企业积极参与中国医药报新闻宣传座谈会

　　1月11日，北京丽思卡尔顿饭店天坛厅暖意融融，70多家优秀医药企业代表与国家食品药品监督管理局及其直属单位的相关领导共聚一堂，探讨在多变的经济、政策环境中企业如何通过加强文化建设，借助新闻报道提高软实力，促进企业发展。

　　以“调整、创新、信任、品牌”为主题的“2012中国医药报新闻宣传座谈会”是本报继召开“医药监管系统新闻宣传座谈会”后的又一次大范围沟通会，旨在通过这样的活动，搭建政府与企业的沟通桥梁，提升医药行业文化建设的总体水平，帮助企业在新时期下寻找到提高经营实力的突破口。国家食品药品监督管理局政策法规司、中国食品药品检定研究院、国家药典委员会、国家食品药品监督管理局药品审评中心、药品认证管理中心、中国中药协会等部门单位给予本次会议大力支持。他们认为，医药行业属于民生领域，政府和公众对其关注度日益提高，医药企业必须顺应形势加强文化建设，通过媒体渠道将相关信息客观全面及时地传达给公众，树立良好的公众形象，营造安全用药、合理用药的社会氛围。

　　提升标准势在必行

　　今年是国家“十二五”规划实施和新医改深入的关键时期，随着医药行业各项经济指标和产业政策陆续发布，医药产业结构调整不断深入。与此同时，新版药品GMP进入全面认证实施阶段，新版GSP也在修订中。这两大药品生产经营质量规范将全面提高医药产业链条各环节标准，推动行业总体水平迈上新台阶。

　　国家食品药品监督管理局政法司司长刘沛说，“十二五”期间医药产业发展面临非常良好的机遇，同时也面临巨大的挑战。去年底国务院常务会议审议通过了国家药品安全“十二五”规划，该规划对药品研制、生产、流通、使用全过程都有严格的规范要求，突出了保证药品安全、有效、高标准，并且要求药品生产必须严格执行。目前，我国医药行业产业集中度还不高，药品安全“十二五”规划和新版药品GMP都将促进我国医药产业结构调整，淘汰部分落后生产力，促进医药产业资源向优势企业集中，推动加快国际化步伐。

　　中检院、国家药典委、药品审评中心、药品认证管理中心都是医药企业主要的监管职能部门，今年他们的工作内容也进行了部分调整。中检院将延伸药品检验领域，指导企业如何改进工艺、方法，使药品既质量可控又安全，同时有很强的稳定性，推进新药研发。国家药典委员会今年将分期、分批、分品种，进一步提高药品标准，并将改变以往以各药检所为主体的药品标准形成机制，将把企业推到前台，让企业参与标准制定。药品审评中心将继续加强上市药品的再评价，中药注射剂再评价将起到示范作用。药品认证管理中心将深入开展新版GMP的认证工作。

　　“目前医药行业的主旋律就是提高药品质量标准，确保质量安全有效。现在国家药典收录的标准仅占药品总数量的1/3，有的标准还是上世纪50年代的标准，药品标准提升的任务还很重，企业必须有清醒的认识。”国家药典委员会秘书长王立峰说。

　　战略调整风起云涌

　　事实上，国家政策调控的力量去年显现得尤为突出，随着基本药物招标采购的推进、恢复药品政策性降价政策，制药标准提升，药品抽检力度加大，一部分缺乏核心竞争力的中小企业已被淘汰出局。在制药原材料价格上涨，药品价格下降的双向挤压中，药品质量安全，赢得公众信赖已经成为医药企业永续发展的重要课题。而今年随着新版药品GMP的实施，监管力度加大，淘汰落后产能的进程还将加快。

　　丽珠制药一位参会代表说，抗生素在丽珠的生产经营中占1/3左右，去年抗生素限售对企业效益有一定影响。目前，丽珠已经快速调整了产品结构，今年将以崭新的面貌出击市场。

　　成都康弘是一家创新型企业。该企业代表说，康弘原来一直埋头做产品，市场推广一直没有铺开，随着市场严冬的到来，康弘不仅调整了产品线，今年还将加大市场推广力度，让康弘和它的产品得到更广泛的认知。

　　公众形象，危机公关是近年来医药行业越来越热的两个词汇。由于医药产品事关健康和生命，企业和产品的一点瑕疵都可能引起社会的高度关注，甚至引发舆论的偏差，进而对企业带来毁灭性打击。刘沛表示，当前食品药品的新闻宣传报道非常重要，我们必须要把真实的情况传播给公众、社会，通过新闻宣传服务公众，树立食品药品监管系统和医药企业的良好形象。

　　中国中药协会会长房书亭说，“十二五”规划给医药企业提供了重大机遇，但是困难也不少，希望中国医药报这样的行业权威媒体能一如既往地反映行业现状、企业呼声，在医药领域重大事件中发出响亮的声音。

　　行业媒体作用凸现

　　“我们特别希望权威行业媒体搭建一个政府监管部门与企业间的沟通桥梁，不论是政策还是标准技术领域的困惑都能得到正确的信息，将企业的呼声传达出去。”广州和黄药业的一位代表说。

　　在一天的研讨座谈中，企业代表对本报的信任和厚望真情流露。有的代表从国外专程飞回参加会议，有的代表在出差途中奔赴会场……会议前，茶歇时，宴会间，本报编辑记者和企业代表说不完的话，道不尽的情。这一切都源于每到关键时刻，行业媒体都显示出新闻的力量，及时报道事实，还原真相，阐释政策，传达行业主流的声音。

　　中国医药报社社长燕辉表示，为配合产业发展形势，本报今年推出了“2012新媒体计划”，即沟通平台计划、权威信息源计划和科学普及计划。“权威性是中国医药报的第一追求，我们要求刊出的每一篇文章都打上权威的标签，刻上可信的印记。因为它是政府的声音，是公众利益的集中体现，是行业政策法规的发布者与解读者。我们愿与企业同行。”燕辉说。（本报记者方剑春）

来源：中国医药报

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