发挥协调服务职能，推动报业改革转型

2012年以来。在中国报协的指导下，在河北省委宣传部、河北省新闻出版局的正确领导和河北日报报业集团的关心支持下，河北省报协深入学习贯彻党的十七届六中全会和十八大精神以及河北省第八次党代会精神，从河北报业实际出发，团结广大会员单位，以推动报业改革和转型升级为主题，以服务为宗旨，紧紧围绕报业改革与发展开展各项工作，增强了协会的凝聚力，促进了全省报业的改革、创新和发展。

　　一、助力改革、创新、转型，促进报业结构调整

　　2012年以来报业真切感受到了报纸广告经营的寒意，尽管多数媒体的广告都在下降，而报业下降尤其明显。宏观经济调控和中国经济发展速度下行是报业广告下滑的重要原因之一。但是根本的原因来自于传媒产业革命带来的传媒格局的变化。报业广告下降表面看是投放问题，背后则是报业自身不适应时代变革的问题。因此，省报协2012年工作重点是促进全省报业的转型升级和结构调整。

　　一3月上旬，省报协和河北日报报业集团共同举办了2012年广告经营论坛。此次论坛邀请了中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、北京电通广告有限公司副总经理赵和平、央视市场研究资深顾问姚林、九龙宝典传媒集团董事长林劲松等业界专家和4A广告公司的领军人物。他们分别从传统媒体如何应对新媒体挑战，不断转变营销理念、提高传播效果、优化调整媒体结构和广告经营结构以及如何加强媒体与4A广告公司之间交流合作等方面进行了精彩阐述。并和与会的150余位经营骨干进行了热烈的互动对话。此次论坛使大家开阔了视野，拓宽了思路。与会人员认为，传媒格局和形势变化要求我们必须解放思想，更新观念，转变媒体经营思路，努力探索出一条媒体广告发展的新路。

　　二4月下旬，省报协在保定召开会长扩大会议。会议总结了2011年以来省报协的工作，重点围绕贯彻落实党的十七届六中全会和省第八次党代会、省委八届二次全会精神，进一步促进河北报业的改革、转型和发展进行了深入讨论，并交流了各报社在改革、转型和发展中遇到的新情况、新问题，探讨了全省报业在新形势下的应对举措。

　　郭金平会长在发言中回顾总结了一年来全省报业在改革发展中取得的成绩，分析了进一步推进传媒文化产业发展面临的挑战与任务，对认真学习贯彻省委八届二次全会精神，以高度的文化自觉推进报业又好又快发展提出了要求。会议认为，“十二五”期间是报业发展的重要战略机遇期、调整转型期、改革攻坚期，改革、转型是报业当前面临的主要任务，报业要进一步加快发展．做新做实市场主体、做强做深报业主业、做大做活非报产业、做优做好重大项目、做广做精资本运作，走出一条有河北特色的报业产业发展之路。要进一步深化改革，为报业创造公平合理、充满活力的发展环境。要进一步推进转型，由新闻信息提供商向综合信息服务商转型，由单一的广告媒体向营销传播全案代理转型，由单一报刊递送向营销渠道和递送服务运营商转型，同时，大力发展新媒体和新业态。用实际行动迎接党的十八大的召开。

　　三为了促进我省报纸发行工作的转型升级，省报协于6月上旬在成都召开了河北报业发行学习研讨会。与会同志先后考察学习了成都商报发行投递广告有限公司和四川日报报业集团发行工作精细化管理、网络化经营和积极推进增值业务发展的经验，与两单位领导及有关负责人进行了交流座谈。并结合学习先进经验，寻找差距和不足。

　　成都商报发行投递广告有限公司充分利用发行网络资源，代理发行450余种报刊，还经营DM广告夹投、报刊亭经营和电子商务落地配送，公司2Ol2年计划实现收入1.9亿元，年利润3OO0万元。从传统的发行企业转变到社会化程度较高的物流发行和配送企业。川报集团提出，在“十二五”期间经营结构转变为“五、三、二”产业格局：即传统业务比重占50％、多元经营占30％、新兴媒体占20％。由“老四篇”印刷、发行、广告、物贸，转型发展为“新四篇”物业、酒店管理、文化旅游、投资。争取在“十二五”末，实现收入翻番、资产翻番、员工收入翻番三大目标。与会同志一致认为，通过对四川两家报业集团的学习考察，开阔了视野、看到了差距、解放了思想，更新了观念。会议认为，报业转型升级势在必行，现在，已经不是要不要“转型”的问题，重要的是探索怎么转得好，怎么尽早转的问题。要整合媒体产业链，做强做大报业产业，实现由报业传媒向文化传媒、由单一纸媒向全媒体、由单一产业链条向多元多业产业链条的转变。

　　四6月下旬，省报协组织省内部分报社的社长和新媒体部门负责同志20余人赴浙江就报业转型升级进行学习考察。与浙江报协、浙报集团和杭报集团领导以及相关部门负责人进行了交流座谈，并进行了深入探讨。目的是学习浙江报业在转型升级方面的经验，加快推动我省报业转型升级的步伐。

