中国广告协会呼吁加强行业自律抵制“三俗”行为

根据群众投诉举报，在全国多个电视台播出的同济野生全松茶、湖北某医院、四川某妇科医院、沈阳皇姑区第一人民医院等刊发的5 则涉嫌低俗及违法违规广告，受到通报批评。12 月28 日，中国广告协会就此召开新闻发布会，对2010 年下半年在媒体刊播，或以其他形式散布的低俗及违法违规广告，进行了公开点评。据悉，这是中国广告协会第6 次公开点评涉嫌低俗及违法违规广告。

据介绍，今年年初，同济野生全松茶涉嫌违法广告播出后，广电总局社管司立即向5 个播出电视台发出停播令；不久，该广告死灰复燃，中国广告协会通过有关代理商向同济全松茶生产营销公司再一次转达了必须立即停止投放和改正的要求；但目前，该广告仍在一些上星台和城市电视台播出。广告表述道：“喝了感觉效果很明显……头也不晕了，眼也不花了。”“高血压吃了能降血压，低血压吃了能升血压。”“老王61 岁了，喝野生全松茶一年后，身体出现了返老还童现象，白发变黑，老年斑变淡，皱纹变浅。失眠、便秘一两天就见效。”

中国广告协会法律服务中心主任李方午指出：“同济野生全松茶不过是普通食品，却在广告中宣传保健食品、药品功能，并含有医疗服务的内容，同时还使用医生、消费者形象为产品功效作证明，使用绝对化用语，这些都涉嫌违反了有关法律法规规定。为维护广告行业的正常秩序，保护广大消费者的合法权益，协会要求有关企业和电视台立即停播同济野生全松茶电视广告，坚决防止涉嫌违法违规广告屡教不改现象的发生。”

国家工商总局广告司广告监督与案件指导处处长江雁明则称，只有联合加强监管，形成监管合力，才能有效制止违法广告屡禁不止的现象。随着国产系列儿童动画片《喜羊羊与灰太狼》的走红，“喜羊羊”、“灰太狼”、“美羊羊”、“ 红太狼”等成为孩子们钟爱的形象，也成了当下最流行的国产原创动画形象。然而，天真、单纯的动画卡通，却被一些机构恶搞成人流广告的主角。点评中指出，湖北、四川、沈阳等地3家妇产科医院恶搞经典动画形象“ 喜羊羊与灰太郎”遭到质疑，不仅涉嫌违反相关法规，而且荼毒儿童心灵，影响对儿童的教育。李方午表示，这种行为不仅涉嫌违反了《医疗广告管理办法》和《著作权法》的规定，而且玷污了孩子们的偶像，这类广告也严重违反了《中国广告行业自律规则》关于“不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名义制作广告”的规定精神。

发布会上还播放了一则食品广告电视片，广告中出现一名衣着暴露的女子晃动胸部的画面，极其不雅。中国广告协会点评指出，广告不仅是推销商品和服务的手段，也是宣传价值观的工具。靠哗众取宠的创意和格调低下的情节去吸引观众的眼球，只能说明创作思维的枯竭。目前，经过中国广告协会劝诫，相关企业和媒体已经停止播放这一广告。“优秀的广告作品，凝结着广告人独具匠心的艺术创意，包含着企业深刻精辟的理念诉求，反映着受众丰富多元的审美需要，体现着社会核心主流的价值导向。”中国广告协会副秘书长刘忠学说，抵制广告领域中的庸俗、低俗、媚俗现象，源于广告法律法规的明确规定，是构成广告行业自律的重要内容，也是进一步规范广告行为、努力营造健康有序的广告环境的必然举措。

据悉，自2008 年7 月1 日至2010 年11月，中国广告协会共举办了5 次涉嫌违法违规广告公开点评发布会，涵盖了普通食品、保健食品、药品、医疗器械等多个方面；对涉嫌违法违规广告开展了12 次自律劝诫活动，劝诫单位118家，涉及产品42个。

来源：中国质量报

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