柳斌杰：政策要适应大传媒时代大融合大发展趋势

由清华大学新闻与传播学院主办的传媒发展论坛暨范敬宜新闻教育基金颁奖仪式4月28日在京举行，清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰在开幕式上致辞，以下是致辞全文：

　　尊敬的各位来宾、行业界的朋友们、老师们、同学们，传媒发展论坛已经连续办了几届，吸引学界、产业界共同来研究传媒发展的问题，从不同层次探讨这个问题。今天请来了很多的嘉宾，我想他们会给我们带来新的见解、新的认识。我主要想谈一件事情，就是我们传媒的融合发展问题。

　　中国的传媒布局过去是按照渠道、按照载体分割的，不适应大传媒时代的要求，所以进行的一系列的体制机制改革，一系列的发展战略规划，重构我们这个传媒体系。所以，国家现在实施了一系列的传播提升工程。这里面的关键问题就是如何走融合发展的路子?为什么要提融合发展呢?现在面临的是第三次工业革命，大家看过这样一本书，第三次工业革命的核心是什么?是融合、创意、设计、制造，核心技术当然就是数字化、3D打印，将会改变我们整个产业发展的格局和人们生活的格局。在走得比较早的国家，现在第三次工业革命已经进入了实施阶段，在制造业里面已经体现出来。中国也已经进入这个时代，大家不要看表面上很平静，我们第一个标志是什么?北京设立了一个3D照相馆，这个照相馆不是给你照一个平面像，你进去以后，把你的图形数字化输入进去，然后你可以选择，你可以做一个铜制的，给你打印出来是一个铜质材料，如果你选择塑料的，打印出来的就是塑料材料。所以，这就是形象的第三次工业革命的一个办法。据美国规划，在几年之后，包括飞机、汽车、大型装备都能打印，所有的原料只要能够融合成一种喷墨材料，它就完全可以制作，中间没有焊接、加工这些工艺。医疗卫生方面，你缺一个什么器官，诊断出来以后，机器就给你补上，现在已经在空心器官方面实施了，但是脏器方面还不能做，因为没有这方面的材料。所以我说的意思就是整个我们的生产方式、生活方式处在一个大融合的状态，人类经历了农业、工业，开始转入新的时代。

　　这样一个时代，传媒也需要融合，一是它发生了深刻的变化，现在的传播已经是国际国内互通，很难分出来哪些是国际的、哪些是国内的，全球通过，互信影响。官方和民间是互动的，过去是官方发消息，上面作指示，现在是群众也说话，各个层次上都发消息、发新闻。所以，形成了中国一个复杂的运动场，用老百姓的话讲就是我们的主流媒体，官媒是一个舆论场，其他的新媒体又产生了另外一个舆论场，这就是上下互动的结果。

　　第三，就是网上网下互动，大家说网上是虚拟世界，现在看来一点不虚拟，很实在，它是我们舆论的重要力量，也是新闻信息传播的重要平台，它对我们网下的社会生活、社会进步产生了很大的影响，这也是一个互动。

　　还有一个是内容和形式互相渗透，过去大家把传媒理解为仅仅是一个平台，你就是修了一个高速公路，那么这个公路上跑什么样的车、车里装的什么货，我不管。现在不是，现在的传媒是内容和形式的结合，尤其是数字媒体，我们每天处理的大量数据库的进口，它不仅是一个传播的渠道，而且有大量的内容在里面，这种变化就决定我们整个传媒必须要加快融合发展的步伐。像中国这样按渠道管理、按平台管理，一定要加快改革，不然的话，我们的传播力就是一句空话。

　　融合方面有几点，一个是传媒与经济的融合，这显然已经成了一个事实，传媒表面上看是软实力，实际上它需要硬实际的支持。第二，传媒与文化的结合，传媒不仅是要把信息传出去，而且要有它文化的品位和精神的影响，美国的传媒在世界的影响力大，不仅仅是渠道强，五大公司作为世界传播的市场，更主要的是它的内容，它抢占了人类文明进步的制高点，所以在推进世界文明进步方面，他赢得了发言权和主导权。所以，很多的国家和群众都相信他。另外，科学不科学、正确不正确，是不是能带来人类文明发展的方向是另外一个问题，但是他在世界上具有主导地位，这和他的文化相关。

　　我们中国传播力弱不仅仅是渠道和传播能力方面的问题，主要是我们在人类文明进步和领先的话题这些领域没有很好的思想去影响世界。我经常碰到一些尴尬，外国传媒界领导人问我，哪一本书，哪一种东西能代表你们中国当代文化精神?我经常说不出来，就是我们没有一种能够凝聚我们民族精神的精华介绍给世界。用外国传媒界领导人的话说，你们中国不关心人类文明进步的话题。

　　第三，就是传媒与技术的融合，这个大家在实际工作中会更加体会到。今天这个时代，掌握了渠道、掌握了技术，也可能就掌握了传播力。这一点是很明显的，特别是互联网、计算机、数字化三种技术的使用，给传媒领域带来了巨大的变革，这种能力是我们过去不可想像的。这是一点。

　　第四个融合的方向，就是我们传媒本身的业态之间要融合。我们现在的传播与我们的渠道没有融合起来，大家都是分开发展的，分业管理、分业发展阻碍了整个媒体大融合、大发展，这种体制机制政策制约了我们大家的发展，所以我们要推进传媒的融合发展，本行业多项进入，互相融合，现在是分割的，互相是不准入的。这几个方面的问题如果解决了，那么我们中国的传媒才能有真正的大发展、大繁荣时代。所以，关于这一点，我已经在有些刊物上发表过文章，一个是大家要认识传媒发展的趋势和变革，第二个就是将来的融合向哪些方向去推动，从我们的实际工作来说，从培养人才来说，从我们制定政策发展的规划方向来说，都要适应大传媒时代大融合、大发展的趋势，中国才能真正提升自己的传播力，我希望大家要关注和研究这个问题。

　　今天到会的有很多的专家学者，在这方面都是非常有研究的，希望我们要借助他们的智慧和力量，在传媒的建设方面能够起到更多的推进作用。谢谢大家!（记者 燕帅）

来源：人民网-传媒频道

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