《广州日报》的现代办报理念与经营方式

按：自1994年至2009年，《广州日报》广告收入连续16年排名全国第一，2009年广告收入达到21.5亿元。5月11日，《中国新闻出版报》介绍了他们的经验。现将可供行业报借鉴的经验摘要如下。

内容为王：“浅阅读+专题”

内容永远是一张报纸的灵魂，是报纸得以生存、发展和衍生出赢利模式的“第一动力”。

针对现代都市人的阅读习惯，《广州日报》提出“浅读+专题”的办报理念，从“浅阅读”和“深阅读”两个层面对新闻产品进行细分，力求让每一位读者“繁忙时一眼览尽时事，休闲时细细品味人生”。

“浅阅读”的做法：坚持“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”的编辑原则，打造一条“速读通道”，同时，新闻元素形象化、视觉化，满足读图时代的阅读诉求。

“深阅读”的做法：精心策化创意大胆、出奇制胜、采写深入、文章精彩、评论独到的专题性报道，为读者铺设一条“深读通道”。这种“深读”在版面语言上依然体现“浅读”理念，让读者在流畅、形象的语境下畅快“悦读”。

创新经营：从经营报纸到经营品牌

《广州日报》引入品牌理念，从最初的报纸经营到经营报纸，再到经营品牌，进行了一次次地革命。

《广州日报》有强烈的品牌意识，他们认为：当代报业必须在办好报纸的同时延长自己的价值链，实行“经营品牌”战略。多年来，他们高密度地组织实施了“广州日报号”列车、“航拍广东”、“广州新电视塔征名”、“香港回归10周年系列庆祝活动”、“慈善书画赈灾义卖”、“10万祝福风车赠读者”、“读者团乘座高铁体验”、在英国举行“百年广州油画展”等一系列活动，提升《广州日报》的品牌形象，扩大影响力，对报纸的广告吸附力起到了不可估量的作用。

2009年6月，世界品牌实验室发布的《2009中国500强最具价值品牌榜》显示：《广州日报》进入中国媒体前五强，品牌价值为72.26亿元。

创新服务：优质+个性化

《广州日报》广告收入连续16年名列全国第一，还在于他们在广告经营上不断提升服务水平，其中，满足客户需求，提供最优质、个性化服务就是重要的一条。1996年，《广州日报》在全国报业中率先成立了“广告客户服务中心”。广告部门要求一线员工担起客户企业广告营销顾问的角色，一对一地为客户量身定做策划案，每年制定的策划案超过1000个，其中绝大多数被客户欣然采用，提高了客户对《广州日报》的信赖度。

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