国产手机还需“高大上”

　　提到国产手机，不少消费者的直观印象就是便宜。近期，又有不少顶着“千元机”光环的国产4G手机问世，让人大感实惠。不过有业内人士表示，国产手机厂商一味打“价格战”并不利于行业发展，企业还需加大产品开发的投入，在高端市场上立足，否则很难有很好的未来。

　　千元机大行其道近期，有不少国产手机厂商纷纷发力，推出了多款手机，令消费者眼花缭乱的同时，高性价比也成为了人们津津乐道的话题。

　　日前，中兴推出了一款红牛V5手机，不但支持4G模式，而且售价也仅为899元。而联想推出的黄金斗士S8，在配备了联发科八核处理器的同时，售价也不过千元。此外，TCL么么哒、华为荣耀、神舟X50TS这些具备了“高配低价”特性的手机，均没有突破千元大关。

　　配备了联发科八核处理器、拥有傲人的拍照功能、搭配了出众的硬件配置……虽然最近扎堆推出的国产4G手机在各个厂商口中，或是明星新机或旗舰新机，从宣传到人气也都是卯足了劲儿，不过在一片繁荣的背后不难看到，国产手机始终受困于价格，游走在中低端手机阵营。在最近热销的国产手机中，除了中兴努比亚X6售价为2999元拔得头筹，其余一些品牌手机，即便突破千元大关，售价也在2000元以下。

　　其实，这一现状并不是在4G手机崛起后才发生的。早在去年，国内几家手机厂商就已经开始了价格战，无论是酷派、魅族，还是联想和华为，千元或千元以下的手机大行其道，虽然都配备了当下较为流行的硬件设备，主打电商的销售渠道，但依旧在众多的竞争者中没有能一家独大。

　　“其实现在做手机，利润很薄，主要就是靠主打高性价比旗号，吸引消费者，销量有了才能盈利。但其实前期很多厂家都是不怎么能赚到钱的，不过市场现在好，谁都不忍心放弃。”5月20日，一位某知名手机企业的一位不愿透露姓名的部门经理告诉记者，4G手机市场是“商家必争之地”，不过现在超低的利润也令他们感到很头疼。“如果你不做千元机，不主打高性价比，那么你就是逆市而行，目前这个局面很难扭转。”有销量欠口碑占国内手机市场过半份额的低价手机一直是国内品牌的主要领地。

　　"现在国内手机厂商陷入了一个怪圈。高性价比千元机的出现对于消费者来说，是件好事，但对于厂家来说，以后靠薄利多销才能盈利的话，就并非商家喜闻乐见的了。"5月12日，北京世纪移动通信终端部分析师项东海在接受记者采访时表示，自进入2014年后，国产手机尤其是4G手机销量攀升，但是由于始终推出的都是低价产品，高端市场严重失守。

　　"低价产品市场存在消费者流动性大的特点，消费者缺乏品牌忠诚度，往往在消费时仅考虑产品的价格，高性价比是主要依据。很有可能今天这个品牌推出了一款旗舰版千元机，消费者就跟风购买，而如果其他厂商推出了一款性价比更高的产品，一部分消费者就有可能会转向这一家的产品。"项东海表示，虽然近年来国产手机已经摆脱了几年前"山寨机"的头衔，开始注重品牌的就建立，并成功的塑造了华为、中兴、魅族、酷派等品牌，但始终游走于低端机市场的现状，也令这些品牌在赢了销量的同时口碑欠佳，在消费者的印象中很难达到像苹果、三星等国外手机品牌的高度。

　　"如果是给父母买手机，我可能会选择一些高性价比的国产手机，但是我和我身边的朋友们，还是使用苹果和三星的比较多。"5月13日，家住北京市海淀区的耿先生正在大中电器内为父母挑选一款手机，面对众多品牌，他毅然选择了国产手机。"国产手机给人的印象还是比较低端，虽然现在用的配置已经很高了，但还是没有什么响当当的品牌，至少不是我的首选。"耿先生表示。

　　高端路线是出路项东海表示，目前国内很多手机厂商都在走"以低价换销量"路线，虽然曾有过几家企业勇于向高端市场进军，但始终效果不佳。"之前魅族等手机厂商曾经表示过要走高端手机路线，通过这样的方式提升品牌形象，不过售价过3000元的国产手机并不能够在市场中取得足够的市场份额。"

　　"毕竟高端手机市场是始终存在的，而且其规模也不容小觑，如果国内手机厂商始终靠走低价路线，一直无法进入高利润的高端市场，相当于放弃了一块很大的蛋糕。所以说，走高端路线才是国产手机的出路。"项东海认为，对于手机品牌来说，不能在高端产品市场立足，也就很难有光明的未来。他建议国产手机厂商在技术与研发上应加大投入力度，与此同时加大营销投入，增强品牌影响力，摆脱"低端"帽子。（实习记者王洋）

来源：消费日报

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