中国报协2012新闻纸市场信息交流会举行

7月10日至14日，中国报协2012年新闻纸市场信息交流会在青城呼和浩特市举行。中国报协副会长兼秘书长余清楚出席会议并发表重要讲话。人民日报、新华社、解放军报、南方日报、解放日报、大众日报等报业单位和华泰、晨鸣、广纸、福建南纸、上海殷泰、山鹰、辰龙等纸业单位的代表共计180多人参加会议。参加会议的还有中国报协副秘书长胡怀福和中国报协物委会主任、解放军报出版发行技术保障部副主任宋明亮。

今年是全面贯彻十七届六中全会精神的开局之年，也是贯彻实施“十二五”时期文化改革发展规划纲要的关键之年，同时还是非时政类报刊改革发展的突破之年。中央要求十八大前基本完成阶段性改革任务。今年对报业来说，竞争压力大，发展任务重。同样，今年报业也面临着前所未有的战略机遇，第一，文化强国的大发展氛围前所未有；第二，文化发展的扶持力度前所未有；第三，文化体制改革的优惠政策前所未有；第四，报刊改革带来的战略调整机遇前所未有。因此，中国报业今年注定是机遇与挑战并存的一年。

会议认为，今年上半年新闻纸市场发生了较大变化，本次会议的召开正逢其时，很有必要。这次会议的目的就是要认真分析新闻纸市场的形势变化，为纸报双方领导科学决策，正确分析市场形势，把握市场趋势，提供有用信息。

一、报业的基本情况

2011年，我国宏观经济继续保持平稳、健康的发展态势，面对市场环境与经济形势的重大机遇拐点，以及新的传播技术的快速发展，中国报业整体发展态势趋于平稳。纵观2011年的报刊发行市场，可以概括为克服了三大风险，实现了一大目标。所谓“三大风险”：一是受欧债危机和美元贬值的影响，全球经济遭遇新一轮的探底衰退，报刊发行的外部环境更加恶劣；二是国家货币紧缩及房地产调控政策导致部分实体经济陷入困难，报刊订阅市场需求下滑；三是国内高通胀率导致居民实际可支配收入减少，报刊零售市场出现波动。所谓“一个目标”，即通过全国报刊发行界的奋力拼搏，有效抵制了全行业大幅下降的风险实现维稳。2011年报纸广告高开低走，前8个月增速达到20%，而全年却只增长11%。2011年四季度的下滑预示了2012年将面临艰难的困境。根据CTR媒介智讯统计的数据，2011年中国传统媒体广告市场增长了12.9% ，报纸广告增长11.2%。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7.7个百分点。另据中国报协印刷委员会统计，2011年度全国报纸印刷总量为1678亿印张，比2010年度增长4.03%。

今年以来，受国际经济形势的影响，我国经济下行的压力进一步加大，今年一季度GDP同比增长8.1%，较上一季度回落0.8个百分点，是连续第五个季度放缓，创下了近10年来除国际金融危机时期以来的季度新低，与经济增速放缓相伴的是我国报业经营陷入低迷期。广告是经济发展的晴雨表，今年上半年整个报业广告经营开始进入下降通道，原因主要是:一是广告源出现了问题，如房地产开发量减少，汽车保有量很高，房地产和汽车行业的广告随之首当其冲,随着医药保健品广告审查力度加大，这类广告的准入投放也增加了难度；二是新媒体广告冲击，以互联网广告为代表的新媒体和新技术广告，其经营主体数量和广告市场经营份额在不断攀升。统计显示，互联网广告已大幅超越广播广告，并开始追赶报纸广告。根据CTR媒介智讯的最新数据，2012年1-5月，传统媒体广告总体同比仅增长3.3%，与上年同期15.2%的增长相去甚远。其中电视增长4.5%，报纸下降7.6%，期刊增长8.9%，广播增长10.8%，户外增长2.6%。在报纸广告下降的行业中，房地产广告下降了18.5%，零售业下降8.3%，汽车下降10.8%。三个行业对报纸广告的负贡献率达到97.1%。其它行业无论怎样增长都无法弥补这一巨大的缺失。广告经营受到冲击最大是华东地区和华南地区，中央级报社和西部地区报社相对保持平稳和略有增长，今年上半年发行市场也不容乐观，中央级报社和各级党报发行量保持平稳，都市报的发行有所下降。这对报业全年的用纸量将产生不可忽视的影响。

