南京报业传媒集团、南京广电集团探索媒体融合新路径

南京报业传媒集团、南京广电集团积极探索媒体融合新路径：“融”出精彩 “合”奏强音

刚刚闭幕的南京青奥会，给了世界一个惊喜，南京这座古城因世界青年绽放的青春与活力而惊艳。全球30%的人知道并了解青奥会，传统媒体与新兴媒体融合传播功不可没。

8月16日，南京青奥会开幕当天，南京日报在刊发长篇通讯《为了总书记的嘱托——写在南京青奥会开幕之际》的同时，推出了同名的多媒体移动互联网终端产品。这两个立意一致、形式迥异的新闻产品通过南京日报的“纸”、“网”、“端”立体推出，短短一天半时间，被凤凰、网易、新浪等800家全国网媒转载，微博阅读量达859万人次，在百度、360两大搜索引擎中搜索量超百万，创下南京日报重大主题报道及原创新闻有史以来的传播之最。同日，金陵晚报官微推送的《南京，夜太美！》，一日之内阅读数高达67万。

当天，南京电视台新闻综合频道、青奥（少儿）频道，和南京广播电台新闻、体育频率，南京网络电视台、小微视频网等同步推出“青奥来了”13小时全媒体互动直播节目，受到了观众、听众和网民广泛关注，开全国城市台大型直播之先河。

技术为支撑，内容为根本。南京报业传媒集团和南京广电集团，正大力推进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，大力探索、努力趟出基于互联网的媒体融合新路径。

推动“全媒体生产流程”再造和技术平台建设

近年来，细心的读者和网友在接过南京日报记者名片时，会注意到一个新变化，“南京日报记者”后面多了一行“南报网记者”字样。

名称之变源于融合。目前，南京日报已形成以南京日报纸质版为核心，南京日报电子版、南报网、南京日报移动客户端“最南京”、南京日报微信和“@南京日报”为支撑的多介质发布、传播平台，初步构建起 “南京日报全媒体集群”。报社和各平台编辑记者身份全部打通、考核全部关联，采编稿件可以在报纸和各平台上共同刊登，互联网思维和传播基因，开始在南京日报传统采编人员中生长。

今年7月17日，青奥会倒计时30天，鼓楼区北京西路社区举办庆祝活动。活动还没有结束，社区工作人员就接到上级部门表扬，说他们的活动上了“南京日报”，“效果很好”。

社区工作人员很惊讶，这是怎么回事？原来，前来报道该活动的南京日报记者，同步回传了活动信息和图片，已经上了南报网。

目前，绝大多数南京日报即时稿件已可以先上网供网友浏览，一些重大新闻，如青奥会开闭幕式等，南京日报和新媒体记者一边采访，一边同步在网站和新媒体上发稿，稿件“鲜活”程度备受网友“点赞”，受到国内外媒体广泛关注。

南京报业传媒集团今年正式启动上线了全媒体应用系统，新闻采编从以静态的、有明显截稿时间的传统纸媒报道模式，转变为以数字业务平台为中心的全天候动态报道模式，新闻在线制作随时编发、突发事件流程日常化，并保持可持续发展。同时，在全集团建设稿源交换平台，实现立体传播。这个平台设置采集、编辑、发布、资料、用户等五大服务中心，形成包括文字、图片、音频、视频、微博、微信等数据在内的立体稿库。各媒体根据“报网屏端”不同传播需求，对集团中央稿库提供的信息源和基础材料进行二次加工，实现“一采多发”。

目前，报业集团旗下已出现一批代表性的新媒体产品——APP+通用新闻客户端，凤凰优阅智能教学平台，龙虎网“拾搭网”，东方卫报“地铁惠生活”，现代家庭报“微拍”……

2012年以来，南京广电集团启动全媒体战略，大力推进传统媒体和新媒体的融合发展。传统媒体和新兴媒体融合发展，南京广电集团正积极筹划构建适应全媒体时代的内容生产组织形态和一体化技术平台，进一步推动集团新闻资源、节目资源、技术资源、平台资源的整合重组，内容策划、生产、传播流程的再造与媒介融合方式的变革，构筑区域中心媒体主流舆论强势传播阵地。

全媒体发力，主流媒体“歌声嘹亮”

传统媒体和新兴媒体融合发展，市属媒体及其各新媒体平台，在重大主题报道上以集团为单位，架构重组，“集团作战”，主流媒体“歌声嘹亮”。

十八大、去年全国两会、今年青奥会等重大主题宣传中，两大集团都组建由各报（网）、各台（频率）组成的全媒体报道组。今年全市“大干一百天、环境大扫除”新闻行动中，两大集团也分别组成全媒体报道组，统筹联动，为专项整治顺利开展营造了良好舆论氛围，发挥了重要作用。

报业集团承办“我要上青奥”活动，首次尝试用新媒体的手段策划重大主题活动，与腾讯等行业巨头合作，开展线上线下活动，取得宣传南京、推介南京的良好效果。截至8月16日青奥会开幕日，线上线下502万国内外青少年报名参与。

此外，各媒体积极展开全媒体探索，金陵晚报新成立了教育全媒体中心，东方卫报新成立了新闻采访全媒体整合中心。

南京日报、南报网“南京政务通”项目也引人关注。这是南京日报“融媒体实验室”联合相关科技企业研发的一个面向现代政务服务的项目。目前，该项目多平台微博管理及大数据分析系统已经投入运营，并将向全网化发展，进行大数据分析包括舆情实时监测、研判乃至应对。

在南京广电集团，无论是《直播南京》、《南京新闻》、《法治现场》、《标点》、《马青时间》这样的知名品牌栏目，还是《民声》、《节约365》等新办节目，从策划选题、制作到传播都与新媒体深度融合，有效地拓展了舆论场，扩大了影响力。

此外，在内容生产、服务类节目以及线下活动等方面，都注重适应新的媒体生态，融合拓展。而集团旗下的南京网络电视台、小微视频网、南京广播网创办两年多以来，也在与传统媒体的深度对接和融合互动中迅速发展。

试水媒体资本层面融合

两大集团在大力推进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面深度融合的同时，还积极推进经营、管理融合。

南京报业传媒集团积极推进媒体资本层面融合，拟推动龙虎网新三板上市，以龙虎网络传播公司股改上市为抓手，推进龙虎网与南京日报、金陵晚报的深度融合，努力实现跨媒体融合、全链条融合。

南京广电集团在经营、管理上的新做法新亮点，也广受关注。

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