报纸与互联网优势互补探讨

近年来，互联网发展迅速。面对互联网迅猛的发展势头，曾经有人对报纸的发展前景很悲观，认为报纸前途渺茫，很快就要消亡，被互联网取而代之。但是多年过去了，报纸依然存在，而且在与电视、互联网等媒体的竞争中仍然占有重要的一席，在人们心里报纸具有互联网替代不了的重要作用。在事实面前，报纸消亡论的说法渐渐地弱小了。在社会的大格局中，报纸的生命力依然强劲，在同互联网等媒体的较量中，展现出了自己的优势和劣势。由于报纸和互联网的特点不同，在新闻宣传等领域发挥的作用有所区别，它们都有各自的优势，也都有自己的劣势，它们使足了劲发挥自己的优势，其中的许多劣势又能被对方所发现所弥补。在这种较量和发展中，报纸、互联网同其它新闻媒体一道，共同构成了当下社会的的舆论格局，形成了一个新的舆论生态环境。

下面对报纸与互联网在宣传舆论格局中具有的优势和劣势作对比分析，就可以看出它们在宣传中是如何发挥自己的优势，同时又把对方的劣势进行弥补，展现出了多样化的媒体格局。

一、报纸时效性差、更新慢与信息有限。互联网时效性强、更新快与信息海量。在人们以往的观念中，报纸是对最新发生的新闻事件的报道，是很讲究时效性的，总是尽最大的努力把社会上发生的事情以最快的速度传递给读者。但是在互联网产生以后，报纸传递新闻的速度远远地落在了后面。在互联网时代，人们只需把写好的新闻，轻点鼠标就可以迅速地把稿件传到网络上去，根本就不用像报纸那样等到第二天才与读者见面。现在兴起的微博、QQ聊天工具等，更是可以把在现场拍摄下来的图片直接传到网上去，其时效性是报纸所不能相比的。而且网络上的内容是可以随时更新的，报纸就不行了，只要是今天的报纸印出来了，再重要的新闻也只能等到明天再刊发，新闻的更新速度比网络慢了好多。

还有，报纸即使出版的版数再多、报纸再厚，其所承载的信息也是有限的，如果当天发生的新闻事件很多，只能选取部分新闻稿件刊发，因为报纸版面有限。但互联网可以把当地当天发生的所有新闻都发上去，同时还能够把世界发生各地的大大小小的事情、各个方面的内容囊括进来，它所承载的信息可以用“海量”来形容。互联网更新快、承载的信息量大，但是互联网上的许多内容，缺乏一定的思想深度。即使互联网上的稿件内容具有一定的思想深度，也很少有人能耐下心来仔细地阅读，这给报纸带来了发展的空间。这几年，一些报纸在新闻竞争中，发挥自己的优势，不与互联网比速度，而是在新闻竞争中，在深度新闻报道上下功夫。在2011年的“7•23温州动车事故”中，网络媒体发挥自己的优势，把消息发了出去。但在随后的报道中，《中国青年报》刊发的长篇通讯《永不抵达的列车》，因为文笔精彩、角度较新等原因很受读者好评。《中国青年报》虽然没有抢在最前面报道这次事件，但以其后发优势赢得了读者的青睐。

二、互联网互动性强，大量的各种各样的信息呈现出杂陈状态，人们对网络上的信息时常持怀疑态度，在人们心目中权威性较差。而报纸与读者的互动性较弱，其所刊发的有限信息是经过严格审核的，可信度较高，在读者心中有较强的权威性。

中国有几亿人在使用互联网，人们的工作生活越来越离不开互联网，而且使用互联网的人数还在快速地增长。互联网的出现，实现了人人都持有麦克风，人人都是编辑记者，人人都可以把信息发布到网上去。人们踊跃地参与网络信息传播，参与网络信息创造，极大地丰富了网络内容。好多普通网民发布自己的工作、生活内容和个人对事物的看法。在互联网上，大多数内容是健康的、真实的。但是由于网络的匿名性、隐身性和信息发布的自由性，有些人把自己了解的、感兴趣的一些事情及看法随意地发布到网上去，网络上掺杂了很多个人化的、情绪性的内容。这些信息，很难说有多少客观的、理性的内容，有些内容是未经核实的，有些是个人情绪的宣泄，因而可信程度较差。更有一些所谓的网络名人，借助自己在网民中的“意见领袖”地位，出于个人的利益、泄愤、报复等多种原因，在网络上发布一些未经核实的虚假信息，诱导网络舆论，给有关人员造成了伤害。还有些人利用网络的快速性、便捷性，在网络上发布不实信息，从事诈骗活动，这对社会是一种极大的危害。

而报纸就不同了。报纸与互联网相比，其互动性较差。但是，报纸上的内容都是经过严格审核才刊发在报纸上的。报纸在长期发展中，形成了一套细致的写稿、发稿、审核等程序，其所刊发的内容都是经过严格审核的，因而报纸的可信程度很高。不少人在网上看了一些信息后分辨不清真假，就到报纸上去核实，由此可以看出报纸具有很高的可信度和权威性。从目前情况来看，报纸虽然信息量有限，但其权威性是现在的网络所不能相比的。

此外，报纸与互联网的使用人群也不相同，阅读报纸的大多是一些中老年人，年轻人不看报纸或较少看报纸，这是人们根据自己的爱好、阅读习惯等造成的。这种差异，如同报纸的时效性较慢、信息有限、更新较慢，而互联网时效性强、信息海量、更新快一样；也如同互联网上信息多，可信度较差，而报纸虽然信息有限，但权威性较强是一样的。当今社会，多种媒体共存，人们根据自己的需要发媒体的特点来选择使用媒体。报纸与互联网，虽然存在着竞争，但人们可以在多种媒体共存的时代，选择自己喜欢的媒体。在媒体世界中，报纸与互联网既有各自的优势，也有自己的劣势，在优势和劣势的竞争互补中，构成了多种媒体共存的格局。（山东省东营日报社 扈美荣）

发表于《中国地市报人》2013年第11期

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