纸报携手走出一条可持续发展之路

——中国报协2013年新闻纸市场信息交流会综述2013年08月01日11:41

本网讯（记者范海波）2013年7月23-27日，中国报协新闻纸市场信息交流会在兰州召开。中国报协会长吴恒权非常重视这次会议，多次过问会议的筹备情况并预祝大会圆满成功。中国报协秘书长罗会文专门发来贺信对大会的召开表示祝贺，贺信中指出：这次新闻纸市场信息交流会是一次全国性的重要会议，对于各地各报社搞好2013年下半年新闻纸采购具有指导作用。对于纸报双方及时沟通交流，分析市场，认清形势，达成共识，协调关系，巩固和加强纸报双方克服困难、共同发展的战略合作，具有重要意义。希望大家深入研讨，群策群力，把本次会议开好。按照“立足国内，面向市场，平等互利，长期合作，共同发展”20字方针，为维护纸报双方的共同利益，营造健康有序的新闻纸市场环境作出新的贡献。中国报协副秘书长胡怀福出席会议并讲话。人民日报甘肃分社社长林治波、甘肃省报业协会会长李玉政、甘肃日报报业集团总经理孙加震、陕西日报传媒集团副社长薛晓燕及来自全国纸业和报业单位的130位代表参加会议。

　　胡怀福在讲话中指出，2013年是全面贯彻落实党的十八大精神的开局之年，是充满挑战与梦想的希望之年。我们要充分利用这次会议，认真分析当前报业、纸业面临的新情况，把握新闻纸市场下半年的发展趋势，克服当前面临的各种困难，坚定前行，走出一条纸报可持续发展之路。

　　胡怀福在讲话中对2013年上半年我国报业发展及新闻纸市场的总体概况作了全面总结，并预测了下半年新闻纸市场的走势。

　　一、报业基本情况

　　当前，报业正处在一个剧烈变革调整时代，传媒格局深刻变动，市场竞争空前激烈，办报成本持续攀升，原有的利润空间不断受到挤压，报业总体盈利能力呈下滑趋势。加上经济持续疲软，企业发展乏力，报业以广告为主要支撑的单一盈利模式面临严峻考验。我国报业的生态环境发生了根本性变化，由垄断转向激烈竞争，从低成本进入高成本，从高利润进入微利化。

　　挑战虽大，机遇也不小。文化产业作为国家“软实力”，正逐渐成为推动经济发展的新一轮引擎，为报业产业拓展提供了新的广阔空间。借着这一春风，中国报业也在加速转变发展方式，拓展盈利空间，实现由单一盈利模式向多元盈利模式的转变。比如，大众报业集团去年盈利达到7亿元，他们整合了全省的无线网络资源，整合了户外广告资源。浙江日报报业集团上市后，加快了转型发展的步伐，投资32亿元收购边锋、浩方两家网站，实现了向网络游戏产业的转型。河南日报报业集团大力发展户外媒体，形成了一个以高铁媒体为核心，以阅报栏、大河多媒体信息港为支柱，覆盖全省、辅射全国的“大户外”媒体阵营，打造集团新的经济增长点。多元发展为我国报业经济注入了新的活力。

　　1.广告方面

　　2012年，中国传统媒体广告较上年增长4.5%，为近五年来增幅新低；报纸广告增幅下降7.5%，是唯一出现负增长的媒体。这种变化在各城市有不同的反映。在报纸广告规模排名前30的城市中，传统媒体广告呈现增长的有22个城市，而报纸广告增长的只有8个，且都是二线城市；报纸广告下降的城市有22个，其中9个城市的下降幅度超过7.5%；三大广告中心城市北京、上海、广州的报纸广告都在下降，上海降幅高达17.1%。从全国几大地区数据看，下降幅度最大的是报纸广告规模最大的华东地区，降幅达11.7%；广告规模其次的中南地区降幅为8.3%；广告规模第三的华北地区降幅为5.6%；西南地区降幅为8.5%。从中可以看出，沿海经济发达地区报纸广告市场形势更为严峻，而经济相对不够发达地区的降幅相对缓和。究其原因，一是发达地区经济波动幅度大，对广告市场的影响也大；二是发达地区网络媒体发展更快、更集中，对传统媒体的广告分流也更明显。

　　今年上半年中国报业广告市场基本延续了去年的走势。据中国报协了解的最新情况，今年1-5月，传统媒体广告刊登额增长7.6%，其中电视增长10.3%，报纸增长-3.6%，杂志增长-7.9%，广播增长4.3%，户外增长0.1%。

　　2.发行方面

　　发行是报业的另一主要收入来源，伴随着广告的下滑，报业发行也遇到了很大压力。世纪华文对全国60个城市的监测数据显示，2012年全国报纸总销量下滑3.09%。其中，一线城市下降幅度相对较小；二线城市出现较大震荡，但整体上升；三线城市则表现为全面下滑。从不同种类报纸的销量来看，财经类、IT类和生活服务类报纸销量下滑幅度较大。发行的不利局面与广告下滑同样具有很强的传导效应，给整个产业链带来一系列负面影响。从中国报协了解的情况看，今年上半年虽然有部分地区报纸发行呈上升态势，但整个报业发行市场仍将是下降趋势。党报等主流媒体由于行政力量的推动，发行量未受影响，但晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量继续下滑”已是不争的事实。

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