行业报必须打好深度报道牌

行业报必须打好深度报道牌——以《中国建设报》为例

近些年，随着广播、电视、互联网、手机报、微信等媒体的迅猛发展和日益普及，传统的纸质媒体受到前所未有的巨大冲击，行业报与党报、都市报相比，不论在新闻资源、广告发行，还是在读者数量、社会影响等方面，都稍逊一筹。行业报若想在新旧媒体的交锋中立于不败之地，就必须打好深度报道这张牌。

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深度报道要有高度。这个高度，主要看是否站在经济社会发展全局的角度，站在是否有利于推动经济社会发展的高度，以高屋建瓴的视野，去衡量选题的价值，去厘清采访的思路，去决定稿件的落笔。这就要求行业报记者有强烈的宏观意识，而这种宏观意识是基于对客观事物多方面、多侧面、多层次、全方位的透视，需要把握事物内涵和其事物的本质联系，并努力对事物发展趋势和未来方向作出准确预测。

深度报道是纸媒利器

深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道不仅要报道新闻“是什么”，还要分析“为什么”，探究其影响会“怎么样”。这是深度报道受欢迎的社会基础。当今，媒体竞争愈演愈烈，行业报要立于不败之地，取得发展，必须咬定“深度报道”不放松。

一是媒体竞争的需要。一张报纸的新闻，能否向读者及时提供尽可能多的有用信息，能否触动读者的兴奋点，是体现一张报纸质量与水平的重要因素。然而，行业报与日报、都市报等平面纸媒，广播、电视、网络媒体相比较，有其“先天”不足的局限性。第一，时效性差，行业报大多是周二、周三出版，少数是周五、周六出版。受出版时间因素的影响，无法给予读者连续的阅读冲击力，无形中大大削弱了报纸的影响力。第二，报道面窄、单一、信息量较少。但是，行业报也有其“先天”的优势，那就是与所在行业更具有接近性，报道本行业更具有权威性。扬长避短是竞争制胜的基本法则。不以“新”论英雄，而以求“深”求成功是行业报的必然选择。

二是媒体受众的需要。行业报的读者大多为业内人士。以《中国建设报》为例，其受众主要是国家及各级建筑和城市建设产业主管部门的行政管理人员，建筑行业生产、科研人员、销售人员、生产人员。他们置身行业之中，对行业的关注度和了解程度比一般的读者要高。他们不仅关心新闻“是什么”，更关注新闻背后的新闻，即“为什么”，未来的走势及其影响。所以，深度报道可以满足行业受众的要求，可以不与别人争速度，而是争深度，做到“人有我‘深’”，才能凸显行业报在行业新闻报道上的公信力和穿透力。

三是广告客户的需要。广告客户在行业报上做广告，其主要目的是宣传企业形象，推介产品技术。不论是形象宣传还是产品推介，要达到预期的效果，必须要有一个好平台。深度报道往往围绕行业的热点进行，并且力求全方位、多角度地做深、做透，深度报道与日常报道相比，具有权威性、实用性、影响大，更容易吸引受众的“眼球”。广告客户围绕深度报道做广告，会收到比较理想的效果。

高度源于深度

深度报道要有高度。这个高度，主要看是否站在经济社会发展全局的角度，站在是否有利于推动经济社会发展的高度，以高屋建瓴的视野，去衡量选题的价值，去厘清采访的思路，去决定稿件的落笔。这就要求行业报记者有强烈的宏观意识，而这种宏观意识是基于对客观事物多方面、多侧面、多层次、全方位的透视，需要把握事物内涵和其事物的本质联系，并努力对事物发展趋势和未来方向作出准确预测。

2008年5月12日，四川汶川发生8.0级强烈地震，引发了一系列生态及建筑质量环境问题。例如：汶川地震是浅源性的大地震，破坏力是很大的，可北川县邓家海元村山中的希望小学，不仅教学楼没有垮塌，而且该校483名小学生及教职员工安然无恙，并奇迹般地撤离，被媒体称为灾区最牛的校舍。《中国建设报》敏锐地意识到这是一个值得高度重视的重大战略性问题，应当站在全局的高度审视回答人们关注的问题。于是，当年专门派出采访组赴灾区进行深入采访报道，连续工作60多天，行程6000多公里，累计采写报道及内参近8万字，刊发图片40多幅，涉及了当时灾区城乡房屋建设、生态及居住环境等方面的重大问题，在众多媒体报道工作中，《中国建设报》以其专业性、技术层面的权威性形成了巨大的影响力。其中，《汶川大地震重建规划问题研究》《让我们的建筑更加坚固》等几篇深度报道针对性强，在全国建筑行业都有一定指导性。同时，也体现了报道的前瞻性和长远性。

培养三种思维

思维决定成效。新闻工作要勤于思考，避免惯性思维。从一定程度上来说，思考的尝试决定了新闻的分量。许多本可以做得更好的新闻之所以处理得马马虎虎，是因为作者跌入惯性思维的圈套。只有经过深入思考，形成独特的思路，采写的新闻稿件，才能做到大而不空，小而不浅。因此，要培养三种思维。

一是宏观思维。深度报道是以广度为基础的。与其他报道形式相比，它更注重从客观上、整体上提出问题，从联系中、运动中把握事物。过去，我们的一些报道就事论事的多，“平面照相”的多，一般事件多，缺乏宏观思维。实践证明，只有胸怀全局，站在历史阶段的制高点上——从历史角度、地理角度、时代高度、中外古今的角度观察，用全新的思维方式去思考报道的对象和事物，才能正确判断现实生活中的是与非，才能写出有深度和力度的报道来。

二是求异思维。所谓求异思维，也就是辨证思维，它是一种旨在暴露已知或未知之间的矛盾，揭露现象与本质之间的差别，否定已有经验和突破旧框框的创新思维方式。深度报道采写中的求异思维并不是人人都能掌握和驾驭的。求异思维能力的强弱，反映了一个记者的综合素质，显示了他对事物的洞察力。有人称求异思维是一种特有的高级思维方式。当今，是社会转型阶段，新旧体制交替，出现各种新情况、新问题、新变化很多，哪些该报，哪些不该报，怎么报，我们要做到心中有数，在新闻实践中不断提高我们的辨别能力、判断能力。

三是创新思维。“人以少胜多，报以新求存”。反思我们过去的报道之所以内容一般化，首先是没有思想深度，读者读后留不下多少印象；其次是缺乏思辨色彩，问题说不透，文章平淡如水缺乏吸引力。要想把深度报道写得令读者满意，记者要多方位、多层次、多角度去观察、剖析事物，从微观的事实中提炼出有宏观高度的思想立意，才能使报道出新、出彩，吸引读者眼球。

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