生存还是死亡是报业的必答题

“生存还是死亡，这是一个问题。”

中国传媒大学广告学院院长、《媒介》杂志总编辑黄升民，用这句《哈姆雷特》中的经典念白，结束了自己的演讲。

投身报业、后又研究传媒多年的黄升民，比一般人更在意报业的生死存亡。近年来的金融危机连带引发了报业危机，使诸多欧美大报多年苦心经营的高大形象纷纷开始崩塌，另一方面新的社交网络和传播平台的崛起与发展，似乎更加坐实了报刊衰亡的论调。而我国的报刊业亦面临困境，广告和发行带来的收入越来越少，全媒体时代报刊媒体的市场空间也逐渐缩小，报刊业还能活吗？

“能活。”这是黄升民给出的答案，“活法就是迅速调整，跟随时代和趋势的转变，从单一媒体领域进入全媒体的布局，走‘大媒体’和‘报道业’的路子。”这就意味着传统报业商业模式必须新变。

“建立大数据、打造内容银行、以及把脉时代受众”，这是黄升民总结的报业转型突破数字化的三大潮流，“在大数据基础上实现信息平台的重构；建设全新的、适应媒体融合时代的大内容体系结构；将原先的‘读者’变成‘用户’”黄升民认为，“报业的求生之路就在这其中。”

而这，正与浙报集团实施的全媒体行动计划不谋而合。

“虽然报业拥有活下去的基础、条件和动力，但绝非胜券在握。报业转型的最佳窗口期已过，文化和精神层面的转型异常困难。”黄升民说，“生存还是死亡，是一个非常严肃的问题，是一个需要当机立断的问题，是一个一场重大到无法回避的问题。想要活在当下，就必须填答，如果行将就木、生死由命，那么一切免谈。”（黄升民：中国传媒大学广告学院院长）

来源：钱江晚报

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