新格局、新趋势、新思维 谈传统报纸转型策略

　　吴礼明 《企业家日报》副社长，博士、教授

　　很高兴有这次机会与大家交流。我做为《企业家日报》副社长，受《企业家日报》社长总编辑龙良贤先生委托，由我在上海策划了这场活动，今天邀请来的在座嘉宾都是不同行业的优秀企业家，你们都是董事长，或者是总经理，或者是知名学府的教授，而且都是身兼数职，有的是全国、省、市人大代表，有的是全国、省、市政协委员，有的是全国、省、市劳模，……你们是国家经济的脊梁，是行业的模范，是国家的栋梁，是中华民族走向世界的“经济血脉”，因此，你们都是我学习的榜样。

　　《企业家日报》与企业家深交已久。2013年1月7日，总编辑龙良贤就在《企业家日报》上发表了饱含深情的文章《今天，让我们开始采摘生命新的玫瑰》。这篇文章告诉我们办了20多年的《经理日报》从此更名为《企业家日报》。在新的历史转型时期，企业家如何顺势发展？社会需要怎样企业家？《企业家日报》将站在对国家、对民族的使命感上，更深层次探寻中国企业发展模式，把脉企业发展方向，因而更受中国企业家的热爱和追捧。

　　《企业家日报》作为传统报纸的一员，同样面临着新格局的挑战、新趋势的考验、新思维的注射。那么，究竟怎样才能办好传统报纸呢？

　　一方面我做为拥有20多年媒体经历的从业者和实践者 ，另一方面我做为一名博士研究生和大学兼职教授，我想从5个方面谈谈我的粗浅认识。

　　传统报纸不会轻易退出历史舞台

　　随着改革开放事业的深入发展，我国的报业有了长足的发展，无论是报纸的数量还是印刷量，都使中国进入了世界报业大国的行列。

　　但是，自上世纪90年代末，互联网挟高新科技之威风，势如破竹，迅猛发展。它以自己强大的优势，不但改变了人们的工作、学习和生活方式，而且也改变了人们传播与接受信息的方式。其威力之大，令人惊诧。于是，有人向报刊发出了“狼来了”的呼喊。世界的报业进入了衰退期，一些西方国家经营了几十年甚至上百年的报纸有的举步维艰，有的改换门庭，还有的破产倒闭。而在2005年后，我国的报纸发展也进入了“拐点”，报纸的广告量，发行量大幅下滑。在这严峻的形势下，一些著名的专家学者提出了“报纸消亡论”的观点，他们认为，在2030年—2035年间，传统的报纸将退出历史舞台。

　　传统报纸是存是亡？从世界报纸发展历史中可以看到，我国的报业与西方发达国家有很大的差别。虽然我国在世界报纸发展中起步最早，但由于各种历史原因，我国的报业发展最慢。西方国家的报业进入了成熟期，而我国的报业正值成长期，况且东西方在国情等方面还有很大的差异。

　　目前，在传统报纸面临严峻的发展形势下，我们一方面要正确看待“报纸消亡论”，要重视这种观点产生的成因和影响，从而树立持续发展的危机感、紧迫感；另一方面，要根据我国的实际情况看待消亡论，寻找报纸生存发展的有利条件，增强做好报业的信心。

　　20世纪20年代，当无线电席卷世界时，有人曾预言报纸将会被广播终结。但报纸通过改进版面语言，拓展深度报道和解释性报道，创新经营方式，重新焕发出活力。报纸、广播在竞争中都获得了大发展。电视从20世纪四五十年代开始风靡全球后。有人再次预言电视将终结纸媒的发展，但报纸依然没有被打倒。因为广播、电视都不可能替代报纸独特的功能。即使是在网络时代，报纸的功能依然不可替代，因此互联网也不可能取代报纸。

　　可以说，中国的报纸正处于成长期，具有互联网所不具备的优势。这足因为：

　　（一）、报纸具有良好的传播信誉和社会影响力

　　报纸作为第一传媒，其历史悠久，这本身就是一种优势，一种财富。一家报纸经过几十年，甚至上百年的运作，能够得以生存和发展，说明它已具有一定的传播信誉和社会影响力。人们信任它，愿意从它那里获取信息，了解意见，证实观点，寻求心理平衡。人们总是习惯于从自己长期信赖的权威媒体上去获取关于事态发展准确的真相、全面的信息。这种“权威依赖”心理将使包括上网者在内的许多群众今后还会把报刊作为其接受新闻信息的主要来源之一。

　　（二）、报纸具有长期积累的信息资源优势

　　大多数报纸经过长期经营，都积累了大量的新闻及各类信息资料。这些信息资料将有助于今后信息的进一步开发和利用。许多报社都建立了信息资料库，向社会，包括向网络机构提供自己旧有的和最新的信息，而这是一般新的网络机构一时所难以具备的。

　　（三）、报纸具有长期形成的读者情感优势

　　报纸的长期存在，使人类逐步养成了一种代代相传的线性阅读习惯，而且这种根深蒂固的习惯已经带有了情感因素和文化色彩。人们读报不仅仅是为了获得信息，其中还含有情感寄托和文化享受的成分。这些因素具有强大的惯性，不可能轻易消失，更不可能在一朝一夕彻底改变。

　　除此以外，报纸原先所具有的便于携带、便于阅读、便于查阅、价格便宜等特点，一时还不可能完全被网络所替代。传统报纸依然可以发挥这方面的优势，守住这方面的阵地。

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