吕华麟：加快向现代行业传媒转型

“如何解决好发展方式、管理体制和管理机制等问题，加快向现代行业传媒转型，已经成为行业报第一位的重要课题。”在日前召开的2011年中国行业报年会上，中国报协行业报委员会会长吕华麟在作年会主旨报告时如是说。

那么，在从传统报业向现代传媒转型的道路上，行业报目前究竟处于怎样的发展态势？要实现这一转型，又将面临哪些瓶颈和障碍？在此次年会上，吕华麟就这些问题接受了《中国新闻出版报》记者的采访。

转变发展方式 走多媒体之路

行业报需要调整单纯办报的思维定式，创造出传统媒体与新媒体优势互补、协调发展的多媒体之路。

在报业，向现代传媒转型如今已经成为一种竞相发展的大趋势。不少报业集团旗下不仅拥有多种平面媒体，还建有多种网络媒体、移动媒体，甚至开始涉足广播电视领域。通过强化资本运作和营销，扩大市场占有份额，吸纳国有资本实现产权多元化，使报业集团的传播能力、机构规模、社会效益和经济效益得以迅速扩张和提升。

在这一背景下，行业报也没有停止探索的脚步。据吕华麟介绍，近年来，在向现代传媒转型方面，不少行业报潜心研究，大胆实践，取得了很好的开端。比如，《人民铁道报》、《中国黄金报》、《中国气象报》、《中国电力报》、《中国有色金属报》、《计算机世界报》、《中国石化报》等一批行业报，在立足行业信息资源发展新媒体、促进纸媒网媒融合、突破管理体制束缚走市场化道路、运用网媒开展有偿服务等方面大胆创新，卓有成效。

但吕华麟同时指出，由于管理体制制约、资金短缺以及行业的局限性，规模小、实力弱、新媒体建设起步晚，行业报向现代行业传媒转型普遍比较滞后。“今后，如果解决不好改制和转型问题，还困守在一两张传统的报纸上、还是几万份的发行量，行业报的市场份额就会被挤压得越来越小，其生存和发展空间就会越来越窄。”吕华鳞说。

吕华麟表示，现代传媒不等于报纸+网站，传统媒体向现代媒体转型是新闻出版业生产方式和发展方式的大变革，从新闻信息的采集到流程再到发布渠道、经营模式、报社结构等都将发生深刻的变化。行业报需要调整单纯办报的思维定式，创造出向现代传媒发展的新思维、新理念、新体制；需要跳出靠单一媒体发展的固有模式，创造出传统媒体与新媒体优势互补、协调发展的多媒体之路；需要重新认识、整合行业资源，创造出具有行业传媒特点的多渠道采集、多媒体编辑、多渠道发布、多元化经营的现代行业传播体系。

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