中国皮革协会：皮革业“走出去”十年卓有成效

　　4月26日，第八届真皮标志排头品牌在北京发布。据悉，为推动企业争创世界知名品牌、在国际贸易中取得产品竞争优势，中国皮革协会已在18个国家和地区完成了真皮标志国际注册工作。真皮标志排头企业正在争创国际知名品牌，他们带领中国皮革业正在由皮革大国步入强国行列。

　　进入2012年，中国企业海外投资的活动越来越活跃。商务部最新数据显示，2012年1月，我国境内投资者共对全球87个国家和地区的355家境外企业进行了直接投资，实现非金融类对外直接投资43.76亿美元，同比增长59.9%。

　　不甘只做代工而“走出去”

　　从皮革业来看，“走出去”的热潮已初现端倪，无论是企业在国外加速专卖店或连锁店的布局，或是以贸易为先导设立自己的海外贸易公司，还是在境外从事生产加工的境外加工贸易，甚至有远见的企业家着手并购海外的鞋包品牌，形式多样化，目标也更加明确。“中国正在由皮革大国开始步入皮革强国行列，我们的企业实力强大了，我们的企业家更加成熟，有了全球化的战略眼光。在全球经济一体化的大环境下，有条件的企业应积极实施‘走出去’战略，紧紧抓住国际市场并开始从全球范围内配置资源、提高生产效率，以获取持续竞争优势。”中国皮革协会理事长苏超英对这股这潮如此解析。

　　2001年，中国“入世”之初，康奈在法国巴黎开设了第一家专卖店，这个标志性的事件令整个行业为之振奋。在国外设立专卖店或开设连锁店，是中国皮革企业“走出去”的一个重大转折点，这意味着中国皮革企业由产品输出开始向品牌输出转变。十年过去，康奈的专卖店已经跨越几大洲，美国、意大利、西班牙、德国、英国、荷兰、澳大利亚、新西兰、越南等国都能看到康奈专卖店在繁华街区屹立。

　　经历十年的成长，更多的中国皮革品牌不再甘于只做代工，为他人做嫁裳，而要实现从产品出口到品牌输出的跨越。前者引路，后来者也不甘落后，一批运动鞋品牌在国外的快速扩张尤其抢眼。安踏、特步、匹克、鸿星尔克、亚礼得、三六一度等等，相继布局海外。

　　在境外从事生产加工的境外加工贸易也成为皮革企业海外投资的主流方式，投资企业大多采取全部在外或一头在内、一头在外的经贸合作方式，开办与本土产业相配套的境外加工厂，这样既可利用外部资源，又可规避贸易壁垒。

　　国内的劳动力成本、原材料成本上升，也是促使企业“走出去”的一个重要因素。华坚集团在非洲埃塞俄比亚投资10亿建立制鞋基地，可谓大手笔。晋江国辉鞋业几年前就把厂设到了越南，在当地与经销商合作生产国辉公司的品牌鞋。据了解，国辉目前在越南已经拥有4条制鞋生产线。利用当地更加廉价的劳动力和当地政府扶持发展的优惠政策，新的生产基地相比目前国内的制鞋企业更具一定的成本优势。泉州宝峰鞋业有限公司海外建厂的计划也正在进行当中，其去年就到菲律宾、越南及印尼等地考察，有意把海外的厂设在印尼。

　　困境凸显风险激增“走出去”固然是“这边风景独好”，但企业遭遇的问题也是接踵而至。国外的产业保护、渠道建设的滞后、文化融合的困惑、国际化人才的稀缺、外汇服务与实际需求的脱节，这些因素都拖了“走出去”的后腿。

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