2012中国新媒体产业十大趋势

一、 文化大发展新媒体迎来最佳时期

　　2011年，六中全会明确提出“文化强国”的长远战略。将从完善市场准入制度，消除壁垒；产业并购重组，文化企业上市；加大政府投入，落实优惠政策；加快完善版权法律政府体系，提高版权执法监管能力；鼓励新兴业态、发展创业文化；打造精品文化品牌，积极
进军国际市场几个方面大力扶持文化产业。毫无疑问，这些有力政策将成为新媒体产业千载难逢的发展机遇。

　　二、十大新闻网站上市已进倒计时

　　其实早在2009年，国务院就已经通过文化产业振兴规划。规划指出，要降低准入门槛，吸收更多的社会资本和外资进入政策所允许的文化产业领域。

　　2012年新华网，人民网计划在上海交易所IPO。此外千龙网、北方网、东方网、大众网、浙江在线、华声在线、四川在线等十大新闻网站将陆续要登陆A股。通过资本市场的资源优化配置，巩固主流媒体在网络环境中的舆论引导能力，已经成为当前媒体的发展趋势。

　　三、视频网站期待破局

　　目前，网络视频用户接近4亿，网络视频产业日渐成熟，行业竞争逐渐白热化。但经营方式相对单一，都胶着在影视剧版权资源的争夺上，因此成本居高不下。为解决发展困境，也有自主投资拍摄制片、加强社交网络建设等等种种尝试。在此基础上如何找到适合本身发展道路，实现差异化。将是2012年各大视频网站急需解决的问题。

　　微电影是视频行业出现的新兴产物，它的制作成本相对低廉，门槛较低。主要以网络为载体进行传播，范围广见效快，很快就成为了商业推广的青睐对象。一部成功的微电影不但要求娱乐性强，而且要和观众有良好的互动。2012年，由中国微博大会组委会和新传媒网联合主办的“第二届微电影大赛”，将为观众评选出最优秀的微电影，非常值得关注。

　　四、移动互联网热潮爆发

　　基于国内3G市场的开放，一直制约发展的宽带速度问题得到解决，移动互联网将迎来一个新的发展高峰期。相对于桌面互联网，移动互联网拥有更为庞大的用户基数。如此巨大的市场，为手机厂商、内容供应商、无线运营商提供发展机遇的同时，该怎样规范市场，优化整合产业链，从而实现健康高速的发展，将是2012年移动互联网的重大课题。

　　五、微博发展速度趋于平稳

　　微博无疑是2011年最耀眼的明星。从民众通过微博围观公关事件，到企业通过微博开展营销，作用日益凸显。微博作为目前能够最快和最有效增加用户粘度的新媒体，帮助网站自身最大化实现了附加属性和商业价值，微博运营商正在逐步推出增值服务与广告产品，以期望建立成功的微博商业模式 。11年底北京市人民政府新闻办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互联网信息办公室制定了《北京市微博客发展管理若干规定》，希望以此规范微博的发展。由此看来，2012微博发展速度将趋于平稳。

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