新网综时代：爱奇艺《偶滴歌神啊》给我们留下了哪些爆款经验？

　　2016年，是网综市场从蓝海变成红海的分水岭，也许2015年，观众们的网综认知还停留在为几大平台屈指可数的综艺节目津津乐道，那么在2016年，尤其是2016年下半年，大家却突然发现，网综变得让人目不暇接。

　　据不完全统计，2016年各大平台运营和上新网综节目数量超过100个，网综的类型也极大丰富，音乐类、谈话类以及真人秀等各种典型的综艺节目类型，均有表现不俗的网综作品异军突起，涌现出《偶滴歌神啊》、《奇葩说》、《我去上学啦》等收视热点。

　　业内普遍认为，网综市场迎来了高投入、高质量的大片时代，网综市场大热的背后，是各路豪杰的“一拥而上”，拼投入、拼平台、拼花样宣传，好不热闹，但其收效却见仁见智。

　　究其原因，作为互联网传播市场一项纯粹的新生事物，纯网综艺类节目的制作和运营，对于所有的平台和工作室来说，大家都是摸着石头过河，没有可资借鉴的成功范例，也不能简单复制卫视综艺大片的版权引进模式，每一期节目都是新的挑战，话题的选择、尺度的把握、舆情的反馈、粉丝团体的养成、用户画像和大数据洞察、节目之外的衍生价值发掘……网综的真正含义和套路究竟是什么？似乎依旧没有标准答案。

　　然而，就有这样一个节目，从不刻意强调嘉宾阵容的大牌、从不用天价广告砸出收视、被誉为非主流、不靠谱、却绝不靠内容变污来制造话题的王炸节目，开播仅仅三季，却创下了单季点击破6亿，三季共计20亿，节目微博主话题阅读量突破65亿次，并连续登顶百度、微博等十项榜单第一的惊人战绩。圈里人看到这个数字，已经能够猜到，以上举例的是爱奇艺的刚刚收官的《偶滴歌神啊》。

　　在看似天高海阔，但实际上步步惊心的纯网综艺节目领域，以“创想极致”为理念的爱奇艺VC工作室，究竟是怎样把《偶滴歌神啊》一步步推向爆款？难道这仅仅是爱奇艺坚持培养自有网综开发团队收获的红利？它留给业界可以学习的爆款经验究竟在哪？话题，就从这些疑问展开。

　　1、《偶滴歌神啊》留下了哪些节目制作和IP运营经验？

　　爱奇艺高级节目总监、《偶滴歌神啊》《大学生来了》监制范潇涵在评价《偶滴歌神啊》的时候，特别强调了“第一次“的意义，《偶滴歌神啊》是陈伟以及他带领的爱奇艺VC工作室从卫视节目转型到纯网综艺的首个作品，音乐类网综在此之前并没有成功经验可资借鉴，团队面对的挑战十分巨大。但挑战也以为着机遇，一张白纸，也恰好给了团队挥洒创意的广阔空间，而事实上，《偶滴歌神啊》也迅速展现出了它与传统音乐类网综节目的“不一样”。

　　首先，业内很多资深分析家都认为《偶滴歌神啊》的“网感”特别出色，爱奇艺VC工作室为谢娜量身打造了符合她个人特色的综艺场，营造出一个“魔性”的氛围，不管是鉴音团还是大来宾，都既可以很好地融入节目气质，又能展现出和其他节目上与众不同的“迷之魅力”，这种强模式的制作理念成为收视的第一重保障。

　　第二，《偶滴歌神啊》充分发挥了纯网综艺节目接地气的优势，不同于电视节目，《偶滴歌神啊》高度重视与观众互动。三季节目下来，小偶作为节目官方形象和观众一起在社交媒体上共同度过了270个日日夜夜，为粉丝答疑解惑、采纳粉丝的优秀意见，组织粉丝参与各种互动活动超过100场。节目充分洞察了互联网时代，公众娱乐时间“碎块化”的趋势，借助“病毒视频传播”推广模式，让粉丝随时随地、站着躺着倒着瘫着，想怎么转就怎么转。

　　第三，《偶滴歌神啊》引入了爱奇艺的大数据分析技术，积极为用户画像。发掘出“鉴音团与选手换衣服”等收视最高点和最佳片段，爱奇艺VC工作室每次都要对这些用户画像、最佳桥段、弹幕反馈等进行分析，以便指导制作组下一次节目录制、新节目的研发、艺人的使用等。

　　第四，也是最关键的一点，《偶滴歌神啊》的成功，主要得益于爱奇艺强大资源的支撑，和VC工作室这样一支优秀的制作团队。VC的成功并非无因，至少他们是一群真正懂节目的人组成，从制片到宣推，大部分有导演的工作经历，能够把节目制作的更专业。而每一个选题的策划，VC所有团队成员，都可以自由表达意见，这在国内的大多数团队中，甚至有些离经叛道，但是效果，却显而易见。