　　近年来，浙江日报报业集团、杭州日报报业集团，在体制机制创新、做强主业经营和建设全媒体、发展多元文化产业等方面进行了成功的探索，并积累了丰富的经验。大家通过学习考察，形成以下共识：一是加快体制和机制的转型，进一步完善健全以资本为纽带的现代企业制度，完善法人治理结构。做强做大市场主体，加快向导向正确、主业突出、核心竞争力强的现代传媒企业迈进的步伐。二是以报为主业，加快发展多元产业，积极拓展新媒体、电子商务和物流配送、商务印刷等业务，进军会展、休闲旅游等相关产业，发展文化创意产业。三是扶持重点项目，依赖资本力量，推动重点项目做强做大。

　　五9月中旬，省报协组织了“2012年度河北报业印刷工作学习研讨会”。会议对全省报业印刷厂下一阶段工作提出了要求和建议：一是党的十八大召开在即，各印厂承担的印刷任务和政治责任都非常重要，必须确保报纸尤其是党报的印刷质量、出版时效和出版安全。二是要加强设备引进和技术进步，为出早报、出好报打下了良好的物质基础。三是加强技术培训，提高管理水平和员工操作水平。四是立足报纸印刷主业，开拓多元化经营，通过调结构、转方式，实现报业印厂可持续发展。会议认为，报业印刷转型首先是思想观念的转型，报业转型不仅只停留在报纸形态的转型，所有员工必须转变认识，转变理念。二是经营业务和产品形态的转型，在做好主业的同时，要探索改变以单纯印报收入为单极支撑的经济结构，建立多元化产品结构。三是经营模式的转型，要借助数字技术信息化程度高的特性，做更多产业链前端的事情。四是体制和机制的转型，建立起充满生机和活力的体制机制，借助社会资本和外部资源来发展报纸印刷产业。

　　与会代表还学习考察了贵州日报报业集团，并与该集团领导和有关部门负责人进行了交流座谈。大家对贵州报业传媒集团不断改革完善经营机制，强化经营能力建设，巩固提升广告、发行、印刷等传统优势产业，面向市场大力发展新媒体和文化产业给予了高度评价。一致认为，此次学习研讨活动，收获很大，通过学习交流对产业结构调整、转型升级更加充满信心。

　　六8月下旬，河北省报协三届九次理事扩大会暨传媒广告高峰论坛在承德市召开。中国报业协会副会长兼秘书长余清楚在讲话中说，当前报业发展形势不容乐观，要想使报业获得更好更快发展，必须要有一个好的理念、好的思路，不但要办好报纸，还要跳出报业发展报业，开展多元经营，建立起强大的文化产业实体。让报纸既是党的最好的新闻宣传阵地，报社又是发展最好的企业。

　　会议重点分析了当前报业面临的形势，郭金平会长就报业改革和转型升级提出了要求：一是对标先进，明确发展目标，优化发展路径，进一步加快发展步伐；二是顺势而为，进一步推进转型升级，实现从理念、技术、体制机制到组织架构和业务流程重构等方面转型，进而实现发展模式、产业模式和盈利模式的转型；三是解放思想，进一步深化改革创新，坚持以理念优化战略，以战略优化体制，以体制优化机制，以机制创造活力，以活力提升效益，取得更加扎实的成果；四是共赢发展，进一步加强合作。

　　传媒广告高峰论坛由省报协与中广协报刊分会联合主办。中广协报刊分会主任梁勤俭、央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林、杭州市委宣传部巡视员李建国、杭报集团19楼战略发展总监徐一帆、九阳股份有限公司新闻部总监顾东君、北京电通广告有限公司媒介谈判群总监齐忻等专家、学者就媒体创新、广告营销进行了精彩演讲，并和与会代表进行了互动交流。

　　梁勤俭说，这次论坛是一次新的尝试和探索，是一次跨界的交流，将从各个层面观察、思考中国报业及报业广告面临的问题。他认为，报业的转型升级、经营模式和传播方式创新，应向浙江等先进地区学习，报纸应不断优化功能、创新内容，向服务功能转化，同时，要不断拓展思路、完善手段，打造多媒体、全媒体平台，调整内容结构，改变表达方式，追求平等待人，增加报纸黏度，以不断适应和满足读者的需求。李建国分析了报业广告增长疲软的原因，除了经济发展速度下行等原因之外，根本的原因来自于新兴媒体在新闻传播、文化生活甚至商业活动中对传统媒体替代的全面加速，其在夺人眼球的同时，广告模式也不断创新发展，更具精准性和实效性，最终导致报业面临用户流失和广告下降的双重风险。李建国认为，媒体创新是报业广告经营的根本。因此，报纸一是应向杂志学习，加强深度；二是应向互联网和移动媒体学习，加强布局。三是应向4A公司学习，打造既有先进的广告经营理念，又有一流策划制作能力的专业团队，提高发布的精准性和实效性；为客户提供全媒体发布和增值服务。

