记者近日去北京儿童医院看望友人住院的孩子，顺便到附近一家商场买点孩子喜欢的东西。在该商场儿童购物区看到一小盒蜡笔，148元。当时以为看错了，遂问怎么那么贵啊？没想到售货员不屑地说：“这是进口的，孩子用了‘无毒’。”去问其他柜台，数量、大小、规格基本一样的国产货少则几元，多则十几元。联想到央视最近曝光的“洋奶粉事件”及近年来消费者因傍“洋品牌”而被坑害的诸多案例，表明应该给近年来盲目轻信洋食品的现象敲敲警钟了。
洋奶粉事件屡遭媒体曝光
据央视报道，在内地市场一直卖得不错的“新西兰高端乳品品牌”纽贝贝奶粉，一直宣称“源自新西兰，现在原罐原装进口，来到中国”。然而经媒体调查，其在新西兰根本就不存在，该国也从没有销售过这个品牌的婴儿奶粉，其所谓新西兰纯天然乳品公司地址竟然是一家修车厂。央视记者从纽贝贝北京经销处购买了一罐该品牌奶粉，由黑龙江的国家乳品质量监督检验中心进行了检验，检测报告显示，可以判定这是一款完全不合格的产品。上述检验机构对纽贝贝奶粉的多项微量元素进行了检测，其中硒的含量为0.38微克每百千焦，这样的数值远远低于这款产品标注的0.8微克每百千焦，同时也低于国家标准0.48微克每百千焦的最低限值。那么，缺乏硒到底会对孩子带来哪些危害呢？联合国国际食品法典委员会的专家组专家丁宗一给出的说法是：危害极大。丁宗一称，硒的缺乏除了造成身长、体重的发育不足，更主要的是认知能力，就是所谓能力发育不足，造成儿童今后在学习能力方面及一些动作发育上的迟缓。
据悉，目前市场上100多个洋奶粉品牌中有八成是由国内企业以“贴牌”的形式生产的，企业只要花5100元就可贴上新西兰奶粉商标，花1万多元就可拥有一个“原产地新西兰”的品牌……这些“贴牌”洋奶粉浑水摸鱼，质量完全没有保证。此信息一经披露，立刻让无数为选一罐好奶粉而焦头烂额的中国父母们再次慌了神。
本来，贴牌生产是通过分工追求利润最大化，是市场经济下一种分工模式。我国不少外贸企业刚起家时就多以成本优势获得国外品牌授权而成为代工厂，由此“中国制造”以物美价廉而销往全球。然而，贴牌洋奶粉却让这一分工模式完全变了味，在国外注册商标和品牌并不违规，但借“品牌运作”换上一张洋脸，原料采购、生产加工和销售市场却都在国内，通过刻意虚假宣传称“原装进口”、“100%国外奶源”来欺瞒消费者，再所谓地“漂洋过海”后身价立马翻了好几倍，成本价不到70元一罐的奶粉在内地的售价普遍在400元左右。在暴利驱使下不少企业千方百计让产品与“洋”挂钩：进口大包基粉在国内进行配方生产的称为进口奶源；国际品牌使用国内奶源在国内生产的配方奶粉称为“洋品牌”奶粉。专家对此表示，这两种奶粉实际上是地地道道的“国货”。目前那些不法企业最常见的做法就是在新西兰等国找代工，然后“特供”中国，并宣称为“新西兰知名品牌”。新西兰贸发局官员对国内媒体称，只有完全在新西兰本土制造，并且每个生产环节都符合国际和新西兰国家标准的产品才会被授权使用三角形“新西兰制造”标志；只有能代表新西兰国家形象的新西兰品牌才能被授权使用“银蕨叶”标志。很显然，这才是消费者辨识真正新西兰进口奶粉的窍门。
假洋品牌在国内泛滥案例多
最典型的莫过于达芬奇家具事件了。曾几何时，达芬奇家具以“国外知名品牌”及昂贵的价格而著称，其一张单人床高达十多万元，一套沙发在30万元以上。达芬奇方面说，这是因为100%由意大利生产的“国际超级品牌”，使用的原料是国外没有被污染的“天然的高品质原料”。而后媒体揭示出达芬奇公司的这些天价家具中相当一部分不是产自意大利而是广东东莞，所用原料不是名贵实木而是高分子树脂材料，检测后许多达芬奇家具被判定为不合格产品。
近年来有关假洋品牌的报道屡见报端，涉及多个行业，而服装行业也是假洋品牌的重灾区。放眼各城市商场里的服装区，洋味儿十足的品牌名字，标榜意大利、西班牙血统的品牌介绍随处可见。消费者不详细了解根本不知道这些牌子大多是在国内生产的，其“国外背景”或许仅是品牌注册在国外完成而已。意大利经济发展局知识产权部负责人戴胜乔早在2010年4月来中国时就发现，一些所谓的意大利品牌既没有在意大利注册，也没有意大利设计师参与设计，更没有在意大利设厂。意方在震惊之余迅速成立了知识产权部北京工作室，由戴胜乔亲带6名员工在中国调查品牌侵权之事。而后，意方向国家商标总局报告了3批名单总计30家企业的侵权记录，其中服装企业7家、眼镜生产商6家、箱包皮具生产企业4家，以及家具、厨具、床上用品、建材和汽车用品企业各2家等。
意大利经济发展局知识产权部律师皈铧说，老人头这个品牌，不管注册名是laorentou还是laorento，在意大利根本就不存在。而自称来自于意大利的博西尼橱柜其实是由北京大兴一家企业生产的。其山西经销商表示，根据企业的宣传资料，我只知道这一品牌来自意大利。而对于自己所代理的品牌已被意大利政府告到国家工商总局一事，这位经销商竟表示不知情。
假洋奶粉泛滥还与监管不力有关
有关专家称，此种局面更多地与国产奶粉质量让人难放心甚至信用崩塌有关，消费者的推崇让洋奶粉价格不断攀升，市场占有率不断扩大，巨大的市场空间和高额利润让不少国产奶粉厂家因假冒“洋品牌”而赚得盆满钵溢。
更重要的是，此现象还与监管不力有关系。除了相关制度不完善外，目前国内奶粉生产环节多、奶源多元化，一些“贴牌”奶粉常利用监管手段缺失借机变换品牌、打一枪换一个地方，由此也加大了监管难度。因此，亟须通过严格的制度和监管，以重典治乱，加大对违法食品企业的打击力度，不再让买奶粉的消费者陷入“步步惊心”的迷局。
事实上，消费者关心的不是洋奶粉品牌如何，也不是贴牌洋奶粉的运营模式，而是奶粉的质量，对国产奶粉最大的焦虑也源于此。最近，国家相关部门、行业协会和部分奶制品企业正在通过提高准入门槛，加强质量监管等措施努力提高改进国产奶粉形象。中国国际服装论坛主席王军在接受采访时为消费者支招：现在网络很发达，查证一个品牌是否是外国品牌并不难。真正国外一线大品牌，一上网就能查到在哪个国家、哪个城市有销售网点。即使是区域性的品牌，网上也可以查到。记者认为，无论是奶粉、服装、家居，还是酒水、箱包等，是国内的还是“洋品牌”，消费者都要“以质量论英雄”，应积极倡导理性消费，切勿盲目崇洋。
目前内地市场上100多个洋奶粉品牌中八成由国内企业以“贴牌”形式生产，企业只要花5100元就可贴上“新西兰奶粉”商标，花1万多元就可拥有“原产地新西兰”品牌……这些“贴牌”洋奶粉浑水摸鱼，质量完全没有保证。（初科汝）
来源：中国商报
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