　　2、《偶滴歌神啊》之后，纯网音乐类节目还有多大空间？

　　专业的制作团队、有网感的节目内容、接地气的推广模式、对风格的坚持、成功的粉丝营销……《偶滴歌神啊》用流量和影响力说话，凭借20亿的播放量让爆款网综的称号实至名归，实现了流量与口碑的双丰收。

　　相信《偶滴歌神啊》虽然画上了句号，但是它的背后，秉承“创想极致”的团队理念，中国互联网最会制作音乐节目团队爱奇艺VC工作室，在新的一年里，会更加强化团队的这个标签。

　　曾经有知情人士透露，某网综节目仅一季的总冠名就已经超过了1亿。不得不说，网综头部资源的价值确实在持续走高。此前，在爱奇艺举办的网综论坛上，唯众传媒CEO杨晖曾经说过，“现在网综要么是3000-5000万的投入，能达到8000万的很少，但用不了多久总投资超过1亿的项目肯定会出现。”那么，下一个爆款什么时候会出现？陈伟曾在上海视听大会上大胆预言：“真正的超级网综或许就将出现在2017年”。

　　现在，是陈伟和爱奇艺VC工作室兑现承诺的时候了。据了解，他带队的VC工作室接下来将推出一档以音乐为载体的大型选秀——《我们的偶像》，这是爱奇艺2017年自制综艺当中，目前唯一确定的一个S级项目，也是爱奇艺建站以来投资最大的一个综艺项目，目前预算投入超过两个亿，目标是成为中国网络视频第一个超级网综！在音乐类节目保持强推同时，鉴于爱奇艺VC工作室纯90后团队在爆款话题网综《大学生来了》项目上的成功，2017年5月，全新升级改版的《大学生来了2》将在全国300多所大学校园的屏幕上同步亮相，还有超过600个大学的社交大号联合进行线上推广，2017年会是《大学生来了》粉丝精准化运营全面升级的一年，旨在在目标用户群当中最大限度增强粉丝黏性，提升节目影响力。2017年，加强版《颤抖吧歌神》将会携一众神秘大咖歌王，继续与粉丝们分享豪华歌神盛典。另一部由VC工作室真人秀团队制作的明星恋爱式剧情真人秀——《隐秘恋爱中》也在紧锣密鼓的筹备当中，当红艺人将以共同拍一部偶像剧为真人秀任务，展现他们真真假假的，错综复杂的情感纠葛，满足所有粉丝对于明星感情的最大好奇心。在陈伟和VC工作室看来，《偶滴歌神啊》的成功，既是荣耀，也是无形的压力，2017年，站在《偶滴歌神啊》、《大学生来了》等节目的经验之上，如何炮制出一档超级网综，对VC工作室而言又是一个全新的考验。

　　3、在孵化网综IP上，爱奇艺给行业带来了哪些启示？

　　话说回来，以VC工作室为代表的自制综艺团队，算爱奇艺区别于其他视频公司的一大特色。

　　此前，娱乐资本论曾梳理过各大视频网站网综的内容运作的几大模式。一类是成立平台自有团队全权把控项目各个流程，二是联合社会公司或个人团队进行研发、制作、广告分成。

　　据彭侃博士介绍，爱奇艺的若干工作室相当于爱奇艺投资的制作公司，采用的是制作与运营相分离的模式，一个工作室可以独立制作一至两档节目，所属权和制作经费都来自爱奇艺，但具有高度的灵活性和自主权。以VC工作室《偶滴歌神啊》为例，内部团队多以90后为主，爱奇艺内部也常有“让年轻的团队为他们同龄的用户做节目，才能把节目做好”的说法。

　　据了解，以VC工作室为代表的，爱奇艺网综领域包括市场部在内的员工都是可以提案的。“你最近在看什么节目，有哪些新鲜的节目你觉得会火，都可以提出来。”当然，除了自己要喜欢看，因为起步早，爱奇艺立项标准也是高度市场化的。

　　市场、口碑、流量……网综市场由蓝变红的竞争态势，这几大要素越发变得缺一不可。业内有分析指出，2015年综艺市场规模约10亿元人民币，而截止今年十月，各大视频平台已经和即将上线的网综节目估计已经超过100个，市值突破2015年规模已无悬念，甚至有专业机构分析认为，到2020年，市场规模有望超过57亿人民币。纯网综艺目前已经到达了一个门槛。大投入，大明星，大制作，大平台，大运营，目前看来，只有超级网综才能带我们走向一片新的蓝海。

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