2015年我国网购家电规模超3000亿元

　　2月25日，“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举行，同期发布的《2015年中国家电网购分析报告》显示，2015年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%,线上已经成为家电市场强劲拉动力。

　　2015年，我国家电零售市场从整体来看实现了小幅增长，但从线下和线上市场分别来看，却是冰火两重天。线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌，线上市场则逆市高速增长，成为拉动整体家电零售市场、实现增长的生力军。家电线上市场之所以抢眼，除众多家电厂商对线上销售渠道重视度进一步提升外，也与电商平台做大市场密不可分。报告显示，2015年，电子商务领域竞争更为激烈，京东拿下家电网购市场的六成份额，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶，渠道格局强者更强趋势明显。《家电网购报告》显示，从家电网购分类市场规模来看，大家电为862亿元（包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元），小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元；手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。《家电网购报告》还指出，尽管家电网购市场一路高歌猛进，但2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。

　　2015年，电商在家电领域的竞争策略集中体现在制造节日推动销量、争取企业保证供应、争相下乡开拓市场、修炼基本功比拼服务等方面。经过2015年激烈的市场争夺，电商之间的竞争已经告别单纯降价的粗放式抢夺用户阶段，全面进入修炼基本功的精细化发展阶段。在精细化模式下，电商平台致力于升级服务体验，并将O2O服务模式推进了一步。《家电网购报告》指出，2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网黑马企业，成为家电网购领域的领头羊。从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。《家电网购报告》指出，电商给企业带来销量的同时，也促使企业转变经营模式，家电企业已进入数据驱动经营时代。（张淑）

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