新媒体平台成报刊移动转型载体

　 2月9日，“2014中国媒体移动传播指数发布会”在北京举行。《中国媒体移动传播指数报告》通过对我国报纸、杂志、电视、广播等媒体在微博、微信、聚合新闻客户端、媒体自有App等各个移动传播平台的影响力进行评估，推出“报纸移动传播百强榜”、“杂志移动传播百强榜”、“电视频道移动传播排行榜”、“电视节目移动传播百强榜”、“广播频道移动传播百强榜”等五大排行榜单，并对国内媒体移动传播的发展现状、特点和趋势进行了分析。该报告由人民网研究院策划编制，相关数据采集由清华大学新闻研究中心完成。中国媒体移动传播指数分别选取影响力较大的报纸、杂志，全国省级以上电视、广播，对其在新浪微博、微信公众号、聚合新闻客户端、媒体自有App等四大平台的4个一级指标和17个二级指标进行量化评估。

　　从报纸百强榜地区分布来看，我国中部及东南沿海地区的报纸杂志发展处于较高水平，这与地区的经济建设程度和人口密度存在一定关系。杂志百强依然是“北上广”占主导地位，报纸移动传播百强榜城市分布基本格局也没有出现明显变化，直辖市上榜数量依旧占三分之一；省会城市占比近一半，非省会副省级城市主要集中在宁波、深圳、大连和青岛、厦门。一般城市则出现比较大下滑趋势，仅有四家上榜，分属于温州、洛阳、佛山，但上榜城市集中在经济较发达、人口较集中的城市。报纸移动传播百强榜中，都市类报纸有66家，占六成以上，党报类、专业行业类分别有18、16家，与上一年度相比，没有发生明显变化。

　　从新媒体指数平台得到的报纸、杂志微信阅读数、点赞数进行计算，样本数据中报纸类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个，占比84%，杂志类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量则有78个，占比56.9%；点赞数方面，点赞数超过1000的报纸类公众号有149个，占比74.5%，杂志类公众号则有69个，占比50.4%。另一方面，未有数值反馈的微信公众号中，报纸类公众号在阅读、点赞数均为18个，杂志类公众号则分别为40、42个。综合各方数据可知，报纸类微信公众号热度高于杂志类微信公众号，且差距有扩大趋势。

　　各大报纸的自有App均至少入驻了3家移动应用商店，且多数报纸入驻4个以上；而杂志仅有3家尚未选择入驻。由此可见，自有App入驻移动应用商店是报纸杂志比较常用的移动化推广选择。从媒体自有App下载情况可知，超过半数的报纸与杂志媒体自有App下载量集中于1000万~5000万和100万以下两个区间内，不同时期进入移动应用市场、采用不同推广方式手段造成用户使用情况差异性大，这给已经或即将投入应用商店市场的媒体带来正反两方面的借鉴。

来源：人民邮电报

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