1-4月传统媒体广告下滑加剧

6月3日，记者从中国广告协会报刊分会获悉，今年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体已漫延到广电媒体，而且呈现下滑加剧的趋势。

数据显示，2015年1-4月传统媒体广告刊登额下降了5.8%，降幅比一季度的4.7%有明显扩大。电视广告下降3.7%，广播广告下降4.7%，户外广告是唯一增长的传统媒体，增长了2.1%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降14.5%，报纸状况最为严峻，广告降幅达到30.3%。

1-4月，传统媒体广告行业仍然是降多升少。跌幅最大的是化妆品/浴室用品行业，1-4月降幅达到24.8%。在前6个行业中，不仅食品行业超越了化妆品及浴室用品，饮料也跃至第二位。1-4月食品广告增长了3.1%，成为广告规模第一大行业。

据了解，1-4月合计报纸广告降幅达到30.3%。前4个月的状况表明，2015年报纸广告遭遇断崖式下降的境地还无见底的迹象。其中，房地产降幅达到44.4%，商业零售业降幅也高达30.3%。娱乐及休闲下降13.0%，交通（汽车）下降44.4%，金融业下降9.6%，医疗保健机构下降8.5%，邮电通讯下降22%。

进入2015年以来，房地产、商业零售业这两个报纸广告的传统主力行业大幅下滑，对整体的影响非常明显。房地产行业的占比从上年同期的30%急剧降到24%，前三个行业的集中度从上年同期的54.6%下降到50.2%，前六个行业的集中度则从70.6%下降到67.2%。报纸广告行业中，娱乐及休闲、金融业、医疗保健机构、邮电通讯、家居用品、食品、药品等的占比都有明显提高，这反映了报纸广告大幅下滑时期，广告行业的结构发生了明显变化。（作者：李雪昆）

来源：中国新闻出版报

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