国产手机缘何集体闹涨价

　　在智能手机最初开始普及的时代，苹果一出新品便会引发消费者通宵排队购买，这样的场景我们都不陌生。数年之后，国产手机慢慢从混战中找到自我发展的道路。

　　于是，争相购买的场景从苹果又“复制”到了国产手机上。加价买华为，秒杀小米等情形屡屡出现于网络，让许多“粉丝们”连想剁手都没有机会……

　　A　国产手机普遍上调价格

　　上周末，沈阳市民陈亮到中街一家商场给父亲买手机，“我想给他买一部红米4的高配版，记得年前还是899元，当时想手机、电子产品什么的，都是越卖越便宜，老人又不着急用，等过完年抽空再买，没想到现在999元了。”

　　据红米手机官方表示，正如陈亮所说，红米手机确实从春节之后上调了明星产品的售价。其中，红米4标准版价格上调至799元，红米4高配版调整为999元，红米4A调整为599元。

　　小米旗下红米手机价格上调并非个案。据中兴旗下手机品牌努比亚表示，从2月16日开始，由于元器件采购成本上涨及汇率因素影响，努比亚miniS系列手机产品上调100元或200元。此前，魅族旗下魅蓝手机调整已上市的魅蓝Note5产品线上售价，涨幅为100元左右。

　　此轮价格调整的都是国产手机中的“千元机”，较受普通消费者欢迎。那消费者是否对涨价行为买账呢？或许是苹果、三星等“洋手机”旗舰机型动辄五六千元的高价位拉高了消费者的心理底线，对于国产手机这一轮一两百元的涨价幅度，许多消费者并不太在意。有消费者表示，“国产手机的性价比挺高的，只要不是炒作手段搞饥饿销售什么的，涨价一两百元，还是能够接受的。”

　　从2016年开始，国产手机涨价的消息就频繁出现。

　　今年1月3日，魅族宣布魅蓝Note5除顶配版外均提价100元；2月4日，红米手机官微宣布，红米4和红米4A涨价100元；此外，努比亚miniS也宣布涨价100元；有消息称360N4S骁龙版也将涨价。

　　红米在涨价公告中这样写道，“由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响，导致红米4和4A的成本剧增，之前指定的零售价已经严重低于产品成本。”

　　对于旗下手机涨价问题，各家厂商的解释出奇的一致，都是说元器件采购成本的上涨和汇率波动的影响。

　　业内人士表示，自去年下半年开始，包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块这些必备元器件都供应紧张，一旦有货就会被抬高价格。并且这些供应商大多是海外供应商，汇率的变动对其影响是十分巨大的。“比如某厂商的供货商在日本，那么结算时是用美元结算，这样一旦汇率变动，对厂商的损失就会比较大。尤其是对一些进货量较大的厂商，影响尤其明显。”飞象网总裁项立刚表示。

　　B　国产手机竞争进入下半场

　　2月28日，2017年世界移动通信大会（MWC）在西班牙巴塞罗那开幕，除了苹果，全球手机厂商能来的基本都来了。

　　与年初的美国CES消费电子展不同，MWC的主旋律是通讯行业，一直以来也是手机厂商集中发布新品的最佳舞台。

　　当然，也少不了国内乃至全世界都不容忽视的中国手机厂商，华为、OPPO、魅族、金立等众多品牌，早在踏上MWC2017之前就陆续放出新款“吊炸天”的消息。

　　这次华为带来的P10三款机型售价分别是649欧元，699欧元799欧元。我们来对比一下2016年推出的华为P9售价，当时国际版三款机型分别售价599欧元，649欧元，749欧元。

　　华为同款机型涨价了50欧元，超过360块人民币，涨价已成为今年各手机厂商的关键词。

　　供应链涨价？不，只是为了更多的利润。

　　自从红米的出现，不仅“拯救”了小米这家公司，也让千元机市场成为中国手机市场的靓丽风景，包括老对手魅族、华为甚至三星等多家厂商都推出了针对这块市场的系列。2016年7月份，小米官方宣布，截止到2016年6月底，红米手机共售出1.1亿部，雷军表示红米手机销量1.1亿部“想一想还是蛮吓唬人的”。

