视频网站如何告别巨亏？

　　除了传统的广告收入之外，版权分销作为一种新的盈利模式正在被视频网站越来越多地认可，点播付费业务、游戏应用等增值服务也开始崭露头角。为了应付日益严重的亏损局面，视频网站开始了多元化盈利模式的艰难探索。

　　目前，对广告依赖较为严重的优酷网、土豆网等均在不同程度的亏损，在版权分销、点播付费、增值服务表现突出的乐视网、腾讯视频、迅雷看看则纷纷实现了盈利。按照优酷CEO古永锵、搜狐视频CEO邓晔的观点，视频网站目前的竞争重点在于扩张而非盈利。

　　广告为主体，分销辟新途

　　“视频网站的广告价值正在被越来越多地开发和肯定，目前广告收入构成了视频网站的绝对主体，限娱令、限广令等利好消息也会进一步加强广告收入的主体地位。”悠视网CEO李竹在接受《中国企业报》记者采访时说。

　　记者查阅各大视频网站公布的Q3财报发现，广告收入在优酷、土豆和酷6总体营收的比重分别高达95%、84.5%和72.3%。艾瑞数据也显示，近年来，视频网站的广告市场一直在以100%的速度增长，2013年有望达到150亿元。

　　视频网站的广告价值得益于灵活多样的广告形式，像贴片、暂停和植入，但是这种灵活的形式目前存在滥用的迹象。一位企业人士方经理透露，目前有视频网站正在尝试广受诟病的插播形式。

　　乐视早在2008年就开始了另一种盈利模式的探索，即版权分销，购买影视剧独家网络版权后再分销给其它视频网站，从中赚取差价，同时还减轻了其它视频网站购买独家版权的成本压力。乐视也因此被业内称为“版权分销商”。

　　其它视频网站也多多少少存在版权分销的业务。今年7月各大视频网站同步播出的《新还珠格格》，就是由购买独家网络版权的搜狐视频分销给其它视频网站的。邓晔坦言，“这部电视剧在分销和广告的综合收入上不仅覆盖了成本，而且收益颇丰。”

　　激动网也正是依赖于版权分销才有能力从韩国KBS电视台一次性购买24部经典韩剧的独家版权。有消息说，通过分销的每集电视剧，激动网平均从一个网站获得数万元到数十万元不等的收入，几千个分销网站就是几千万元的收入。

　　一位接近优酷高层的人士表示，版权分销业务只占优酷总体收入的1%左右，“只是分摊成本、增加营收的权宜之计。”邓晔也指出，“分销是一种不可持续的盈利模式，我们倚重的是媒体化运营的广告盈利模式”。

　　不过，版权分销市场还受到盗版市场的困扰，一度折腾得乐视“打都打不过来”。

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