都市报经济新闻的层次与受众分析

　　都市报的经济新闻，可以分为三个层次，包括了与民众日常生活息息相关的生活类经济新闻、投资理财类的财经信息、以及经济政策与经济焦点的报道解读。

　　三个层次及相应受众之间没有截然分明的鸿沟，而是相互渗透和补充。

　　自2008年华尔街金融风暴导致国际金融危机以来，国内媒体对经济新闻的报道明显加重加强。宣称进入“主流媒体”的都市报，也从以往主要关注社会新闻做了战略位移，为经济新闻扩张了地盘（版面）。以《燕赵都市报》为例，每天推出三四块经济新闻版，力争将各个层面的经济信息涵盖进来，避免只做狭义上的经济新闻，从省长的“粮袋子”、市长的“菜篮子”到百姓的“饭碗子”，莫不进入新闻关注的视野。都市报有着范围最大的读者群，从市井百姓到政府官员，从小经营者到财富精英，它的经济新闻，也根据不同层面的内容、不同读者群，而分出了不同的层次。

　　那么，都市报的经济新闻，可以分为哪几个层次呢？根据都市报这类综合性日报的经济新闻的内容与特点来分析，其经济新闻报道大致上有三个层次，包括了与民众日常生活息息相关的生活类经济新闻，投资理财类的财经信息，以及经济政策和经济焦点的报道解读。都市报的读者来自各行各业，不同信息对不同读者也会产生不同的功能，即服务功能、观察功能、思考功能。

　　生活类经济新闻

　　在都市类媒体上，生活类经济新闻往往能做到十分贴近市民的日常生活。我们所熟知的菜价问题，近年来成为大家既关注、又头痛的问题，尤其是北方人的“过冬菜”大白菜，这个再普通不过的蔬菜，因其价格打着滚往上翻，曾一度成为全国媒体关注的焦点，也成为百姓中间的一大“话题”。此外，在百姓菜篮子中不断涌现的“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”……都市报不仅善于抓住最贴近民众日常生活的线索，而且进行了报道和剖析，在一定程度上为广大读者提供了信息的服务，并且使用了传播学中的“议程设置”功能，使其成为焦点，从而敦促物价部门进行了调控，保障百姓的切身利益。生活类经济新闻在服务功能方面体现得越来越明显，在生活日用品、家用电器、奢侈品、房产、汽车、通讯、教育、就业等多种门类的报道中，给读者提供及时、有效的信息。都市报还能充分发挥其“活”的特性，能够紧跟流行趋势，做到丝毫不落后于当前的经济、消费形势，而且做到了超前理解。

　　以《燕赵都市报》为例，在当前网购、团购大军突起的形势下，这种新兴却具有庞大动力的消费市场，有着很大的机遇和前景，也对消费者有着诸多不合理之处，《燕赵都市报》的经济版面上一直对网购、团购方面的话题予以紧密关注，并结合案例进行解读和提示，提醒读者如何规避一些电商市场的“潜规则”，避免受到损失。2013年春节前夕，中央领导要求大力弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，厉行节约、反对浪费，“舌尖上的浪费”成为新的流行语。燕赵都市报社联合河北省商务厅、省烹协、省消协等单位，发起“反对舌尖上的浪费”行动，不仅号召上百家餐饮企业参与进来，也给读者讲解了如何科学、合理安排餐饮，抵制铺张浪费。可以说，只要是涉及人们日常生活的一切要素，生活类经济新闻都可以涉猎到，读者总能从中找到对自己有价值的信息，而多数这类新闻也具有观察功能，即使没有明显的信息服务作用，也可以供读者茶余饭后消遣所用。

　　财经类专业讯息

　　如今，“理财”二字已经不再只属于少数的专门从业者，而是已经走进了大多数家庭。经济收入成为大家最关心的问题，月薪多少、房产多少、谁在炒股、谁在投基金，中国现在几乎步入了一个“全民理财”的时代。在家庭财富相比过去普遍增长的前提下，如何使财富增值，如何打理财富便成为每一个家庭最想了解的问题。股票、基金、保险、储蓄、期货、收藏等多种渠道的投资理财使大家面临多种选择，媒体就应该在这些方面给广大读者提供最新的信息和详尽的指导，帮助大家理财，以期增加个人财富。所以，财经信息就成为普通读者最需要、最喜欢的经济报道版面。

