《成都商报》互动技术满足读者多元化需求

　　“拍拍动”让图片在纸上“动”起来，传达更多有效信息。

　　在数字出版转型的巨大环境变迁中，报纸必须回归到媒体的本质，那就是读者需求第一。为了做到这一点，《成都商报》在满足读者对信息、沟通交流、娱乐互动以及电子商务的需求上“大做文章”，构建了数字报业产业链。

　　据了解，在数字化出版转型项目中，《成都商报》进行了多项尝试，其中一些项目已经取得了社会效益和经济效益，并在报纸日常出版中得到使用。

　　早在2010年，《成都商报》就成立了新媒体实验室，负责数字出版转型工作。为全面获取新闻信息，高效采集新闻资源，《成都商报》在2013年搭建了全媒体新闻采集系统，提升了报社对突发事件的快速响应能力。同时，为了保住现有用户，发展新的业务，还搭建了媒体数据库营销管理平台，打造了移动互联网阅读终端“成都商报”，建立了《成都商报》微博及微博集群、微博联盟，组建专业微电影团队，搭建视频内容生产平台。

　　更值得一提的是，《成都商报》在数字技术上的探索较为前沿，除成功推出了“基于增强现实技术的立体化纸媒综合业务平台”等标志性项目外，还全面启动并推广了“码上控”“拍拍动”等数字化项目。

　　“码上控”是基于二维码技术的纸媒数字出版业务系统，通过这项技术，《成都商报》让纸媒内容和日常活动深度结合，通过扫描二维码，让读者能够随时随地阅读最新资讯，同时超越平面媒体形式限制，呈现视频、音频以及版面无法容纳的更多高清大图等丰富的多媒体信息。此外，《成都商报》还打造了基于增强现实技术的立体化纸媒业务平台“拍拍动”，使读者能够使用智能移动终端对报纸上无缝集成的多媒体、三维立体内容等进行自由阅读和互动，完成传统纸质媒体的一体化升级。据了解，《成都商报》的“拍拍动增强现实浏览器”应用已经累计超50万次下载量，拥有活跃用户数10万，成为国内最具规模的增强现实技术运营平台。（任晓宁）

来源：中国新闻出版网

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