国产手机不缺机会

近日，“10年一轮回，国产手机行业洗牌将至”的舆论引起业界关注。事实上，即便历史总是车轮式前进，所碾过的痕迹也绝对不会一样。与10年前的“半壁江山”相比，今天国产手机即便获得了多于“半壁”的城池，却都是盐碱地，利润产出微乎其微。因此，业内人士看到所谓“洗牌”一词，最大的感受莫过于“会有一批企业撑不下去”。

　　手机是一个高科技行业，进入智能手机时代之后就更加回归这一属性。高科技行业必须有高投入，原来由Turnkey模式引出的产业链分工的模式无法支撑。高科技行业不但有高投入，还得有高产出，现在这种既有运营商定制模式、电商挤压，又有价格战互相残杀的市场环境与行业需求相违背，自然会有企业在这种矛盾的漩涡中窒息。高投入、高产出的高科技行业一定是高度集中的，但绝对不会形成只有两个企业的“双寡头垄断”局面，毕竟，全球有每年近20亿部智能手机的市场总盘，还有大量的新兴市场在普及智能手机，其他企业还有机会。

　　谁会是把握住这个机会的企业?在诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC日渐式微的当下，中国手机企业无疑最有希望。然而，在当下智能手机市场拼杀的中国手机企业，又无一例外做得很辛苦、活得很艰难。中国手机企业怎样才能抓住这个机会?

　　在中国手机市场，销量挤入前10名的中国手机企业可分为两个明显的阵营，一个是由所谓的“中华酷联”组成的位次比较靠前的企业，它们的销量多数来自运营商渠道；一个是排名比较靠后的OPPO、金立、步步高等企业，它们通过传统的营销方式和渠道建品牌、销产品。不过，现实情况是，前一阵营的日子普遍比后一阵营“难过”，因为运营商渠道压低了利润空间。再加上现在产品更迭速度很快，如果产品定价不适，一旦过了“黄金销售期”，厂家为要销库存势必通过种种途径向开放市场“抛售”产品，难免就会影响后续产品的生存空间，因此也就造成了业界描述的手机行业“一年疲于奔命快节奏，算账让人发笑低利润”的现象。在这样的背景下，日前同行提出了“国产手机的国内市场份额都是‘纸老虎’”的论断，对此记者完全赞同。

　　怎样才能跳出价格竞争的怪圈?在市场这双看不见的手中呼吁各方回归理性是不现实的，让政府“调节”也是不理性的。因此，听到市场上又多了一个“经营品牌、布局长远”的声音，记者忍不住为之叫好。今年以来，手机行业已经有不少手机企业着手做品牌的实际行动。不过，它们有的一只手举着品牌的大旗，另一只手举着价格战大刀;也有的呼声很高，又似乎“接地气”不够。倒是金立、OPPO、步步高这样的企业，本身就有不错的渠道基础，又真正理解中国用户的消费需求，可能成功的希望更大。（作者：晓东）

来源：中国电子报

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