　　红米成为当之无愧的“国民手机”，而其他厂商的加入正是看中了这块巨大的市场。尽管这部分群体相比于两千元档位或者更高档位对价格更加敏感，但通过这几年的培养和品牌建设，品牌形象基本树立了起来，而这个时候涨价就显得顺理成章。

　　“你看看千元机市场的这些厂商，基本都是涨100元，因为大家都用习惯了，也不会轻易换品牌，更不会因为这100元而换更高档位，所以涨多少都是净赚啊。”一位手机从业者如是说。

　　像华为P10这样的中高端机型，相比于价格用户更在意其性能与苹果、三星的差异，现在华为以及其他品牌的某些机型在努力尝试走中高端路线，那高价格就是迈向高端的敲门砖，而真正想要解决用户购买欲望的是那649欧元，而不是增加的50欧。

　　反正卖多卖少都不是一日可以达成的，那就干脆卖贵点吧。

　　不得不承认，在结束了苹果、三星霸占全球手机市场之后，华为、OPPO、VIVO等国产手机品牌的崛起让各界刮目相看。或优异的品质、或精准的产品定位、或大手笔的研发投入等特点，使这些品牌们的市场占有率频频提升，虽然还未能得以与苹果、三星等巨头比肩，但仍成绩斐然。

　　然而，荣耀背后，苦水自知。除却了渠道优劣之争，中国的手机行业正在面对两个绕不过的难题：零部件成本的上涨和单一的盈利途径。

　　C　一块屏、一片芯逼死英雄汉

　　NAND闪存是一种功耗低、重量轻的数据存储装置，被广泛应用于手机产品中，是一种极少出现在用户眼前的手机基本配置之一。市场调研机构TrendForce研究报告显示，2017年NAND闪存整体投片产能仅年增6%，随着业者向新一代的硬件技术加速转进，2017年当前应用较为广泛的2D-NAND缺货情况将持续超过12个月，导致价格将持续大幅上涨。

　　不仅如此，手机基本元器件之一的显示屏也将随着新产品的出现而发生巨变。有韩国媒体消息指出，新一代的苹果iPhone手机将采用OLED显示屏，并将向三星公司提交1亿块左右的巨量订单，这相当于三星此项产品一半左右的总产能。

　　OLED显示屏是多家国内手机厂商下一代新品的目标设备，而这一零部件的生产又基本被三星公司所垄断。有业内预测，由于苹果和三星的合作，未来留给国产手机厂商的OLED屏恐将寥寥无几，国内各大手机厂商包括华为、VIVO、小米等都将面临屏幕吃紧的危机。

　　上述类似原理的情况，在芯片、电池等领域皆有显现。可见，在这一场烈争元部件的激夺中，比拼的就不是营销、不是广告、不是压货渠道、不是所谓的“互联网思维”，而是一家家企业背后，整个行业的自主研发，以及实体的制造能力。

　　据悉，为了增强自身的技术能力，华为顶着巨大的盈利压力，在2016年投入了约92亿美元（约630亿元人民币）的研发力量，全球研发投入排名前十的企业中名列第九，已超过苹果、思科等巨头。而且，这一数字已经连续多年保持增长之势。

　　但是专利巨头们的凌驾姿态仍客观存在。以“流年不利”的三星为例，其在2016年一年里所纳入的专利数就达到5518项，远远超过小米自诞生之日起所获3000余项专利授权的历史总量。多个国产手机品牌的情况也不外如是。

　　可见，即便近年国产品牌手机看上去风光无限，吃下了全球市场巨大份额，对海外科技巨头的技术和生产的依赖关系仍未扭转。

　　目前，国内智能手机市场已趋饱和，从增量市场转向存量市场。作为换机用户，消费者更关注手机产品的创新点和用户体验，如果以牺牲用户体验来降低产品价格，很难受到用户青睐。在竞争激烈的手机市场，赔本赚吆喝的烧钱比拼将是无底洞，任何厂商都耗不起。产品必须获得合理溢价，才能支撑其研发投入与科技创新，才能更好满足用户消费升级的需求。“硬件溢价赚钱非常合理，如果长期处于微利状态，企业很难提升技术、打磨出更好产品。”锤子科技创始人罗永浩说。