　　财经、理财类经济新闻的受众群涵盖了小投资者、普通股民等。这一类读者有个人投资的习惯，比起一般读者有着更强的经济意识和理财知识，多数都涉猎到股票、基金、期货等较为专业的投资板块，他们期望用自己的理财知识和能力，较快获得更大的回报，从而提高个人或家庭的财富。但这一类读者在理财方面有着较大的不足之处，他们处于财经市场中的弱势地位，没有足够强大的经济实力和对市场的解读能力，信息的掌握与高级投资者相比，可以说相差甚多。所以，这一类人最渴求的就是信息，而且是专业、准确的信息。

　　《燕赵都市报》开设的“股市行情”版几经起伏就很说明问题。这个版开设时，互联网还不普及，后来互联网普及了，大家都可以从网上看到每日行情，编辑部认为没必要继续在报纸上刊登股市行情，应该重点做行情分析，于是改版时撤掉了“股市行情”版。没有想到的是，几日之内，编辑部的电话几乎打爆，此举遭到许多读者强烈反对，只好恢复“股市行情”版。这个版后来又经过几次反复，虽然最终撤掉了，但说明读者对详细、准确的股市信息有很强的需求和依赖。

　　财经类新闻与生活类新闻不同，这一层次的经济新闻观察功能相对来说较弱，而是更注重信息服务功能。其往往遵循几个原则：一、准确原则。所提供的信息和数据都应是最新、最准确、最可靠的。网上的信息很多，很杂，很快，但信息来源很庞杂，互相打架的时候很多，让读者一头雾水，莫衷一是，这就需要编辑记者在准确上下功夫，经过甄别、选择和求证，去伪存真，去芜存菁，提供最值得信赖的服务信息。二、具体原则。做信息服务，就需要落实到具体的微观的操作层面。三、及时性原则。及时发布新上市的股票信息，密切抓住对股市利好或利空消息的政策和措施，等等。

　　经济政策与经济焦点的解读

　　这一层次的经济新闻，要求权威性和宏观性。它主要涉及了宏观经济形势的报道，新经济政策、调控措施的发布与解读，经济焦点事件和热点的报道，等等。我们都知道，中国经济的一大特色就是调控。与西方完全自由的市场经济不同，我国政府善于使用一些直接或间接的调控政策与措施，科学有效地影响经济。所以，这一层次的新闻尤其要做到权威、准确。而且，它的信息来源基本都是官方发布，选择题目比较简洁，而不像前两个层次那样，经常需要记者通过自己的嗅觉和经验去挖掘选题。

　　这一类新闻，往往因其重要性而占据版面头条，或者其他突出位置。同样，也因为其重要性，各类读者都会或多或少关注和阅读到它，毕竟经济政策、调控措施和经济焦点事件，是会影响到生活经济、理财经济等下游经济活动的。各类受众群体中，更加着重关注这一层次新闻的，常常是银行、保险、证券系统等经济行业的管理人员，企事业单位的管理者，政府经济部门人员，以及相关专业的研究人员，等等。

　　这个群体可以说是经济新闻的高层受众。生活类新闻的受众群，关注经济新闻的目的，包括服务日常生活、休闲娱乐等，其新闻属性往往介于“软新闻”和“硬新闻”之间，读者对其依赖性相对较弱，选择性大。财经类讯息的受众群，则对新闻信息有着很明显的趋利性，他们阅读新闻的目的很明确，就是从中找到对自己有价值的部分为我所用，以获得利益。而第三层次的“高层”受众，他们对这一类新闻的趋利性相对较弱，主要目的是为了丰富和完善自己的经济知识体系，对当前宏观经济形势有更准确的把握，从而增强在自己所处行业、部门的决策能力和判断力。

　　综合来说，都市报经济新闻的三个层次，是以其新闻内容的层次和主要受众的类型来分的。应当指出的是，三个层次及相应受众之间没有截然分明的鸿沟，而是相互渗透和补充的。编辑记者要做的，就是做好经济新闻，努力把新闻的信息服务功能、思考功能以及观察功能，呈现给读者。本文对于都市类综合性日报的经济新闻的分层次剖析，目的也是让媒体从业者们能够对经济新闻与受众之间的关系有一个明晰的理解，以便更好地、更有针对性地做好经济新闻，服务读者。（作者：刘江滨）

来源：中国新闻出版网

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