二、今年上半年新闻纸市场分析

国内市场：2011年国内48克新闻纸价格从4700元涨到5500元，因在市场经济条件下,新闻纸和其他商品一样，影响价格的主要因素是市场的供需关系,2011年由于生产成本上升，部分厂家采取降低开机率，改换产品品种等措施，使新闻纸产量一段时期趋于紧张,达到了纸厂的减产保价的目的。到了年底，各纸厂在新的价格下，又为了抢占2012年的市场及其他一些因素，都在增加新闻纸的开机率，广州纸厂和华泰广东新会纸厂的正常生产增加了新闻纸的供应量。因此，随着产量的增加，再加上由于报业广告经营的下滑导致版面的减少以及都市报发行量下降等因素，促使报业新闻纸采购量下降，另外还有部分报社采购了进口新闻纸，新闻纸的供求关系慢慢转变过来，变回供大于求的状态，纸厂的库存也相应增加，因此纸价也随之下调。目前国内48克新闻纸价格维持在5300元/吨左右，进口45克新闻纸价格大约在5300元/吨。另外8号美废的价格也保持平稳，基本保持在200美元/吨左右，且货源充足,油价也稳中有降。国际市场：北美新闻纸市场持续衰退，尽管2012年美国的总统大选和奥运会召开，这些同样不会改变新闻纸市场的衰退。从欧洲新闻纸市场2011年统计的数据看，2012年前景也不乐观。

三、 2012年下半年新闻纸市场的预测

我们预计，今年下半年随着国家经济形势的趋好，再加上奥运会召开和美国大选等热点新闻的出现，特别是党的十八大的召开，我国报业的广告、发行市场在困难的情况下将会有所好转，用纸量将有一定程度的增加。从中国报协最近对60多家全国用纸量大的报社2012年全年用纸量的统计数据来看，用纸量增加的26家，增加的幅度为7%左右，持平的6家，用纸量下降的32家，下降的幅度为8.4%,，这60多家报社2012年预计用纸量1189000吨，比2011年用纸量1223000吨下降了2.8%，以此数据推算，2012年报业用纸量约为360万吨左右，比去年370万吨用纸量下降了10万吨。而纸业在下半年都将保持满负荷生产，预计今年总产量将比去年产量略有增加，为390万吨左右，供大于求的形势将持续。当然，在生产成本的压力下，不排除纸厂还是会采取一些措施调整供需状况来减产保价的。另据我们最新了解，今年下半年，国内有几家报社有可能采购进口新闻纸，价格将低于目前的市场价。我们主张：在国内、国际同等价格的情况下各报社要优先采购国产新闻纸，坚持立足国内，扶持民族工业。

会议认为，面对新形势大家要保持良好心态，寻求适当对策。纸张供应工作很重要，纸报双方既要遵守市场规律，又要兼顾双方的承受能力；既要考虑双方的利益，又要着眼于市场的长远发展。让我们携起手来，友好协商，互惠互利，为培育长期稳定、健康有序的新闻纸市场而努力。

四、今年下半年几项主要工作

时间已经过半，要完成全年报业发展任务，还有许多工作要做。中国报协将认真分析形势，协调纸报双方利益，促进报业繁荣。今年下半年将着手以下几项工作：

1、抓管理，降低发展成本。 面对生存与发展的压力，如何加强报社内部管理，构建和谐的报业文化，加快报业又好又快发展是摆在报业面前的历史新课题。为此，我们将在8月份召开首届中国报业管理大会，共商报业管理大计。

2、抓培训，提高发展能力。 当今报业的竞争,说到底是人才的竞争。进入21世纪的知识经济时代,报业经济发展越来越取决于人力资源的开发，取决于人才数量和质量。今年下半年我们将陆续举办财务、发行、广告人员培训班，也将开办物资供应方面的培训班，不断提升报业经营管理人才的整体素质。

3、抓信息，当好发展参谋。 信息在现代经济生活中的作用越来越大，已经成为市场竞争的重要手段。今年下半年我们将继续做好调研工作，为报业和与报业相关的企业提供准确翔实的数据，为领导科学决策提供依据和保障。

4、抓表彰，增强发展信心。 为了表彰先进、树立典型，中国报协将在下半年开展评选纸业用户满意单位、质量信得过单位、售后服务先进单位和报业物资供应工作先进个人等奖项评选工作。

来源：中国报协网

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