辞旧迎新之际，一些企业对2013年家电行业前景判断不一：乐观者盼望稳健，预计在新一年行业能获得增长；悲观者则认为，上一年寒流会持续。环顾当前产业环境，确实严峻，不过,中国家用电器协会理事长姜风分析认为，四大机遇利好2013年家电业，包括十八大提出的一系列民生计划、消费升级、新兴产业崛起和渠道多元化。
宏观面整体向好党的十八大提出一系列改善民生措施，其中加快推动城乡一体化、加大改善民生力度以及收入倍增计划，在外界看来提振了宏观面信心。姜风分析称，加快推动城乡一体化意味着有更多农村人口成为城镇居民，生活与消费方式会按城市化方式转变，他们对家电产品需求会更多元且档次高一些。民生改善、收入提高，百姓对消费更有信心，也将进一步促进家电产品消费。整体上来看，对家电市场需求影响颇深的楼市，进入2012年下半年商品住宅月销售面积开始有所回升，2012年第四季度保障房入市后对家电市场也产生一定积极影响。
姜风表示：“宏观面对家电业利好不仅体现在2013年，也会持续影响未来数年”。
消费升级带来机遇消费升级是带动家电业二次增长、产业升级发展最为明显的驱动力。姜风认为，未来很长时间里，消费升级的推动作用还会持续体现。
前几年实施的家电下乡政策，开垦了农村这片曾被掩藏的广阔市场，让农村家电保有量提高的同时，也提高了农村居民对家电产品的消费认知度，他们开始追求品牌化、功能多元化、更节能更时尚的家电产品，因此农村家电市场仍有一定增长空间，企业需要向市场提供更高附加值的产品来满足消费升级。
“消费升级促进下，未来家电企业在销量上增长或许不大，但销售额增长空间较大”———姜风说，因为过去家电消费主要解决“有无”问题，现在要解决“更好”问题。此外，节能家电补贴政策促进企业产品结构调整力度加大，行业虽没有高增长但利润状况趋好。
新兴产业提供新“蓝海”
在消费升级驱动下，除了传统大家电产品结构调整明显外，新兴产业是今后家电业另一个增长点。
“我们明显看到，2012年净水器、空气净化器、IH电饭锅电磁电饭锅等在市场需求不振的情况下，反而实现了快速增长。干衣机、除湿机、酒柜、洗碗机等衍生产品成为企业拓展方向，扩大了家电领域产品线。整体厨房电器也为企业带去新市场思路”，姜风分析说，在国家节能减排目标下，太阳能热利用产品、空气源热泵等新能源产品未来也会给企业带来广阔市场前景。此外，物联网技术、传感技术、信息化技术等领域的发展成熟，激发企业在智能家电的研究探索。
姜风称，创新性产品问世，扩大家电领域的同时，对企业技术创新提出要求。过去企业将技术创新停留在口头，现在企业都落实在行动中，尤以龙头家电企业最为明显，并且技术创新的速度明显加快。
渠道变革冲击零售模式改变2012年渠道变革富有戏剧化，以国美、苏宁为代表的传统连锁渠道向电商发力正在加码，并全面参与到以天猫、京东为代表的电商发起的促销大战中。几次电商大战，给行业掀起的波澜让企业不再忽视电商这支快速发展的力量，并开始在企业内部设立与电商接洽的独立部门。
电商家电产品尤其是大家电产品的电子商务销售启动虽然起步较晚，但在当前传统渠道家电销售遇冷的情况下，线上销售持续高速增长。中怡康数据显示，2012年1~9月线下各渠道类型市场均呈现下降态势，其中全国家电连锁下降幅度最大为17%，百货、超市、区域家电连锁以及其他家电专卖分别下降6%、6%、7%、10%，而相对线下的各种惨况，电商可谓是“春风得意”，市场增长幅度高达118%。
姜风认为，电商改变了一二级市场零售格局，随着其物流配送体系持续向三四级市场下沉，对整个家电市场零售模式影响深远，企业适时把握新兴渠道机会，区隔好产品投放，借助多元渠道可获得新增长机会。
来源：消费日报
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