴罐贴”相关的外观设计专利，这些专利的申请年份和件数分别是：1991年1件，1993年3件，1999年1件，2003年2件，2005年13件，2006年17件，2007年11件，2008年3件，2009年2件，2010年1件，2011年为1件。可以看出，可口可乐基本上每年都会针对新包装提交外观设计专利申请。

　　同样是知名饮料生产商，加多宝集团的外观设计专利状况却大相径庭。记者经专利检索得知，加多宝集团只提交过3件与红罐王老吉相关的外观设计专利申请，而且都是在2000年之前提交的，目前均已过期，以致于广药集团近日推出外观与之前加多宝生产的红罐王老吉十分相像的新装王老吉时，加多宝不能以侵犯外观设计专利为由来主张自己的权利。

　　“工业产品的外观设计在获得专利权之后，一定要考虑专利权的保护期限。在中国，外观设计专利的保护期限是10年，这期间，企业应做好系统性的规划，不断更新设计，延长保护期限，使自身权益最大化，而不是在取得专利权后将其束之高阁。”赵嘉祥说。

　　那可口可乐公司的做法是什么？赵嘉祥向记者介绍，可口可乐对外观设计的改进，主要是针对一些全球性的重大活动和重大事件，推出新包装，在这些新包装中，主要标识保持一致（如可口可乐等字样），在色彩和图案设计方面作出变化。新包装不仅可以贴近社会热点、满足消费者需求、提升包装美感，还可以延长外观设计专利保护期限、扩大专利保护范围。其次，可口可乐公司也会不断推出一些新产品，丰富产品系列。例如，仅是可乐，可口可乐就有原味可乐、香草味可乐、柠檬味可乐、零卡路里无糖型可乐等。

　　“一言蔽之，可口可乐的成功法宝就是不断创新，拥有自主知识产权，重视自主知识产权。”赵嘉祥强调。相比之下，加多宝集团对知识产权的重视还不够，商标暂且不说，仅红罐王老吉一身装扮10多年未变，且外观设计只有标识性，缺乏艺术性和装饰效果。此外，产品本身也仅局限于原味凉茶，缺乏其他功能性凉茶饮品。

　　对此，加多宝集团负责人坦言，这确实是企业的不足之处，今后应该加大研发力度，加强知识产权意识。

　　在前不久召开的王老吉知识产权法律专家高峰座谈会上，广药集团新闻发言人倪依东向本报记者透露，“广药集团针对新红罐王老吉已经提交了外观设计专利申请，目前这些专利申请正在受理当中。”

　　“无论广药集团的新罐设计最终能否拿到专利权，可以肯定地是，如果加多宝在拥有王老吉商标使用权期间，不断创新，推出多个外观设计的罐装王老吉，且拥有了专利保护，那么，当广药集团收回王老吉商标之后，就不会推出如此相像的罐装，即使推出了，也很难获得外观设计专利的保护。”赵嘉祥表示。（本报记者贺延芳）

来源：中国知识产权报

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