中国服装协会发布产业分析及市场报告

　　本报讯　进入2010年最后一个月，中国服装协会发布了产业分析及市场报告，称随着人们经济实力的增加，女性的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。男装产业日趋成熟，产业结构调整升级，梯度转移逐步展开。

　　中国服装协会认为，大部分女性愿意以服装来表达显示自己的文化层次和品味，而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化，比如大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣等具有各自的消费群体，还出现专门设计等深层次的个性化服务，从满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要。

　　实力女装品牌企业迅速崛起女装品牌的定位更加明确和细分，品牌效应更加明显。近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群；中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显，女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。

　　女装市场频发价格战促销战越来越多外国女装品牌加快在我国的扩张速度。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争日益激烈。女装企业普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使中国女装企业陷入价格战和促销战的漩涡中。中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、设计、销售环境等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，市场竞争更加激烈。

　　服装企业逐渐进入资本市场，通过重组、并购等途径来完成资本化运作，很多规模较大的女装企业目前都已延伸出多个品牌。中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。多品牌、多品类是根据消费者需求的多样化发展，确定旗下品牌定位的差异化和细分化，从而带动销售增长的经营模式。

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