省报整合地市报：报业市场枣核结构更加明显

　　近一段时间，山东、湖北、黑龙江等省份都出现了省报整合地市报、创办地方版的新动向，在全球以及全国报业市场普遍不景气的大背景下，这是非常难得的利好消息，说明了各地有责任心与事业心的报业同仁，在积极努力寻求发展的道路，并且找到了扩张、做大的方向。

　　中国报业市场明显呈枣核状结构，中央、省、市、县四级，省市报纸数量最多，经济总量最大，省市两级报纸是中国报业市场的脊梁。

　　现在省报整合地市报市场，证明了经济学的"马太效应"在发挥作用，也即强者愈强，弱者愈弱；同时，也是市场资源优合组合的必然趋势。

　　这一轮省报与地市报的整合，在形式上，不再是过去传统的行政划转，而是采取了控股、协议合作与创办地方版等多种更市场化的运作模式。可以说，此轮整合，更多是市场主导，而不是行政干预。

　　从2000年以来，新闻出版总署等有关主管部门始终在倡导集团化与跨区域、跨行业发展，但是，真正行之有效而不是走过场的动作并不多。回顾这十年的报业经济，在全国范围跨区域与跨行业两方面，出于条块分割与种种阻力，在业绩上仍然乏善可陈。本来按条件最适合跨区域与跨行业发展的中央报纸，反而没有什么突出的表现。而最基层的县市报，虽然有一些办报经营都有声有色的报社，如江苏的江阴日报与浙江的义乌日报，但是囿于县市的天地空间，不容易有更大的发展，可以做强，但难以做大。

　　集团化建设要有利益结合点，不能是行政"拉郎配"，否则，即使合并了，也难以产生应有的效益，反而是合而两伤，这种反面的例证比比皆是。用婚姻来比喻，以前的行政划转，是一种父母包办行为，双方门不当户不对，情不投意不合，只是屈从于命令。而现在的合作则是彼此自愿的互利行为，是自由恋爱的结合。这样的联合或兼并，才会有亲和力与凝聚力，才会有加法效应或乘法效应。

　　区域化发展与大都市经济圈是当今世界经济的共同趋势，省报所在的省会本来就是本省的经济文化中心，辐射省内的城市，有着先天的优势与便利。同时，在一省之内，事情好办，关系也简单，不像中央报纸过于高高在上，难以找到地方的支撑点。随着省会与省内各城市的高速公路网络建设的完善，以及铁路的提速，在一省之内，交通与人员、物资的流动已经相当快捷，省报兼并或收购省会之外的地市报，能够实现"资源可以共享，资源可以流动，市场可以控制"的效果。

　　省报的优势最主要的在于办报人才与广告客户资源两方面，另外一个重要的优势是，省报的行政级别与政治地位，与各地市的党政领导部门相当。这使省报与地市报整合后，可以摆脱地市报过去所受的束缚与管控，拥有更多报道上的自由选择余地。

　　由于互联网与移动通讯的普及与繁荣，报业的前景日益被看衰，因此，在全球范围内，报纸企业的总体走势是收缩而不是扩张。

　　但是，中国毕竟与西方有本质的不同，中国的经济与新闻事业，也与西方有着很大的"时差"。所以，我一向主张，中国的报纸事业还大有可为，关键是事在人为。中国的报业至今没有开放，也就没有经过真正充分的竞争与发展，如果说西方报业是盛极而衰的话，中国报业同步进入衰退期就是未盛先衰，这是极其可悲的，也是中国报人的耻辱。

　　唐诗有句"花开堪折直须折，莫待无花空折枝"，此之谓也。

　　此次大众报业集团与临沂日报报业集团合作成立公司共同办报，还有此前的案例，如湖北日报传媒集团的楚天都市报创办楚天都市报襄樊版，以及辽沈晚报创办辽沈晚报铁岭版，黑龙江的生活报与鹤城晚报、黑河日报等七家地市党报或地市晚报合作，改造成七个城市的生活报地方版，都得到了报刊管理部门的肯定与支持。

　　过去在一报一号的制度下，省报只能通过收购刊号在地方上办报，而利用已有报纸品牌办地方版则不被允许，所以，辽宁的半岛晨报与山东的半岛都市报、鲁中晨报等等，就都是由省报投资在省会之外的城市办的独立报纸。而从世界报业实践来看，报纸在自己发行范围内推出地方版以适应细分市场的要求，都是通行惯例。

　　拥有强势品牌的报纸创办地方版，不仅很容易成活，而且节省了可观的成本开支，只需加上相对较少的当地内容就可以了，比办一份全新的独立报纸成本要低得多。而且，地方版的创办，除了能吸纳地方的广告，还能增强原有的报纸品牌号召力，使其更具竞争力，这就是省报创办独立的地方都市报所不能带来的收益了。

　　新闻出版总署的新政，对促进报业繁荣有着决定性的影响。利用已经打响知名度的报纸品牌开辟地方版，显然有事半功倍之效，而且成功的把握非常大，是值得推广的。

　　事实上，对于北京、上海、重庆、天津以及广州等大城市的名报来说，在本地的郊县开辟当地版，应当同样可行。以北京为例，北京的通州、回龙观、亦庄等超过数十万居民的新城区，长期处在北京的报纸覆盖不到而本地又无权创办报纸的状态，虽然早些年有北京娱乐信报等尝试过郊区版，可是当时不具备政策条件，所以夭折了。因此，省报创办地市版有示范意义，在取得成功后，大城市报纸的郊县版也就水到渠成了。

　　省报与地市报是中国报业的中坚力量，加大整合力度，会使中国报业更加突出中部大、两端小的枣核状的结构特点，而这有利于全国报业市场格局的平稳与坚实。（作者：曹鹏）

来源：大众网-青年记者

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