大型零售企业销售增速为何大幅下滑

据中华全国商业信息中心统计，2012年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8%，增速相比2011年大幅度放缓11.8个百分点，创2005年以来开始这项统计的新低。

　　对许多大型零售企业来说，2012年是一个寒冬，据中华全国商业信息中心统计，2012年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8%，增速相比2011年大幅度放缓11.8个百分点，创2005年以来新低（2005年开始统计）。国家统计局的数据也显示，2012年1-11月份，限额以上企业（单位）商品零售额同比增长14.7%，增速比2011年同期回落8.5个百分点。

　　2012年，大型零售企业商品销售增长速度在前几年持续快速增长的情况，增速为何大幅下滑？这是因为大型零售企业商品销售快速增长的环境、推动因素发生了明显的变化。

　　高速增长背后

　　大型零售企业的商品销售增速是与经济的增长密切相连的。2007年以来，虽然有金融危机的影响，但我国经济在国家为应对金融危机而采取的4万亿规模刺激措施拉动下，经济依然保持了较快的增长态势，2007年-2011年，GDP分别增长14.2%、9.6%、9.2%、10.4%和9.3%。经济增长速度的持续较快增长，以及国家扩大消费需求措施力度的加大，促进了消费品市场的加速增长，2008-2011年，社会消费品零售总额同比分别增长22.7%、15.5%、18.3%和17.1%。在这样的环境下,大型零售企业商品销售也相应表现出快速的增长。据中华全国商业信息中心统计,2008年-2011年全国百家大型零售企业商品零售额分别增长19.1%、15.9%、22.2%和22.6%。

　　物价上涨水平高，消费名义增长速度也会相应较高。2008年以来，在4万亿刺激经济增长的环境下，货币供应量也快速增长，从而也带动了物价的快速上涨，2008年-2011年，居民消费价格分别上涨5.9%、-0.7%、3.3%的5.4%。大型零售企业的商品价格涨幅更高。据中华全国商业信息中心统计，2010年、2011年，全国重点大型零售企业服装类商品价格上涨对零售额增长的贡献率分别高达51.7%和79.9%。物价的高涨，也推高了2007年以来社会消费品零售总额特别是大型零售企业商品销售的增速。

　　大型零售企业特别是大型百货店，经营的是中高档商品、奢侈品，收入高的人群是其主要的消费顾客群。2008年以来，为应对金融危机，美国等主要经济体实行货币量化宽松政策，我国也实行了4万亿规模的经济刺激措施，从而使得货币流动性泛滥，推动我国商品房价格以及煤炭、石油、钢材等资源性产品价格大幅上涨。全国商品房平均销售价格从2008年的每平方米3800元，上涨到2011年的每平方米5357元，北京、上海、深圳、杭州等城市的商品房价格更是暴涨；2008年、2010年和2011年，煤炭开采和洗选业出厂价格分别上涨了28.7%、10%和10.2%；石油和天然气开采业出厂价格分别上涨了22.1%、37.8%和24.5%；黑色金属冶炼及压延加工业出厂价格分别上涨了19.7%、7.4%和9.8%。

　　商品房价格以及煤炭、石油、钢材等资源性产品价格大幅上涨，使一大批人暴富，这批人成为大型零售企业特别是大型百货店的消费主力。同时，这期间，由于我国经济的持续快速增长，一些行业和一大批人的暴富，使得购物卡消费高速增长。暴富人群、购物卡的消费高速增长，大大加快了大型零售企业的商品销售增速。

　　金银珠宝类是大型零售企业特别是大型百货店的重要经营商品。在经济快速增长、人民生活水平不断提高的环境下，特别是由于2008年以来货币流动性的过快提高，使得具有消费和投资双重属性的金银珠宝类商品的需求高速增长，同时价格也快速上涨。需求和价格的双双快速增长，使得金银珠宝类的销售增长高速增长。中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计，2008年到2011年，金银珠宝类商品零售额分别增长了34.1%、18.5%、41.2%和46.9%，其中，黄金饰品类零售额分别增长了43.4%、21%、44.7%和50.5%。金银珠宝类商品销售的高速增长，也拉动了大型零售企业特别是大型百货店商品销售增速的加快。

　　此外，前几年，在消费快速增长的环境下，一些大型零售企业新开门店增长也较快，促进了商品销售的快速增长；同时，国家的家电下乡、家电以旧换新政策，也推动了一些大型零售企业商品销售的快速增长。

　　大幅下滑原因

　　进入2012年，上述推动大型零售企业商品销售快速增长的环境、因素都发生了明显变化。

　　进入2012年，我国经济下行的压力进一步加大，同时，为了加快经济发展方式的转变，我国主动加强宏观调控，下调经济增长目标，注重提高增长的质量。在这种环境下，全年GDP增长7.8%,增速比2011年回落了1.5个百分点。经济增长的回落，必然会影响到高端消费的增长。

　　经济增长速度的回落，使得钢材、煤炭、石油价格涨幅大幅回落，国家对房地产市场、对商品房价格调控措施的加强，使得商品房市场投机、投资需求得到明显的遏制，商品房价格涨幅也大幅回落。这样暴富的机会和人群都大大减少，原来暴富的人群，在经济、市场不好的环境下，消费明显降低，与此同时，在国家为抑制腐败，加强对购物卡消费管理的环境下，购物卡消费增长也大幅降低。

　　2012年，经济增速的回落，黄金价格的回落，也使得金银珠宝价格销售增速大幅回落。2012年，中华全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业，金银珠宝类商品零售额仅增长11.8%，比2011年回落了35.1个百分点。其中，黄金饰品零售额增长8.7%，比2011年回落了41.8个百分点。

　　几年物价的持续较快上涨的累积，使得物价的水平已经很高，特别是大型零售企业实行“扣点返利”、收取“通道费”的经营模式，使得大型零售企业特别是大型百货店的商品零售价格不断攀高，越来越多的人不堪承受，在经济增速回落的环境下，使消费向低端、低价零售渠道转移。这样使大型零售企业的顾客群大大减少，从而商品销售增长降低。如，中华全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业，2012年服装零售额仅增长12.3%，增速比2011年放缓10.4个百分点。

　　2012年，大型零售企业商品销售增速大幅下滑的一个重要因素，是网上购物的冲击。2012年，网上购物继续火爆增长，仅阿里巴巴一家的销售额就超过了1万亿元。2012年网上购物对传统零售业的冲击不仅表现在火爆的增长速度，而且更重要的是，网上购物的影响更快速辐射、加深，已从传统的服装、书、小电子产品等少量类别商品，全面向家电、日用品、食品、家具、奢侈品等商品加速扩展，因此2012年网上购物使大型零售企业深感其痛。

　　2012年，大型零售企业商品销售增速大幅下滑的因素已表明，今后我国经济由于将从高速增长转为中速增长，大规模人群暴富的机会很难再现，网上购物已成为80、90后人群的消费、购物习惯，网上购物影响将向更深、更广领域和范围快速扩展的环境下，大型零售企业的商品销售高速增长的时代已经结束，大型零售企业迫切需要经营方式、管理模式、业态模式的转型和创新。（中华全国商业信息中心副主任曹立生）

来源：中国商报

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读