互联网厂商频繁发布手机新品背后

　　截至10月末，“金九银十”的热度仍在持续，继9月苹果、谷歌、微软轮番亮剑之后，10月又迎来了国产手机发布的高潮。中兴、神州、坚果、小米、魅蓝、大神、乐视、华为等手机厂商均选在10月发布新机，伴随国产手机厂商的集体轰炸，手机市场进入了激烈的竞争阶段。与传统手机厂商走精品化路线不同，互联网手机厂商明显“醉翁之意不在酒”。

　　“手机终端+互联网服务”成趋势

　　互联网企业做手机更多的是想通过手机产品来吸引用户，让用户通过手机入口与旗下其他产品进行操作链接。

　　自智能手机诞生以来，移动互联网就越来越受互联网企业的重视，形成了PC（电脑）端为主，移动端为辅的新格局，发展的天平及市场的走向也在不知不觉中向移动端倾斜，未来互联网的主要接入设备或是手机。如今，有一定资源、资金的企业开始不满足于将内容、产品放到其他终端进行运用，更多的开始选择主动出击，自己着手打造自身品牌下的终端设备，而手机就是当之无愧的第一选择。

　　易观国际分析师朱大林告诉中国商报记者，之所以手机在互联网企业的心目中那么重要，完全得益于手机是未来智能硬件、智能家居，甚至整个物联网的入口级终端，手机在互联网企业布局的各个环节中都起着非常重要的作用。

　　因此，他认为，互联网企业做手机并非只是为了盈利这一目标，更多的是想通过手机产品来吸引用户，让用户通过手机入口与旗下其他产品进行操作链接。

　　随着越来越多的企业意识到需要在终端入口布局，手机领域的竞争日趋激烈，除去原有的传统手机厂商之外，互联网手机厂商的闯入加快了手机产品的繁殖力。以乐视为例，乐视一直在致力于发展生态闭环，从内容的产出到家电、硬件的控制，智能手机在企业战略布局中的地位越来越重要。同样的，其他互联网企业依照自身的发展策略也开始在手机领域进行布局，类似的企业还有360、美图秀秀等。

　　因此，有业内人士向记者表示，手机市场频繁推出产品，源于移动互联网的不断发展，智能设备的开发成为大势所趋，互联网企业的战略布局开始向“手机终端+互联网服务”模式调整。

　　也有人对上述模式表示担忧，小米科技联合创始人黎万强就认为：“目前在手机市场上竞争的巨头非常强势，一家业务线条丰富的成熟互联网公司面对复杂的手机业务和已经成为红海的市场，想要成功，非常困难。”

　　国内智能机品牌宇龙酷派总裁郭德英也表示，互联网企业与手机厂家是两条产业链，互联网企业只有选取与技术型手机厂家匹配的合作模式发展，才有成功的机会。

　　扩充品类提升影响力

　　依靠频繁推出手机新品来增加资本市场对该企业的关注度，同时刺激消费者对该品牌的关注。

　　在下半年发布的诸多手机新品当中，既有三星、HTC等手机品牌发布单款手机产品，也有小米、乐视、奇酷这样的品牌同时发布的多款手机产品，后者更主要的是想要扩充手机品类、增加品牌曝光度。

　　朱大林告诉记者，目前手机型号频繁更新与已经退出历史舞台的“机海战术”有所不同，“机海战术”是运营商当道时借用产品的频繁更新迭代来抢占手机市场，但一款手机产品的生命周期不超过3个月。他表示，现在互联网手机厂商频频推出新品，主要有两部分原因：第一，依靠新品增加资本市场对该企业的关注度；第二，由于互联网手机厂商不像传统手机厂商已拥有一定的市场份额，因此需要借用“频繁”推新来刺激消费者对该品牌的关注。

　　此外，扩充手机品类、全面覆盖智能手机市场也成了手机频繁更新的两大诱因。

　　据记者观察发现，近来频繁更新产品的手机厂商更以互联网品牌为主，不同系列、不同型号，甚至同一型号不同配置的产品开始不断涌入市场，更像是在快速扩充自己手机家族的成员数量。朱大林称，这是由于互联网手机厂商入局晚，旗下产品少，一般只有一到两款型号，品类相对单一，而传统厂商长期以来积累了庞大的品类库，互联网厂商无法与之抗衡。产品品类稀缺，就无法满足每个用户的需求，导致用户数量并不理想。然而从企业的生态布局上来看，需要大量用户支持，增加用户使用黏性。因此，为了提升用户对品牌的忠诚度，扩充品类是首要举措。

　　其次，一种型号多种配置也可以更好地满足不同阶层消费者的需求，如奇酷手机一款新品分为青春版、旗舰版、尊享版，可以在价位上更好地满足不同消费能力的用户，拉拢消费者变为品牌的忠实用户。这比单纯依靠用户不常点击的杀毒软件作为入口，可更为有效地在消费群体中树立起品牌形象。“除了奇酷，这应该也是几乎所有互联网手机厂商做手机的初衷。”朱大林表示。

　　因此，频繁地更新产品，加剧了各品牌之间的竞争力度。这又倒逼互联网手机厂商也频繁生产更多的手机产品。有行业观察家表示，小米在做智能手机的初期，基本模仿的是苹果的产品路线和战略思维，每年只推出一款手机，以专注、极致的态度来打磨产品。但随着国产手机竞争的加剧，小米开始力不从心，不仅产品类型开始向四周延伸，产品的更新也是愈加频繁，现在几乎每隔几个月就会有一款新品手机诞生。

　　那么，这样的高频次更新率究竟会持续多久？业内人士均表示互联网手机厂商要想持续发展，加大硬件、软件的自主研发力度，将品牌溢价提上日程才是正确之道。否则，各互联网手机厂商虽然取得了一定的阶段性进展，但未来的发展仍会困难重重。因此，互联网手机行业或将迎来新的洗牌和整顿。朱大林也告诉记者，目前这种频繁的更新在逐步进入稳定期后，就不会持续下去了。时间或在明年后，互联网手机厂商的浮躁心态会得到沉淀，走向传统厂商发展精品的道路。

　　如今，智能手机在配置、制造工艺等领域均已呈现出同质化竞争态势，为增加自身的优势，低价销售已成为必要手段，价格战在所难免。随着智能手机的定价越来越趋于成本化，市场日趋饱和，直接影响到产品的订单量，因此，不仅手机厂商不能盈利，就连手机代加工厂也开始无利可图，纷纷倒闭。有业内人士向记者透露，很多代工厂商都面临转型，未来可能减少手机代工的业务，转型去做其他智能硬件的加工。（见习记者房雅楠）

来源：中国商报

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