　　姚林就新媒介形势下的中国传媒变化及广告市场趋势进行了分析和阐释；作为19楼创始者的徐一帆结合“19楼网站”的实践探索，就网络媒体的社会化营销与大家进行了分享；顾东君以曾经媒体人的身份，结合九阳的营销实践，就品牌企业的媒体投放策略变化进行了解读；作为国内最大的单体广告公司北京电通媒介谈判群总监齐忻，则从变化中的营销理论与报纸市场角度，对报纸传播和广告经营存在的问题进行了剖析。专家的观点与现场的热烈互动，引起了与会者的强烈共鸣，大家在讨论中一致认为，这次论坛非常及时，听了非常解渴。

　　二、加强业务培训促进报业发展

　　抓好队伍建设，尤其是提高从业人员的业务素质，是报协工作的重要抓手。7月中旬，省报协组织了“2012年河北省报协印刷技术培训会”。来自全省报业的80余名技术骨干参加了培训。上海高斯公司、上海震立公司、北人郡是公司的工程师就设备的工作原理、运转功能、常见故障排除、维护保养等方面进行了细致的讲解。这次培训还邀请了黑龙江日报报业集团印务中心质监部主任李发春就报纸生产过程中的质量跟踪管理进行了讲解。大家普遍反映，这次培训，解决了很多在生产中经常遇到的有共性和针对性较强的问题，对提高印刷质量起到了积极促进作用。

　　三、开展争先创优提高队伍素质

　　省报协今年初，会同省新闻出版局共同组织开展了“第二届河北报业创新成果奖”和“第四届河北报业经营管理优秀论文奖”评选活动。各家报刊社提交的60多篇创新成果申报项目和论文，涉及到报业体制改革、机制创新、管理模式创新、报纸运营、品牌建设、新媒体建设、报业经营以及报业人事管理、财务管理、资本运营等方方面面，比较全面地反映了我省报业的理论研究现状和创新实践。最终评选出“河北报业创新奖”一等奖5项、二等奖7项、三等奖8项；评选出“河北报业经营管理优秀论文奖”一等奖5篇、二等奖9篇、三等奖17篇。并从中推荐部分创新成果和优秀论文参评“中国报业经营管理优秀论文奖”和“中国报业经营管理创新成果奖”评选。河北获得“中国报业经营管理创新成果奖”一等奖2项、二等奖5项、三等奖8项；获得“中国报业经营管理优秀论文奖”一等奖2篇、二等奖2篇、三等奖15篇，是全国获奖最多的省份。

　　全省报纸印刷质量评报工作已坚持了多年，全省报纸印刷质量明显提高，2009、20lO、2011、2O12年连续四年全省优质级报纸已达到100％，印刷质量迈上新台阶。

　　四、加强调研，办好会刊，为会员单位服好务

　　今年以来，省报协认真听取会员单位对报协工作的意见和建议，不断完善、充实协会的工作内容，提高服务能力。

　　1、做好调查统计工作，力争做到摸清底数，掌握全局。

　　2、深入开展调查研究，先后到石家庄、保定、邯郸、沧州、唐山、廊坊、衡水等多家报社进行调研，征求意见，了解各报社发展情况和面临的难题。

　　3、办好会刊《河北报业》和《河北报业快讯》，做好信息服务。全年编发稿件50余万字，及时报道报业改革、创新、新媒体发展以及报业经营管理等方面的最新研究成果、实践经验和发展动态，达到了启迪、交流、借鉴的目的，受到上级领导和会员单位的一致好评，《河北报业》连续四年被评为省会双十佳内资出版物。

　　回顾一年来的工作，河北报协工作取得的一些成绩与上级主管部门、协会领导和河北日报报业集团以及各理事单位的关心支持是分不开的，与中国报协的具体指导和各省市报协的大力支持是分不开的。由于我们能力所限，有些活动和工作，由于种种原因，尚未完成。我们将认真总结，努力创新，使报协工作再上新台阶。

　　2013年河北省报协工作要点

　　1、继续组织好经验交流和学习考察活动。有针对性地总结交流在广告、发行、印刷、财务、物业管理、新媒体建设、多元经营等方面的改革经验。就报业转型、增值服务组织赴先进报社学习考察；适时组织出访考察培训，借鉴吸收境外报业有益的经验。

　　2、继续规范河北报业市场，维护行业利益。

　　3、启动河北传媒大讲堂项目，每季度就报业经营的热点、难点举办专题讲座和互动研讨。

　　4、抓好评优创先活动。一是与省新闻出版局、省新闻工作者协会共同组织好第六届河北省报纸质量综合检查评比活动（2011-2013年度）；二是与省新闻出版局共同组织好第四届河北先进管理报社评比和第六届河北报业先进工作者、先进生产者评选活动；三是继续完善报纸印刷质量评比，促进全省报纸印刷质量进一步提高。

　　5、进一步增强服务意识，创新观念和工作，创新服务思路和服务内容，提高办事效率。

　　6、搞好调查研究，办好《河北报业》，及时编发《河北报业快讯》，加强信息沟通及通讯员队伍建设。

　　7、按时完成中国报协、主管部门和上级领导交办的工作。

来源：中国报协网

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