朱夏炎谈网络时代的报业转型：死的是纸，活的是报

美国《新闻周刊》印刷版停刊，对这一消息，河南省委宣传部副部长、河南日报报业集团党委书记、社长朱夏炎丝毫不觉得惊诧。“传统报刊放弃印刷版转向数字版，《新闻周刊》已不是第一家，这再次印证了我的一个观点：死的是纸，活的是报。”2006年12月,时任河南日报报业集团总编辑的朱夏炎应邀到清华大华讲学,纵论传媒业发展。在这次讲课中，朱夏炎提出了“死的是纸，活的是报”的著名观点，核心思想是：随着信息技术的发展，报纸作为传播媒介必定会不断衰落乃至消亡，但它的内容与灵魂――新闻信息、思想观点等不会随之消亡，将会通过新的载体和介质来传播。

　　正是有了这样的理论自觉，近年来，河南日报报业集团大力推进全媒体战略，积极打造现代传播体系，在报网融合方面进行了许多卓有成效的探索。

　　为报纸未来埋单――大力发展新媒体

　　报业集团大多以传统报刊为主业，新媒体的冲击使其风光不再。朱夏炎说，在信息化时代，报业集团必须突破媒介形态的局限，大力发展新媒体，这样才能“后继有业”。

　　近年来，河南日报报业集团不断加大投入，积极发展新媒体：

　　――2006年，集团所属的河南报业网与省委宣传部所属的大河网合并，成立新的大河网，由报业集团主办，是河南省重点新闻网站。经过不懈努力，大河网影响力在全国地方新闻网站中名列前茅。

　　――2006年，报业集团与河南移动合作，开通全国第一个省级手机报。目前，河南手机报用户达150万，位居全国省级手机报首位。

　　――2007年，报业集团在党报阅报栏的基础上研发出大河多媒体信息港。它由网络触摸屏、LED显示屏、阅报窗口、广告灯箱组成，被业界誉为继报纸、广播、电视、网络、手机报之后的“第六媒体”。

　　――2011年，报业集团利用自身在本土新闻资讯上的优势，分别与互联网巨头百度和腾讯合作，创建生活服务类网站“河南一百度”和“腾讯・大豫网”。

　　除此之外，报业集团所属各媒体也纷纷建立自己的网站或合作网站，推出手机报、手机客户端等新媒体产品。目前，报业集团下属的网站和新媒体产品已有十多个，超过了传统报刊的数量。

　　对于互联网发展趋势和前景，朱夏炎有着准确的判断。2008年全国“两会”上，他作为全国人大代表提出一个观点――抓住网络现在，把握文化未来。他指出，互联网将成为新闻信息传播的重要渠道、文化创作生产的重要平台、人们文化生活的重要空间。因此，发展新媒体就是为报纸的未来埋单，为报业集团的未来埋单。

　　夕阳无限好――改革创新传统媒体

　　面对新媒体的冲击，报纸将何去何从？朱夏炎认为，从生命周期来说，报业已经开始进入衰退期，但是报纸不能消极地坐以待毙，而应该“老有所为”，保持生机和活力。

　　“报业衰落有一个过程。报纸长期形成的品牌和权威性，不是网络短期内能取代的，而且不是所有的报纸同步进入衰退期。”朱夏炎分析，对于很多内地城市来说，报纸的潜力还没有完全挖掘出来，另外，加速推进的城市化也会为报纸带来大量新的读者。在这段时期，报纸应该不断改革创新，尽可能延缓衰退遏制下滑。

　　近年来，河南日报报业集团对旗下媒体准确定位，每家报刊都面向目标读者群，突出自身特色，提高办报水平。例如河南日报，以全省各级党员干部为核心读者，围绕省委中心工作，服务于全省工作大局，着力提高权威性、指导性、必读性，目前发行量超过53万份。由于定位清晰，集团内党报、都市报、行业报之间避免了同质化竞争，形成共生共荣的局面。

　　与网络相比，报纸信息容量小，时效性较弱。朱夏炎强调，互联网时代，报纸必须坚持“内容为王”，为读者挑选、整合有用信息，从“新闻纸”向“思想纸”、“观点纸”转型，从而使内容更精粹，更有深度，更有价值。

　　根据这一思路，河南日报着力加强评论和深度报道，注重哲学思考，打造出了“何平”这样的享誉全国的报纸评论品牌。其他报刊也都重视新闻信息的集纳、提炼、整合。在2011年度中国新闻奖评选中，河南日报的“何平九论”、大河健康报的“健康话题”专栏双双荣获一等奖，引起全国瞩目。

　　春天在哪里――积极探索报网融合之路

　　“冬天来了，春天还会远吗？”当报业已进入寒冬，春天又在哪里？

　　“报业的未来在于报网融合，必须加快推进报刊与网络的互动融合，实现传统报业的数字化转型。”朱夏炎如是说。

　　在探索报网融合上，河南日报报业集团起步比较早。2005年，河南日报与大河网（原河南报业网）联合创办“焦点网谈”栏目，把网上的热点话题整理后发在报纸上，用主流声音引导网上舆论。由于形式新颖独特，受到网友和读者喜爱，“焦点网谈”创办当年就荣获中国新闻奖一等奖（名专栏奖），成为中国网络媒体获得的第一个中国新闻奖。

　　经过多年发展，河南日报报业集团已形成涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的现代传播体系，为实现报网融合创造了基础条件。朱夏炎认为，报业集团必须积极尝试，探寻报网融合的路径，同时与国内外同行加强交流合作，共同破解难题。

　　现在，河南日报记者采写的许多稿件，第一时间先发在大河网上，时效性大大提高。河南日报还经常将新闻的背景资料等链接到大河网上，拓展了报道的信息容量。下一步，河南日报将开通官方微博，与大河网开展一系列的深度互动合作。

　　“只要朝着媒介融合的目标不断前进，我们就能走出报业的寒冬，迎来新的春天。”对于报业集团的未来，朱夏炎满怀信心。（记者刘现同）

来源：中国网

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