　　D　价格仍有上涨空间

　　国产手机近年来在市场上的“攻城略地”也是此次霸气涨价的重要原因。2月27日，京东商城相关人士介绍，国产手机行业无论在软件还是硬件的技术上，都已和国际厂商呈“比肩之势”，甚至某些品牌已在技术上处于国际领先地位，例如华为的麒麟处理器，OPPO和荣耀的快充技术，以及锤子在UI和功能上都已经“自成一派”。

　　在2016年手机销售额TOP20品牌中，有17个品牌是国产品牌，同时这17个国产品牌在手机整体销售额的占比达55%。华为和荣耀、小米、魅族、OPPO、VIVO成为手机国产前5名的品牌。

　　一加手机CEO刘作虎曾直言，2017年手机行业仍有可能持续“涨价”。三星去年爆出Note7电池燃损事件后，各大手机厂商均加强了对元器件品质把控的要求。“国产手机厂商对于元器件供货商的选择更加严格，放弃价格便宜的小厂，集中选择品质较高的大厂，导致大厂供货困难。”项立刚说。OLED屏幕、内存、闪存等核心元器件的供不应求，恐怕会持续2017年一整年，因为这些元器件的产能扩充没有那么快。拿OLED屏幕来说，三星占据市场97%以上的份额，供不应求，京东方等厂商的产能要到2018年以后才能充分释放。

　　2015年性价比还是市场竞争的主要元素，而到2016年年底，消费升级就已走向成熟，典型的标志是国产手机厂商发力中高端。

　　由此看来，国产手机进军中高档市场是必然趋势。

　　一方面因为在如今的存量市场时代，大多数消费者已从对性价比的单方面追求，转向对品牌、产品、服务和工艺等各方面的综合考量，愿意为品牌溢价买单。

　　另一方面，智能手机自身的便携性，再加上出镜率极高的属性，使得智能手机，除了基本功能之外，还成为个人的地位、身份、个性、品位、情趣和认同感的载体。鉴于智能手机这一特殊性，用户的消费心理也悄然发生了变化。

　　针对手机消费升级，央视记者采访路人询问他们愿花多少钱买手机时，他们的回答是：“三四千、四五千都可以”、“两千多吧”、“两千五左右的，以前基本是一千、一千七八吧”、“大概用三千上下的手机就够了”，深圳手机卖场店员回答说：“现在来说手机市场都有变化，旗舰级手机整体价位段到了2800元左右，在这个价格上下400块钱左右的一个价位区间，消费者反而更喜欢产品带来的提升，并没有去纠结这个价格。”

　　消费升级为国产手机拓展高端市场提供了必要条件，以往在千元市场厮杀激烈的手机厂商们，也纷纷上攀升至2000-3000元的中高端市场，国产手机高端化进程明显加速，多家厂商也纷纷表态，未来的手机价格上行是必然趋势。

　　金立集团副总裁俞雷表示：“2015年，金立有三款手机在2000元以上价位段的，2016年，金立有6款手机在2000元以上价位段的，消费升级的能力，已经远远超出我们的预期，未来可能1500元以上，2000元以上这样的机型，已经被认为是大众机型，随着整个消费市场的发展，尤其中国手机消费市场整体来看，它是在向中高端、在向品牌、在向产品升级不断地变化。”

　　获取高端市场地位，关键是技术能力的突破，供应链的把控，以及对全球资源的整合能力等，这些都需要逐步积累。尽管国产手机厂商2016年取得了漂亮的成绩单，但在追赶三星和苹果的过程中，还有不少短板要补。2017年，国产手机市场集中度将进一步提高，大厂商凭借较强的议价能力和产业链协同能力，有望扩大竞争优势。

　　转自：中国水运报

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