将消费力拉回国内须打组合拳

一双品牌皮鞋，欧洲比国内便宜近一半；一杯星巴克咖啡，北京要比美国贵75％……近年来，走出国门的消费者惊讶地发现，在国内要下决心才舍得买的商品，在海外可以便宜这么多。为什么大量国外品牌商品，一入中国门就“身价”倍涨？洋品牌国内“高身价”能高多久（11月7日《新闻晚报》）？

　　国内洋品牌价格比国外贵，由来已久，这也是国内消费者热衷于赴境外砸钱扫货的主要原因。事实上，2011年国人在海外购买洋品牌消费3000亿元，并让我国连续几年保持着“奢侈品境外消费全球第一”的桂冠，尽管这个荣誉并不光彩。值得注意的是，有关部门年年都在喊要控制奢侈品消费外流，但国人境外洋品牌消费额却是越控越高。此前，商务部表示，要采取降低进口关税的手段，遏制奢侈品消费外流现象，但只听“打雷”，不见“下雨”。

　　不可否认，降低进口关税，通过税收政策的调节作用，消除国内外消费的价格差异，是最直接的应对之策。然而，仅凭降低进口关税这一种招式，显得势单力薄，难成大器。因此，若想把海外洋品牌巨额消费拉回国内，尚须多打组合拳。

　　首先，在调整关税的同时，应有配套措施快速跟进。比如，细化关税与部分商品的减免税政策。目前进口关税一般是在15%至25%之间，而且还需海关检测、进店检测等环节，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等，这使得国内洋品牌的价格一般会比原产地高出至少三分之一。因此，调整政策降低洋品牌税率，可以将大部分消费力留在国内实现。更何况关税和特别消费税税率下降或免税，不仅有利于增加进口，减少贸易顺差，还可以扩大国内消费，带动高端产业的整体发展。

　　同时，应正确引导奢侈品消费，培植正确的奢侈品消费文化。中国奢侈品消费不是单取决于年龄和收入，而是取决于消费心理。特别是，中国人消费奢侈品的根基在于消费文化，而不是产品本身。在中国，更多的奢侈品是用于送礼和社交，其最大的市场消费力就来自于社交心理，这恰恰也让很多人在境外购物和在境内购物有着不同的消费心理。

　　更重要的是，打造民族奢侈品品牌，这是遏制消费力外流的根本之策。中国作为世界制造大国，缺少自己的奢侈品品牌，令人尴尬。而缺少奢侈品品牌的大国，却成为全球奢侈品消费第一大国，这种反差是对中国民族产业的极大讽刺。国内奢侈品牌的奇缺，也正是奢侈品牌消费外流的症结所在。因此，要倾力打造民族奢侈品品牌，逐步实现制造大国向品牌大国的质变，增强国产品牌的吸引力与公信力，让国人“近水楼台先得月”，不再去舍近求远，在家里尽情购买和消费国产奢侈品。（张西流）

来源：中国商报

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