2014年家电行业将保持稳健发展

　　家电市场产品结构升级力度超过以往任何时期。

　　家电业发展的风险主要来自于住宅市场的不确定性和国际政治形势的动荡。

　　2014年上半年，我国家电业在大规模消费刺激政策结束后回归市场调节。目前，家电业的产业转型升级已初见成效，产业竞争力和盈利能力显著改善。

　　上半年家电业运行趋缓

　　内销市场低迷。上半年，我国家电市场受到透支消费的影响与商品住宅市场不旺的影响，大家电内销市场整体表现低迷。

　　由于去年基数较高，今年上半年多数家电产品销量同比下降。数据显示，受到消费透支影响最大的冰箱、洗衣机1月~5月份销量降幅分别达到12%、6%；受影响相对较小的空调器销量增长11%，厨卫电器中的抽油烟机与热水器销量均增长5%左右。

　　国家信息中心对24个重点城市的零售监测数据显示，上半年除空调器零售量、零售额增长，洗衣机的零售量、零售额与去年大致持平外，其他家电产品的零售量、零售额均为负增长，冰箱零售量降幅达到6%。

　　总体产量保持高水平，部分产品产量下降。受市场低迷影响。1月~6月份，我国大家电中，空调器产量增幅为16%，冰箱、冷柜、微波炉产量同比小幅增长，洗衣机、电热水器产量下降；小家电生产形势好于大家电，多数产品产量保持增长。尽管今年上半年部分家电产品的产量出现下降，但总体看，今年的产量尚保持在历史较高水平。

　　上半年出口不尽如人意。1月~6月份，我国家电业出口额为289.5亿美元，进口额为17.6亿美元，贸易总额为307亿美元，顺差额为272亿美元，分别增长3.1%、17.6%、3.9%、2.4%。在5月份、6月份连续两个月，我国家电业出口额出现零增长。

　　上半年大家电多数产品出口形势正常，冰箱、冷柜、洗衣机、洗碗机、微波炉出口额分别有12.6%、7.2%、13.5%、6.8%、3%的增幅。但空调器出口额出现9%的降幅，减少6亿多美元，即使加上未装制冷装置与空调散件，空调业的出口额降幅仍达到5.6%。由于空调在大家电出口中占到约45%的比重，其他产品出口的正增长无法抵消空调出口的降幅，上半年大家电合计出口额为108亿美元，比去年下降0.25%。

　　小家电的出口形势好于大家电，上半年出口额合计为128亿美元，增幅为6%。但近年经历了爆发式增长的电饭锅、电磁炉、电水壶，上半年出口量分别出现23%、24%、32%的暴跌，出口额的降幅分别为31%、9%、8%，影响到厨房电器类出口量、出口额分别出现9%、2%的下降。电风扇与空气净化器出口额下降，影响到室内舒适电器出口额下降1%。

　　从出口目的地来看，家电业对发达经济体的出口情况总体好于对新兴经济体的出口。上半年我国家电业对欧盟核心国的出口恢复11.7%的增长，对美国出口增幅达到5.8%。受此影响，我国家电业对北美、欧洲出口增幅分别为7.3%、接近5.4%。

　　由于多数新兴经济体国家受到经济增速放缓、货币贬值与通货膨胀的冲击，上半年，我国家电行业对印度、俄罗斯、南非的出口额分别下降了13%、15%、8%，对金砖国家出口额合计下降9%；对东盟的出口额增长4.9%；对西亚、北非的出口额下降10%。上半年，我国家电行业对拉美国家的出口额下降1.9%，对非洲的出口额下降了14.7%。

　　家电业运行质量仍在上升。1月~5月份，我国家电业主营业务收入达到5508亿元，增幅从1月~4月份的9.5%缩小至7.9%；但利税总额达到434亿元，增幅从1月~4月份的14.8%扩大至25.5%；利润总额达到298亿元，增幅为23.3%。1月~5月份，家电业的平均销售利润率由1月~4月份的5.2%上升至5.4%，反映家电业的运行质量仍在上升。

　　2014年，面对消费透支、政策力度减小、住宅市场停滞、市场总体收缩的局面，家电行业选择了回归市场，并以技术竞争为核心，开始了从市场驱动战略向技术驱动战略的转型。

　　今年上半年，在行业增幅趋稳趋小的背景下，靠好产品打开市场引领消费成为家电企业的共识。各企业纷纷加大新品推出力度，形成向中高端方向发展的趋势。家电市场产品结构升级力度超过以往任何时期。如电冰箱市场呈现大容积、节能化、高端化的发展趋势，变频冰箱、洗衣机、空调的零售量均比去年有明显的提升。

　　主机市场的产业升级同时也在激励上游配件行业加快对变频技术的研发、节能技术的推广。空调风扇电机、洗衣机电机主流企业相继扩充直流无刷电机、变频电机的供应能力，关键配件与主机协同发展，形成了全产业链全面升级的局面。

　　影响家电业发展的利好、利空因素

　　目前，我国处于城市化发展时期，刚性消费仍在上升；家电业处于消费升级的历史时期，这为产业升级提供了机遇。可以预见，2014年家电业发展将延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极。但其中，也存在着一些利空因素。

　　利好因素：

　　消费升级态势明显，将成为拉动家电行业稳健提升的主导力量。未来，我国大家电的产量或将有所下降，小家电将更富活力，中高端产品占比将继续增加，创新性的新产品不断问世。预计2014年将是家电业稳定增长的一年，家电业销售收入的增长有望继续保持在5%~10%的速度。

　　未来，家电业的发展将更多依赖于产业升级，技术创新、管理提升成为家电业可持续发展的主要增长方式。发展中高端产品将成为各企业的着力点，企业将更加重视产品竞争力的提升。2014年，网络化、智能化的发展趋势以及产品在节能环保、工业设计、制造工艺、用户体验性等方面的提升将更为明显。

　　“走出去”步伐将加快。欧美经济复苏继续拉动家电出口增长，将是2014年家电出口市场的主旋律。在出口量增长空间有限的情况下，出口的增长将更多依赖于市场开拓与出口产品结构提升。

　　虽然我国家电业成本优势有所减弱，但我国家电产业链的整体竞争优势仍然明显。2014年，我国家电业出口额增幅有望保持5%的平稳速度。为应对制造成本上升与全球布局的需要，我国家电业“走出去”的步伐将逐步加快。

　　随着人民币汇率形成机制改革不断推进，人民币汇率将实行双向调节并逐步稳定在合理的均衡水平，对出口的负面影响将逐步缩小，同时将有利于逐步降低出口汇率风险。这也将对下半年和今后一段时期的出口产生积极影响。

　　利空因素：

　　住宅市场的影响短期内不会发生根本性变化。目前，国内市场受透支消费与住宅市场胶着的影响，对大家电市场需求释放形成制约。消费透支的影响将持续数年，住宅市场的僵持局面在短期内也不会发生根本变化。

　　出口量上升空间有限。2014年，全球经济将延续缓慢复苏态势。但不断发生的战乱与政局动荡对新兴经济体的经济将继续产生负面影响，家电业对部分新兴经济体国家与地区的出口仍存在下行风险。

　　此外，随着多年出口持续高速增长，我国家电产品在全球出口市场的比重已达到36%，继续上升的空间已经不大。近年来，我国小家电的出口量进入相对稳定状态，大家电出口量增幅也减小至个位数。

来源：中国冶金报

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