全媒体战略转型 党报必由之路

随着经济全球化、信息网络化、竞争市场化趋势的演进，新闻传媒进入前所未有的大变革时代。在挑战与机遇并存的变局之中，实施全媒体战略转型是包括党报在内的传统媒体的必然选择。以科学发展观为指导，加强党报全媒体战略转型问题的研究，明确方向，探索路径，提出思路，对于促进党报事业在巩固中提高、在继承中创新、在竞争中壮大，实现“让党放心，让人民满意”目标有着极其重要的意义。

所谓全媒体战略，核心是以受众为中心、以内容为主导、以平台为基础、以技术和产品为驱动，通过追求多样的媒介形态和传播渠道，用多元化、立体化的内容产品扩大受众覆盖面，以获得新的发展优势和空间。全媒体战略是党报发展的战略转型，是党报根据外部环境的变化，对自身体制机制、运行模式大范围地进行动态调整，将原有发展模式转变为符合时代要求新模式的全面谋划。

环境变化是全媒体战略转型的主要动因，时代要求是全媒体战略转型的根本方向，制度安排是全媒体战略转型的核心内容，动态调整是全媒体战略转型的基本方式。全媒体战略转型是党报发展的时代命题，更是党报发展的内在需要和必由之路。

时代命题

面对媒介发展新趋势、舆论格局新变化新使命新要求，全媒体战略转型成为大势所趋

媒介环境呈现新景观。从传播技术发展趋势来看，媒介融合速度日趋加快。从传媒业发展趋势来看，平台化和大型信息服务终端日渐成为主流。从读者阅读趋势来看，去中心化、便捷化和碎片化时间利用渐成趋势。从文化大市场来看，精英文化逐步转变为大众文化下的诸多细分市场。从政策层面来看，国家文化体制改革逐步深化，大力鼓励和支持优势传媒集团实施跨区域、跨媒介扩张。从传统媒体和新媒体的比较优势来看，传统媒体目前在区域性市场还有绝对的优势，但新媒体在全国性市场开发以及用户体验等方面具有绝对优势。从商业模式来看，个性化、用户定制化的分层次信息服务是巨大的潜在市场。

传播格局发生新变化。互联网和手机作为新兴的信息载体，使社会舆论环境形成复杂的多元生态，进而带来了舆论传播受众的根本变化，新闻传播从传者本位变为受众本位。保障人民群众知情权、参与权、表达权和监督权的时代要求，使得分众化、对象化传播成为一种新的趋势。社会舆论环境发生了巨大变化，利益诉求多元、表达方式多样，成为客观现实。世界变成“地球村”，带来了舆论传播的跨国化和无国界化。

党报发展肩负新使命。一是在历史坐标中重塑社会影响力，二是在传播场域中提高舆论引导力，三是在全球化格局中加强国际传播力，四是在市场竞争中增强核心竞争力，五是在文化发展中提升文化软实力。党报要成为社会主义先进文化的宣传者、和谐社会建设的舆论引导者、和谐世界理念的传播者。

内在需要

全媒体战略转型，构建舆论引导新格局，是党报增强舆论引导能力的重要途径

以报网融合拓展舆论引导新空间。网络传播是无国界、跨地域的传播，报网融合可以极大地拓展党报传播版图，扩展读者的覆盖面。同时，互联网即时传播、二次传播、多次传播，海量的新闻背景链接及问答释疑的互动性，可以使党报新闻报道产生增值效应，尤其是能够对习惯于使用新媒体的年青一代产生更大影响。

以分众化传播占据舆论引导制高点。全媒体时代，受众的注意力资源成为媒体追逐的对象。党报的传播主渠道、主阵地地位和作用更加突出，对舆论引导能力的考验更加严峻。面对挑战，党报加强信息集纳、整理、加工，针对受众不同的特点和需求，从深度和广度上帮助群众把握社会脉搏，用权威性、及时性在纷繁芜杂的网络舆论和海量信息竞争中获得优势，以分众化传播形成聚众化效果，牢牢占据舆论引导的制高点。

以互动方式提高舆论引导实效性。双向信息流动，改变了传统媒体点对面的单向传播模式。党报以“互动”为抓手，延伸新闻价值链，让受众与新闻互动起来，新闻和评论结合起来，体现受众对重大主题新闻的参与价值，搭建开放性的报道平台。同时，通过内容创新，拓宽与群众的互动渠道和互动空间，缩短党报与群众的距离，准确把握群众需求和心理，提高党报在群众心目中的影响力和公信力。

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