中国广告协会报刊分会提出2014 年报刊广告工作建议

本报讯（记者王浩）传统报刊要进一步增强行业自信，加快全面深化改革和转型升级步伐；加大报刊广告经营与市场对接的力度；加速报刊优势资源整合的步伐，加快数字化的转型和跨界融合的步伐，制定多元化经营的策略，要把报刊广告内容提高到直接影响报刊质量的高度来认识。”2月22日，中国广告协会在京召开以“媒体平台绽放新活力 ”为主题的2013年全国报刊广告工作总结表彰大会暨2013年“金推手”发布会，中国广告协会报刊分会秘书长梁勤俭会上对2014年报纸广告工作提出上述建议。《大连日报》、《天津日报》等27家报业集团、33家广告经营单位、14个专业工作室、21家报社相关部门、53名个人、47项由媒体单位组织开展的社会公益活动获“金推手”奖。

据梁勤俭介绍：“尽管2013年的中国报刊业经历了特殊的困难时期，但也表现出 “一多一少”的最大亮点，即倡导积极向上，传播核心价值观，传递正能量的公益广告明显增多，损害消费者利益的虚假违法广告大大减少。2013年我国报刊广告经营的突出特点是中央大报、党报强化品牌优势，确保经营平稳增长；都市报、晚报改革步伐加速，有效遏制广告经营下滑势头；行业报、专业报进一步完善角色定位转换，报社发展找到新出路；县市级报纸不甘落后，营销做法更接地气；期刊经营加大推广力度，广告传播效果明显；报刊数字化转型步伐加快，壮大了新媒体产业。”

本次总结表彰大会除盘点过去一年全国传统媒体广告工作表现，提出2014年报刊工作方向建议，还特别邀请有关专家解读2013年国内媒体广告市场表现，并分别举办了《平台与价值——利用党报高端平台，挖掘党报价值空间》、《开拓与突围——延伸产业链是关键》、《升级与融合——中国报刊新媒体创新发展》三大研讨会。相关媒体单位、专家学者、广告主的200余名代表分别就党报如何进一步拓展价值空间、晚报都市报等纸媒如何把版面内容优势转化为市场优势、新媒体如何将平台品牌优势转化为营销优势等话题进行了深入交流与经验分享。如《重庆晨报》副总编辑兼经营中心总经理康仁明介绍了该报社2013年外抓拓展、内抓管理的具体做法；《成都商报》新媒体产品总监漆枢与到会者分享该报社在新媒体、新技术方面的探索成果；《华西都市报》广告部主任李红梅畅谈其整合营销、多元营收的心得等。

来源：中国工商报

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