普华永道：报业衰退趋势2015年将终止

　　据普华永道报告显示：全球报业收入下降的态势将于2015年终止，之后将出现增长。这主要得益于发展中国家报业收入的增长，其中亚太地区到2018年的年均增长率预计为3.4%，中国为8.3%，印度为7.5%。主要原因是消费者和广告主的需求增加。另外，数字优先的运营模式将是报纸行业的规范。预计北美地区的年均增长率为-4.2%，读者和广告继续向数字媒体迁移。

　　到2018年，发行总收入将与广告总收入持平。2013年，全球发行收入在经历数年下滑后出现增长，但广告收入继续减少。发行占总收入的份额将从2013年的47%提高到2018年的49%。

　　数字化支付正在加快步伐，但并未出现根本性的变化。2013年，数字化报纸的发行收入增长了66.2%。尽管个别发行人的确赚了一笔，但整体上看，取得成功的人数量仍然有限。到2018年，全球数字化发行将占到总发行收入的8%。

　　数字广告收入的增长速度正在放缓。相较于2012年17.7%的快速增长，2013年数字广告的年增幅降至11.7%。发行人们只有更加努力地工作才能获取数字收入回报，他们必须采用新的广告技术，推广更好的用户评估手段，探索仍具争议的内容营销和支付计划。

　　数字优先正在成为报纸发行人的行为准则。多少年以来，报纸发行人们的数字化产出是由报纸的印刷产品带来的。然而，正在变得日益明显的趋势是，随着数字优先部门出版的内容在电子设备上的上佳表现，许多报社品牌将面临重组和再造。（内容来自普华永道官方网站，编译部分内容参照《新闻记者》）

来源：搜狐传媒

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